传统媒体向融媒体的转型探析

（新华报业传媒集团中国江苏网，江苏 南京 210003）

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。简单而言，融媒体就是不断地将传统媒体与新媒体进行融合，实现信息资源层面的互通与共享，对于媒体行业的发展有着推动性的作用，从促进媒体发展的角度进行分析，积极促进传统媒体进行转型升级，向融媒体发展，不仅仅对于产业发展意义重大，对于社会信息层面的发展，也有着十分积极的作用。

一、转变思维模式

探究传统媒体向融媒体的发展与转型，首要的策略开展就应当在思维模式的层面，长期基于传统媒体模式下进行工作开展，对于新的媒体环境没有形成足够的认识，使得思维不开放，从而限制了传统媒体的转型升级。首先，思维模式的转变，应当认识到媒体的本质，不论是传统媒体，还是融媒体均是信息服务产业，因此在基于基本属性不变的前提下，有效地进行拓展，不断地吸收传统媒体与新媒体之间的优势，实现向融媒体发展，形成一种新的媒体形式，积极意义十分突出。其次，传统媒体模式下，我们往往存在一定的思维定式，认为人和信息是分离的，应当转型为“人和信息的有机结合和互动”，因为在融媒体的模式下，媒体要素之间的各种边界变得越来越模糊，因此转变相应的思维模式，将媒体各种要素进行集成性思考，正确认识融媒体的本质特征，才能够积极地促进传统媒体的转型。总的来说，意识到了传统媒体与融媒体的区别，了解了当前的信息媒体产业，才能够在实践的层面有效地促进传统媒体向融媒体的发展转型。

二、拓展媒体平台

传统媒体向融媒体进行发展，在思维模式转变的基础上，还应当不断地拓展媒体平台。首先，传统媒体在信息采集、信息发布层面的平台较为局限，而融媒体的思路就是将大量的信息、大量的人纳入到信息中来，实现一种共享性的信息服务。因此传统媒体就要不断地进行媒体平台的拓展。例如，传统媒体应当打造顺应传媒业发展趋势的、基于移动的、社交的智能信息服务平台。通过这种平台，不仅仅实现了媒体平台的拓展，还能够有效的对于进行共享，不断地在媒体信息中纳入更多的群体。其次，不断地进行媒体平台拓展的同时，传统媒体应当对于大量的媒体信息进行有效地甄别，因为传统媒体下，信息采集加工的过程都在较为专业的环境下开展，而新的媒体环境下，大量的信息来自于个人，来自于社会中的各个要素，因此信息的专业性、真实性均需要进行考虑，因此传统媒体再向融媒体发展的过程中，拓展媒体时应当有效地进行信息甄别。

三、更新制度策略

传统媒体在向融媒体进行发展转型的过程中，不断地更新制作策略也是重要的路径。首先，传统媒体与融媒体有着很大的不同，因此要实现转型，就是基于融媒体的模式，进行相应的制度策略建设。例如，融媒体时代下，应当建立更加灵活的机制，适应融媒体环境下的灵活性，有效地对信息进行广泛整合。其次，融媒体模式下，由于各种要素在一起，有着很强的灵活性，因此从实践的角度而言，在制度策略开展的过程中，应当不断地进行发展，不断地进行更新，使得制度与策略为传统媒体向融媒体发展做出相应的保障。值得注意是，由于融媒体是一种新的媒体形式，在当前的发展过程中，依然有着诸多层面的不确定性，因此不断地进行风险规避，在转型的过程中，积极进行市场分析，尤其是对于市场中存在的风险进行总结，并且能够不断地适应市场，不断地适应媒体环境进行发展，据此进行制度策略的构建，不断地进行更新发展，其意义也是突出的。

四、结语

本文探究传统媒体向融媒体转型的策略，结合当前媒体发展实践，在思维模式、媒体平台、制度策略的层面进行了相应分析。总的来说，在当前的媒体环境下，传统媒体进行改革发展，必要性不言而喻，不断地向融媒体进行改革转型，不断地进行策略分析，意义同样突出。因此，我们应当基于实践，从本质的层面探究，有效地促进传统媒体的转型发展。