传统媒体与新媒体结合角度下的国企宣传工作

（乐山电力股份有限公司，四川 乐山 614000）

经济与技术给新媒体的出现与发展奠定了基础，使其迅速发展成为当今媒体当中作用范围与传播途径不断扩大的媒体形式。但是在新媒体发展起来之前，国有企业的宣传工作一直依赖传统媒体，主要的传播形式为广播、电视、报纸等，传播范围有限、渲染与影响力也不足，不能很好地满足国有企业在新时期的发展需求。同时，新媒体的兴起与发展给传统媒体也带来了不小的冲击，国有企业仅仅借助传统媒体开展宣传工作是不现实的，要想获得更好的发展，就必须实现新媒体与传统媒体的有机结合。

一、传统媒体在国有企业宣传工作中的应用

在新媒体未发展起来之前，传统媒体是国有企业开展宣传工作的主要宣传手段与形式，在新媒体发展起来后，国有企业的宣传工作依旧在很大程度上依赖于传统媒体，所以传统媒体在国有企业的宣传工作以及发展过程中发挥了很大的作用。具体说来，传统媒体的主要传播形式有广播、电视、报纸等，这些传播方式较为大众化，受众范围也较广。国有企业借助电视、报纸等大众传播方式，将企业相关信息定期发布出去，同时向社会公众提供教育、娱乐等活动，以此在社会中树立起良好的企业形象，并赢得群众的认可与关注。除去向外宣传，传统媒体在国有企业的内部宣传工作中同样发挥着重要的作用，通过宣传栏、广播等形式将企业内部信息传播给员工，使员工更加了解企业的运营发展情况，同时通过适当的教育宣传，让企业内部员工在知识水平与思想水平上都获得显著提升，让员工的眼界更为开阔，同时也让企业内部的向心力与凝聚力得到显著增强。

传统媒体对于国有企业的影响是较为深远且广泛的，即使是在新媒体得到快速发展与广泛应用的今天，传统媒体依旧是国有企业借以开展宣传工作的主力军，尤其是对企业中中年员工的影响非常大，对于35周岁以上的员工而言，传统媒体具有新媒体不可比拟的可靠性与权威性。并且国有企业中的青年员工一方面对新媒体的运用表现出欢迎，一方面也不排斥传统媒体在企业宣传工作中的应用，但尽管如此，也不得不承认传统媒体宣传渠道形式有限、亲和力不高、便捷性不够，宣传效果也并不理想。

二、新媒体在国有企业宣传工作中的应用

新媒体是相对于传统媒体而言的，指的是运用最新的网络技术，通过网络、触摸媒体以及手机短信、数字电视电影等载体，实现信息的广泛传播。相较于传统媒体，这种新型的传播方式或者是介质更为方便快捷，且具有互动性强、传播范围广、宣传效果理想等优点。就国有企业的宣传工作而言，新媒体在其中的运用主要是借助微博、微信、企业内网以及QQ等载体向社会群众以及企业内员工传播企业的相关信息。因为该种媒体传播方式具有先进性与技术性，正好迎合了青少年的上网需求，同时信息的接收方便快捷，因而在新媒体传播下的受众多为青壮年，年龄一般不会高于35岁。由此可见，随着网络信息技术的发展，传媒行业或者是媒体市场已经发生了很大的变化，媒体传播打破了诸多限制，人们只需在网络条件满足的情况下，一键查询，就能立即了解社会时事热点。就国有企业的宣传工作而言，青壮年员工对于网络知识的掌握程度远超过其他年龄段的员工，并且青壮年员工接触网络的机会与频率也远远大于其他年龄段的员工，因而国有企业在运用新媒体进行企业宣传时，应正确把握信息的主要受众，应综合分析受众的上网特点与心理特征，使宣传内容最大程度呈现出互动化与年轻化的特点。

三、传统媒体与新媒体结合角度下的国有企业宣传工作分析

针对新媒体兴起、传统媒体尚未衰退的工作背景，国有企业的宣传工作应当权衡两者的关系，综合考虑受众对两种媒体的认可程度，探索两种媒体相结合的宣传方式，最终实现宣传效果的最优化。具体实施策略分析如下：

（一）巩固传统媒体，借鉴应用新媒体

在新时期，国有企业应当认识到，传统媒体与新媒体对于企业的宣传工作而言，都是不可或缺的存在，两者缺一不可，丢弃其中任何一种宣传方式都无法获得理想的宣传效果。一方面，新媒体虽然具有方便快捷、信息时效性高等特点，但是也存在一定的局限性，例如信息的准确性、权威性不足等；另一方面，传统媒体在国有企业宣传工作中的影响力仍旧是巨大的，其的权威性与可靠性是新媒体不可比拟的，并且传统媒体在信息的分析与筛选方面更为优秀，信息的质量有所保证。在此情况下，国有企业的宣传工作只有做到新媒体与传统媒体的有机结合，在巩固传统媒体宣传阵地的同时，借鉴应用新媒体的传播优势，进而实现宣传效果的最优化。例如在传统媒体中“嫁接”新媒体，在利用报纸进行企业宣传时，可以在报纸中开辟企业贴吧或是微博专栏，让员工的网上信息出现在报纸中，通过这样的方式创新企业宣传工作，优化宣传效果。

（二）新旧媒体结合、拓展宣传渠道

相较于传统媒体，新媒体传播信息的范围更广，同时信息传播的速度也更快，因此国有企业可以充分利用新媒体的这一优势，在应用传统媒体进行宣传的同时也有效利用新媒体，实现宣传渠道与宣传范围的有效拓展，同时也进一步强化信息的影响力，推动国有企业的健康稳定发展。具体的宣传措施如：企业可以充分利用新媒体，在企业内部搭建起专门的网络宣传平台，将企业的相关决策信息、发展信息、物料、资讯内容等传播到网络平台中去，让企业职工能随时在网络中获取重要内容，了解企业的发展动态。其次，国有企业可以将电视、广播等传统宣传方式与微博、网站等的宣传方式有机结合，例如将与企业相关的视频资料、电视新闻等上传到企业的内部网站中，为员工的信息获取提供便利。同时也能将纸质版的报纸转变为电子版的形式，以此提升信息的时效性。或者是根据企业的发展情况，利用网络信息技术开设企业的官方微博、网络论坛等，将企业的各项资讯及时传播、更新到网上，方便企业员工与社会群众的浏览。

四、新旧媒体结合下国有企业宣传工作的开展要点

新媒体的兴起与发展给传统媒体带来了一定的冲击，同时给企业职工的思想价值观念也带来了一定的影响，充斥于网络的各类负面信息与舆论导向不仅会影响国有企业的良好形象，也会影响职工对企业的定位，使员工对企业的认同感与归属感降低，进而给国有企业的健康稳定发展造成阻碍。因此，国有企业在利用传统媒体与新媒体进行宣传工作时，一定要确保各项宣传信息的思想政治的正确性，要利用传统媒体的权威性在企业内部树立正确的舆论导向，通过正面宣传，给员工以正确的引导。通过积极向上的宣传内容，引导员工树立健康正确的思想价值观念。最后，国有企业在进行宣传工作时，应当有一个明确具体的宣传思路，进而实现企业精神的有效传达，实现企业的宣传目标。

五、结语

综上所述，新媒体具有宣传效率高、信息传播范围广、信息时效性强等优点，但是却不能确保信息的准确性与可靠性；传统媒体具有新媒体不可比拟的权威性与可靠性，但是信息传播形式有限，影响力不足。为此，新时期国有企业的宣传工作，必须要实现新媒体与传统媒体的有机结合，在坚守传统媒体宣传阵地的基础上，利用新媒体的宣传优势，实现宣传效果的最优化。