传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析

（山西广播电视台，山西 太原 030000）

新媒体的出现对于传统广播电视无疑是一个大的挑战和威胁，在现在的市场环境下新媒体较传统广播电视媒体具有显著优势。如果新媒体的优势能被传统广播电视媒体所利用，顺应社会发展潮流，就能够把本身所面临的劣势转为优势。新媒体和传统广播电视媒体进行融合，也可以打破其现有的禁锢，促进自己的良性发展。

一、关于传统广播电视与新媒体融合必要性的分析

随着社会的进步和科学技术的创新发展，给新媒体提供了坚实的经济基础与技术基础。近年来，我国推举了多项政策来推动媒体技术的发展和新兴媒体的兴起。政策的引导对我国的电子传媒技术发展的促进作用是巨大的，各类信息技术飞速发展，广播电视台也属于传媒行业，也得到了极大的发展。利用新型的信息技术，广播电视台得以与网络相融合，数字电视已经在我国得到了大范围的普及。但是由于广播电视主要业务仍然依赖于电视，而电视的作用在互联网时代不再拥有当初的地位，因此传统媒体的市场占比大大缩水。移动互联网新媒体趁机上位，在2017年《全球30大媒体主报告》中指出在腾讯等网络媒体的排名远高于中央电视台，此资料还预估2018年新兴媒体会超越传统媒体成为主要的广告投放媒介。

而传统的广播电视行业若想保持自身在市场占有上的份额，甚至更进一步有所发展，就应该以积极的态度引入新型媒体，提高二者的结合程度，同时也要学习新媒体技术的优点，改进以往老旧的模式，变革广播电视的传播方式，将内容变得更为有趣，从而提高其传播信息的效果，增进新闻传播的感染力。同时，传统广播电视的提高也不应该仅仅依靠学习新媒体来实行，同时也应该发挥传统媒体无可比拟的优势，也就是增加其附带资源，添加一些全新的、有趣的新闻内容，从而吸引大众的注意力，增强传统广播电视的吸引力，为广播电视的发展开拓出一条与众不同的道路。

二、传统广播电视与新媒体融合的举措

分析了二者融合的重要性后，笔者在此提出了几点电视媒体工作者应该注意的加快二者融合进度的方法，主要分为以下几个方面。

（一）树立信息服务观念，丰富媒体内容

在科技快速发展的今天，大众接收资讯的方式和途径已经由之前的单一形式变成了如今较为丰富的形式。但是在大家不断增加接收信息的同时，我们对于信息的要求也逐渐由之前的要求数量变为了现在对于质量的要求，这个转变可以从一些媒体逐渐开发对用户信息的专属推送这一现象得以体现。因此，传统媒体应该思考着手将之前的统一型信息传播逐步向不同人群推送不同类型的资讯转变才能增加其本身的竞争力。传统媒体与新媒体的不同点在于新媒体能够及时更新用户的信息，而传统媒体接收信息则比较慢。但是，这一点并不难以改变，传统广播电视台若是想要改善这一缺点，可以积极引进与其有关的互联网技术，在搭建好的网络平台之上接收受众的反馈，实行相应的措施与变革。

然而，在接收用户的意见和反馈的过程中，就可以逐步进入对新的传播内容的研究与制作，同时，在开发受大众欢迎的传播内容时，也应该加深传播内容的广度与深度。而近几年来这一点上做得比较出色的代表之一就是中央电视台所推出的国家宝藏，这档节目不仅仅吸引了社会的目光，还在社会上掀起了一股“国宝保护”的风尚与讨论。除此之外，广播电视可以利用自己原有的优势进行一些创新性较强的内容，并且通过独家放送的方式来吸引大众。并且，相应的电视台如果想要彻底改革的话，就应该变更原有的方式与制度，重新采用一体化的制度，这种制度最大的优点就在于能够及时把握社会的新鲜时事，并且可以快速更新自己原有的新闻资讯，而新闻资讯的不断更新对于传统广播电视的转变和革新的过程来讲无疑是一个极大的帮助。

（二）构建云平台，落实全面改革

云技术的研究与发展虽然对于当今社会来说都很有帮助，同时对于媒体资讯的传播无疑是如虎添翼，不仅只有新兴媒体可以利用这种技术，传统的广播电视对这一种技术的应用若是恰到好处，肯定也会带来帮助，比新媒体发展得更好。特别是在广播电视与新媒体的融合过程中，可以最大限度地使用这种技术，让这种技术贯穿在信息内容的收集、新闻内容的播出到信息的存储全过程，云技术的使用可以对这几个环节全面地进行优化与提升。而借助云技术这一类型的技术是促进新旧媒体融合发展的重要手段。因此，如果传统的广播电视搭建起了相应的互联网平台，并且利用好这一个平台的话，同时做到在精简制作的过程中，还能够让原有的信息的编辑过程智能化、精细化。而原来的实时直播模式朝着网络电视模式转化的目的和梦想也可以在应用相应技术的过程中得以实现。另外，对于接收信息的用户来说，他们可以在这个平台上直接接收各类新鲜资讯，能够在看到自己想要信息的同时也能够浏览到一些有趣的信息，这样就大大地提高了他们生活的质量。综合来看，二者的融合可以突破一定的限制，实现传统广播电视的改革与进步。

（三）强化公信力，赢得话语权

媒体在传播时事的过程中，不仅仅只是扮演一个“喇叭”的角色，更应该在传播的同时添加自己的思考，以此来增加自己的大众信誉度。因此，在广播电视与新媒体融合发展的过程中，电视台不仅仅只是应该使用相应的新科技，同时还要增加自己的大众公信力，进而获取更多话语权，从而获得为大众发言的权力。但是，提出这一高标准，就是要求传统广播电视的媒体工作人员在传播时事新闻的同时，除了应该满足大众所需的多元化与个性化，同时也要做到发言恰当、选题合适、角度把控得当，并且应该向大众传达正确的价值观，而不应该使信息偏激化、片面化。在信息传播过程中，也要掌握好资讯的传达与表现的过渡，让用户自主接收自己想要的信息，增加大众对传统广播电视媒体的关心程度。

（四）构建保障机制，二者有效衔接

在传统广播电视与新媒体的融合的过程之中，相关部门应该组建专人研制出一套合适的理论，之后再建立起一套完整的机制，保障二者在融合的过程的顺利进行，也可以满足二者融合过程中双方的利益，以及广播电视的转变不出现偏差，同时为传统广播电视在开辟新道路的过程中保驾护航。而这一套完整的机制的制定，必须根据现在的实际状况，从相应媒体资源的使用情况和使用的合理度以及一定的惩罚与奖赏机制这四个方面进行研究。而且必须保证制定的机制是合理的，这样才能有效地促进新媒体所拥有的资源能够与传统广播电视资源进行合适而又恰当地交接，而且除了促进广播电视的发展之外，也应该保证新兴的媒体的权益与发展。并且，传统的广播电视也应该研究出一套人才管理机制，在保留优秀人才的同时，也应该注意不要故步自封，引进一批拥有先进知识的人才。如果想要达到这一目的，就需要传统广播电视行业制定出合理的薪资和奖励机制，对老员工进行鼓励，这样对于人才也能起到吸引作用。

三、结束语

如今，传统的广播电视正处于一个紧要关头，这个行业正在接受时代对于其提出的考验，如果想要在这一次浪潮之中存活就应该正视自己本身所存在的不足，吸取并利用先进技术。而对于传统广播电视来说，让新媒体时代与传统媒体融合是对其发展最为有利的一个举措。而如果想要加速这一个过程，必须要及早提高自己的竞争力，要想提高竞争力，就应该按照本文提出的措施，树立起自己的信息服务观念，丰富原有的媒体内容，借住互联网技术构建起一个可以与用户进行交流的云平台，进行对传统广播电视的全面改革，与此同时不断增加自己的话语权。而这一切顺利实施的前提，就是要拥有一个完善的保障机制，让二者实现真正对接，最终改善广播电视所处的不利地位，在市场竞争中占有一席之地。