新形势下电视台新闻节目如何与新媒体融合

（甘肃省广播电视总台，甘肃 兰州 730000）

新媒体是相对于传统媒体而言的，是一种传播速度更快、表达更直接的媒体，最重要的是让公众在第一时间内了解全球各地之间的大事小情。而传统新闻节目相比较而言时效性和地域性有了很大的限制。传统媒体与新媒体相互融合已经成为社会向前发展的一种必然趋势，它们之间相互取长补短的创新都在有条不紊地进行发展，但是还不足，发挥两者最大的价值是互联网时代必须要考虑的问题，本文从以下几个方面进行分析：

一、传统新闻电视台节目的现状

（一）丰富充实了人们的精神生活

随着社会的迅速发展，人们生活的步伐越来越快，日常的压力越来越大，这就需要在一个放松的环境释放压力，电视节目的出现正好缓解这一压力。丰富多彩的电视节目展现在人们眼前，与此同时大量的商业广告开始植入电视节目中，此后很长一段时间以电视机为主的新闻媒体独占媒体中老大的位置。

（二）改变了人们的思想观念

电视节目不仅仅给观众提供五彩缤纷的画面，还能通过丰富的画面传播一系列人生观、价值观、道德观。提倡的生活理念和价值取向是积极的、向上的，并且还提高了人们的道德情操和文化品位。

二、传统新闻电视节目遇到的挑战

（一）新闻节目被代替

21世纪互联网等新媒体应运而生，随之而产生的是PP机、大哥大、电脑、平板等，一系列电子产品以及传播媒介的出现大大改善了人们的精神世界，也提高了传播速度，最重要的是可以随时观看，不受时间和地域的限制。一些不为人知的事件或者一些国外稀奇事件通过互联网以及通信工具让人们了解。互联网的诞生大大的改造了人们的主观视角，大大提高了人们对世界的进一步认知。人们对互联网的依赖程度越来越高，电脑、手机甚至已经成为人们生活中的一件必需品。

（二）传播方式落后

长期以来，传统媒体得以前进的原因：新闻是需要专业化生产的。谁拥有资讯，谁就拥有话语权。以前传统新闻节目绝大部分是国家垄断行业，它所报道的相关内容必须符合国家政策要求，必须通过国家的渠道传播。然而，在新媒体时代，却完全不同，根据观众的需求多样化，呈现出很多媒体，甚至出现任何人都可以成为媒体的情况，并且是以多种形式播放，最重要的是传播速度非常快，人们通过互联网看到了传统电视新闻中一切能看到的，最重要的是电视新闻中所没有的东西通过互联网也能找到！

（三）盈利模式相对单调

现在看来很多传统媒体的盈利大多数来自于“广告费”，这种盈利模式在传媒处于优势。但在互联网时代，传统媒体的竞争已经从最初简单的内容竞争上升至生态环境的竞争。而传统新闻节目现在正面临着用户流失、关注程度直线下降、广告越来越少等情况，这样就导致处于媒体老大地位的电视媒介受到了很大的冲击，尤其是对于年轻的一代来说，视线渐渐由电视新闻节目转移到互联网媒体上来。这样一来对电视媒体的打击是巨大的，传统电视新闻节目面临着前所未有的挑战。

三、为什么电视新闻节目要与新媒体融合发展

（一）新旧媒体之间的差异性

电视新闻媒体在飞速发展的网络时代显得有些落伍，但是不能不承认在一些节目的收视率上，网络媒体还是很难超越的。例如电视新闻节目具有色彩鲜明的画面、真实的载体、使用的便利以及多年来的固定的客户群体等优势，这些纵然网络再发达，一时半会也很难超越。但是如何将自身的弊端通过现在网络媒体来弥补正是电视新闻媒体所要寻求的新的发展道路。而相对于新媒体而言，如何更好地利用传统电视新闻节目促进自身发展更是当务之急。

（二）用户的满足程度决定的

首先新闻电视节目拥有着固定的用户群体，这部分用户群体从二十世纪电视机产生后就一直存在，这部分群体大部分是四十岁以上的用户，他们习惯了收看电视节目而不习惯使用新媒体，所以很多新媒体上有的东西他们收看不到，这就要求新媒体通过电视新闻节目的方式传达给这部分用户。其次新媒体的传播速度很快，尤其是加上它的开放性，导致很多国内外的事件第一时间被报道出来，这就给谣言的滋生和发展提供了便利的条件，假如没有电视新闻媒体去传播正能量，正面引导这部分人群，将造成很多不良影响。

（三）能很好地保护用户的视力

随着现代新媒体的广泛发展，电子产品的大量出现，尤其是以便捷为条件的，出现许多较小的电子产品，这对很多用户的视力是一大考验。如果不能很好地克服这一缺点，将会造成很多不良影响，相反电视节目虽然也属于电子产品，但是相对于手机或者平板电脑而言对视力的损伤降低了很多，所以将新媒体内容以电视节目的形式播放到电视机的大屏幕上将会大大降低对视力的危害。

（四）网络文字以及语言造成不良影响

由于互联网的快速发展，很多青少年是网络交流的主要群体，他们的传统文化语言能力或者对汉字的认知能力大大下降，因为他们对新鲜事物非常敏感，更能快速接收新鲜事物，但同时他们辨别是非的能力并不强，在传统语言文化学习中，大量地接触网络语言，接触很多不规范的表达和词汇，造成不使用规范字和规范表达的毛病，特别是在写作上，有些网络语言存在严重的语法错误、拆字现象，对于正常的语言学习将会产生极其不良的影响。这是新媒体自身所不能更正的，必须依托传统电视节目再三强调，否则青少年一直自以为是正确的，导致语法错误不能及时更正。

四、怎样融合电视新闻节目与新媒体的发展

（一）达到资源共享，更好地为人们提供优质服务

“媒介融合”最早是由美国人提出的，其主要意思就是表达不同的媒介之间相互融合在一起的发展趋势。传统的新闻媒体只有创新自身的发展，才能更好地进行媒体转型，更好地保证收视率。新媒体要借助传统媒体固定的客户资源，发展自身快捷便利的优势。所以两者真正结合起来才能更好地为人们喜爱。

（二）从用户角度出发，更好地满足用户的需求

传统新闻节目媒体和新媒体通过很好融合，能研发出更加准确、更有竞争力的媒介产品，这样的产品可以满足用户的需求，例如：传统新闻节目是有时效性的，只能在某个时间段停留，而自从有了新媒体之后，无论何时想看就看，多加了一个保存按键，这样的结合，不仅仅满足用户视觉上的需求，更满足了用户时间段的需求。这样一来，双赢的效果就越来愈好，再就是通过平板电脑或者手机这样的新媒体设备随时随地可以观看传统的新闻节目。

（三）从传输的方式上改变，达到用户的满意

我们现在收看内容非常便捷，随时随地，想起来就看。而且是不分时间段，相对于传统新闻节目来说不再有时间的限制，这就表明了在传输方式上有了很大的提高。无论是电视节目还是新媒体，都必须学会为自己的受众提供多种获取内容的方式。你不能满足受众群体，受众群体自然就会放弃选择你。

（四）进行业务上的拓展，达到双方共赢

传统新闻节目要挤垮新媒体是不太可能的，因为都有各自的用户以及受众人群。在这种情况下，为了减少工作量，传统新闻节目应该学会充分利用别人的经验与资源，同时学会同别人分享利益。例如说：和其他机构相互交换资源，通过策略性的合作，甚至在关键时刻可以考虑兼并收购，甚至是重新组建新的媒体机构。发展新媒体业务人才是一个重要方面，更需要同新媒体相适应的股权结构和奖励机制，相关配套制度完善了，才能更好地发展新业务。

五、结束语

我们都说不管是传统新闻节目还是现代新媒体都是一把双刃剑，只有把握好这把双刃剑，让它更好地服务于社会才是最终的目的，所以要扬长避短，只有充分把握好两者之间的融合才能更好发展。