全媒体语境下电视文艺创作互融研究

梅晓冬

(河南广播电视台文艺部，河南 郑州 450000)

互联网技术的发展直接对传统的电视媒体带来了直接的负面影响，除了观众人群数量的骤降，更是直接对于电视文艺的创作也带来了极为严重的影响。那么在这个时代背景之下，要想实现电视文艺创作的复兴，笔者认为，通过电视文艺创作互融的方式，能够有效地达到这一目的。本文对此展开了详细的分析。

一、全媒体背景下传统电视文艺呈现的新特征

在互联网出现之前，传统的电视媒体的创作观念为:生产—编排—播出，这是一种极为封闭的生产模式，但是在互联网出现之后，这种模式受到了严重的冲击，从而直接变成了:内容—渠道—业务—终端。究其原因，主要在于互联网使得每一个用户都能够随意地分享自己上传的内容，也可以随意地浏览互联网上已有的内容。具体带来的变化如下:第一，电视节目的收视率持续降低；第二，电视观众大多数为中老年人；第三，电视文艺节目同质化程度十分严重；第四，电视节目之间的竞争越发强烈；第五，碎片化趋势。而电视文艺创作的互融也可以从这些变化入手，实现多个渠道的推广以及内容资源的优化和多元化。

全媒体语境下电视文艺创作也随之具有了如下的新特征，即电视文艺也从小众化逐渐转向大众化，电视节目的娱乐形式也越加多样化，与此同时，电视节目的服务性业逐渐增长，而互动性的内容，也成为了电视节目的主要内容。与此同时，通过互联网的应用，电视节目的互动形式也更加多样，互动也更加的简单便捷。此外，电视文艺的视听效果也得到了一定的优化，并且也逐渐注重起了现场感，尤其是直播和VR技术的应用，更是使电视观众能够感受到前所未有的视觉感官和心理体验。而受到互联网的影响，电视文艺也逐渐应用了追剧模式，相关电视节目在一定的情况之下更是实现了收视率的几何性的增长。

二、跨媒体环境下电视文艺的创作互融

那么如何在全媒体语境下实现电视文艺创作的互融呢？笔者认为，主要可以采取以下三个方面的措施:电影元素在电视文艺节目中的互融运用、电视节目元素向网络的垂直延伸以及电视综艺节目元素向电影延伸。以下展开详细的分析。

(一)电影元素在电视文艺节目中的互融运用

尽管都是以剧情作为主要内容，但是电视剧和电影还是有着非常大的差异的，电视剧主要是通过人物的语言和动作来展现剧情，而电影更多的是通过造型、空间等表现剧情。因此就可以通过电影元素在电视文艺节目当中的互融运用，实现电视文艺节目的电影造型化。比如说电视综艺节目《演员的诞生》，节目的主要内容就是通过演员表演剧情的方式来实现表现演技，而这个电视节目当中，不同的演员会表演不同的电影经典剧情，例如《末代皇帝》《青衣》《最爱》等，通过造型、营造氛围的方式使观众能够在这档电视节目当中感受到电影的氛围，可以说这种方式，对于电视文艺节目的收视率的提高有着一定的效果，并且也能够吸引更多的年轻观众。

(二)电视节目元素向网络的垂直延伸

互联网的飞速发展，也直接造成当前环境下，直播成为热门，因为电视节目其实也能够往网络延伸，从而通过电视直播来吸引更多的受众群体，以下主要从电视文艺直播的魅力、网络全民直播的出现两个方面对电视节目元素向网络的垂直延伸进行详细的分析。

1.电视文艺直播的魅力

在互联网技术出现之前，电视直播是当时人们能够接触到信息的最快速的途径，并且这个途径还能够生动形象，直接地展示新闻消息。但是电视直播也是一个十分复杂的技术，并且不同于电视新闻，电视文艺是否直播其实也并不会引起多大的变化。但是随着观众需求的不断变化，他们也更加渴望能够实时地知道一些综艺信息或者是比赛结果，比如说在《中国好声音》第一季的最终总决赛，就是通过电视直播的方式播出的，那一期的收视率也得到了迅猛的增长。由此可见，电视文艺直播的魅力。

2.网络全民直播的出现

2016年，可以说是全民直播年，只要你有一台智能手机，能够连上互联网，你也就能够进行直播。这种全民直播的方式一定程度上使直播变得没有那么引人瞩目。那么此时，直播的内容和形式，就成为了最大的优势。因此，电视文艺的创作就需要从这一个方面入手。比如说，通过游戏直播或者是秀场直播的方式，或者是通过VR技术的应用，使观众在观看的过程当中更具真实感。

(三)电视综艺节目元素向电影延伸

电视电影，想必大家也不陌生，比如说电视剧《武林外传》也曾制作了电影版，纪录片《舌尖上的中国》也除了电影版。而综艺电影与电视电影的差别就在于，由一档十分受欢迎的电视综艺节目而制作的电影，这类综艺节目并没有持续发展的剧情，而仅仅是依靠综艺节目的品牌效应。例如说，湖南卫视的综艺节目《爸爸去哪儿》就制作了电影版，浙江卫视的综艺节目《奔跑吧兄弟》也制作了电影版。而这一类电影的劣势在于:情节碎片化、情节弱，植入广告形式低幼等，因此这类电影的票房其实也并不客观，但是综艺电影的发展，实际上顺应了市场的需求。

而实际上，综艺电影与电视电影不同，如果仅仅依靠剧情内容，是无法取得足够高的票房的，更多的其实是依赖于推广、包装和运用。并且，综艺电影的推广，主要有两个关键点:快和准。首先快指的是，在一档综艺节目出现高收视率时候，就立即打造出同款综艺电影，而不是等到消退一段时间之后再制作综艺电影，通过吸引观众对综艺节目的后续发展的需求来获得票房。准指的就是，该部综艺电影的主要针对人群就是相应综艺节目的忠实粉丝，通过明星的宣传，实现粉丝经济。与此同时，在这个过程当中，也需要考虑到避免上映时间与其他综艺电影相撞。

三、小结

总而言之，本文主要对于全媒体语境下电视文艺创作的互融从多个方面展开了详细的分析研究，可以说互联网的发展对于传统的电视媒体造成了严重的打击，此时要想实现电视媒体的再一次受欢迎，就需要通过融合多个媒体的方式实现这一点。电视文艺的创作也需要采取多种方式，不断创新，从而提高节目收视率，这对于电视媒体的发展有着十分重要的意义。本文对此展开了详细的分析研究，可供相关人士参考。