互联网+绿色生态——关于绿色地球与蚂蚁森林合作的产品构想

（北京印刷学院，北京 102600）

“新零售”概念自提出以来一直受到热议，但当我们在高谈阔论经济时，生态垃圾也尾随其后，是否可以将“新零售”的经济模式灵活运用到绿色环保公益的实践中？目前互联网与再生资源交易市场尚未达成一定的生态体系，嗅觉敏锐的企业应及时把握机会抢占先机，引领“互联网+绿色生态”的时代风潮。以负责生活垃圾分类，口碑响彻成都市的绿色地球，和知名度覆盖全国的蚂蚁森林为例，将优势互补，响应政府号召，从而将环保事业惠及更多的人。

一、条件分析

（1） 绿色地球。绿色地球是国内一家专门从事城市生活垃圾单流程回收及资源化的企业。目前服务范围仅在个别区域，却拥有由垃圾分类而延伸出的产业链、回收链、循环链。技术以二维码身份识别为基础，利用移动互联网、智能硬件等完成分类行为和效果的量化统计。将小区、垃圾分拣线、垃圾大宗回收、商家合作这一整个链条打通。如果没有强大的资金和人力支持，企业至今还依赖于当地政府的投入。

（2） 蚂蚁森林。蚂蚁森林是支付宝在客户端开设的收集用户低碳生活记录的应用，用户累积一定的碳减排量即可养成一棵虚拟的树，公益组织、环保企业等合作方负责变现，在现实某地域种下实体树。截至2017年底，共计2.8亿的蚂蚁森林用户共种植和维护真树1314万棵，面积达19万亩，共减排碳205吨，相当于176个故宫的种植地，节省100亿度电。

二、产品构想

保持蚂蚁森林的游戏功能定位，延伸公益范围，在各地政府的配合下因地制宜地实现运转。

（一）概况

由蚂蚁金服提供蚂蚁森林的平台支持，绿色地球结合经验与蚂蚁金服、当地政府协商进行具体策划，涉及可能会使用到的发明专利、软件技术或物品，由蚂蚁金服与绿色地球签订相关合同并支付相应报酬使用，统一向服务地点分发线下物资。

根据《生活垃圾分类制度实施方案》，活动区域优先考虑直辖市、省会城市，以及河北省邯郸市、江苏省苏州市、安徽省铜陵市等地。线上以蚂蚁森林为原型，开设垃圾分类得到的积分服务界面，线下沿用绿色地球的模式，建设运营模式。

（二）产品内容

（1） 端口。蚂蚁森林界面添加为可切换的两个界面，界面1基本保留养树的原型和原有功能，界面2设置为垃圾分类积分。用户通过参与蚂蚁森林的垃圾分类获得的积分是独立积分，其有三种使用方式，兑换梭梭树能量、兑换礼品，以及现金提取。

①场景部分。整体场景在住所的外部视角，房型可选择，功能保留总积分、好友评价、弹幕。主要在场景方面，根据积分的变化，场景从雾霾天气向草木茂盛鸟语花香的场景分进阶转变，与界面1的树木进化同理。完整实现一个“家”的绿化，动用积分时对其将不产生影响；积分余额不足实现一个“家”的绿化时，影响正在绿化的“家”的状态，将按阶段退化其状态。场景的设置使垃圾分类达到的效果以形象生动的形式呈现在用户面前，增强用户感官感受，评价和互动的设置增强游戏趣味性，最终目的达到培养行为习惯的目的。

②积分记录部分。按照日期分条记录用户赚取积分与使用情况，并附有详情，包括投放垃圾的类型、重量、积分等信息，以及WITAS系统提供的垃圾追踪记录。兑换功能适用于能量兑换与礼品兑换，可在弹出的小窗口上进行操作，积分记录实时更新，提现主要向支付宝余额或余额宝进行操作，保留小窗形式。积分的兑换公式：市场价大约10元=1棵梭梭树，蚂蚁森林1棵梭梭树=17.9kg绿色能量，绿色地球1积分=5分钱，得出如下作为参考：1积分=89.5g绿色能量。具体标准可向北京环境交易所征求意见。另外，积分可兑换为绿色能量为界面1的树苗浇水，但界面1的能量无法转化为积分，以突出治理沙漠化的重要，以及积分本身的相对独立。

（2） 线下突出绿色森林运营模式。由当地政府出资建立专门的垃圾分拣厂，配置二维条码自动扫描称重作业系统。根据半自动化分拣流水线的技术标准招揽当地居民，经过充分培训再上岗。前端的收集、回收、回馈，以及宣传工作，蚂蚁金服根据当地的人文环境情况统一负责。

发挥大学生力量，通过学校、企业等团建，以及学生兼职等力量推广蚂蚁森林的垃圾分类和低碳生活。由上而下开展，从上层形成稳定牢固的体系，底层用户的垃圾分类行动，有价值和长期保障。按年度做各地蚂蚁森林使用报告，以及垃圾回收情况报告，评比垃圾回收利用率最高地方。

三、总结

互联网界有想法，有流量，由产品；公益界有目标，有需求。在“注意力经济”时代，公益界与互联网界的合作不易于直接争抢开拓，却能彼此借力，共生共赢。我们希望像绿色地球这样的公益组织，能够借助互联网企业的力量更好更快地发挥它的价值，当然，这始终离不开政府的支持与引导。