从“纸”到“指”：城市党报融合发展新路径

（南昌日报社，江西 南昌 330000）

一、引言

习总书记在2.19讲话中指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和时效性。尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。

对城市党报而言，就是要着力推进党报由“报”向“端”发展，从“纸端”转型到“指端”，实现党报向党端输出资源，党端向党报反哺内容的目标。这是适应媒体融合发展要求，占领移动端舆论场的必由之路，也是新时代主流新闻媒体担当新使命的重要抓手。

二、党端目标定位——“新闻+政务+服务”

城市党报的“党端”功能可以设定为“新闻+政务+服务”。即在新闻传播功能融合的基础上，以自主研发的新闻客户端（APP）融媒体移动终端为抓手，建设面向全市的融媒体中心，使其成为集新闻资讯、政务服务、社会治理、便民服务、社交等为一体的互融互通、黏合推动的综合信息服务平台，并为大数据跨平台跨网络智慧城乡应用服务提供解决方案。

前期可以把重点放在媒体融合的“上半场”，即新闻传播功能的融合，但顶层设计必须立足于“下半场”的思维——把政务民生服务作为媒体融合功能的终极目标。因为在新闻客户端严重过剩和雷同建设的当下，真正对受众和用户具有黏性并且最终决定媒体融合成败的，是媒体融合的应用功能和服务功能，包括政务应用和民生服务。要实现媒体融合的可持续性，必须用“下半场”思维来布局和“控场”。

三、党端建设“上半场”：新闻传播功能融合

（一）开发自有新闻客户端

通过研发自有新闻客户端，并利用既有新闻网站、微信和微博，实现传统党报由较为“单一、固定”的新闻报道方式、相对简单的内容形式，向“多屏、移动、社交”的融合传播方式和多样态融合产品转变，最大程度实现所在城市新闻信息覆盖，不断提升党报在互联网时代的传播力和影响力。

（二）整合内容资源、丰富表现形式

专业采编、信息资源、媒体品牌是党报的既有优势，开放性、时效性、海量性、易检性、个性化则是微信微博、手机APP等移动终端的独特优势，“党端”建设要善于将二者的优势有机结合，推动城市党报在传播渠道上形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵。在传播手段上，要充分运用数据抓取、云计算、大数据分析、移动直播、无人机采集、全景拍摄、VR技术、H5等先进的生产技术，整合内容资源、丰富表现形式，为传播矩阵生产高效率、高质量的新闻内容。

（三）形成全民参与、互动传播

当前，社交模式正逐步走向圈层化，“党端”建设要顺应这一趋势，积极把媒体融合共享平台与各移动终端连接，吸引广大市民将图片、视频、文字分享到“党端”，或者以手机拍摄连线直播的方式，参与到新闻产品的制作过程中，让“全民参与”“互动传播”成为城市党报新业态。

四、党端建设“下半场”：政务民生服务融合

即将“党端”由“新闻客户端”扩展到“新闻客户端+政务客户端”。推行“新闻+”理念，形成“新闻+政务”“新闻+服务”“新闻+文化”“新闻+监管”等的信息服务综合体，不断拓展“党端”的服务功能，丰富报社多元经营模式。

（一）打造多媒介全方位新闻发布平台

这是“党端”——“新闻客户端”功能的延续。依托自有新闻客户端，设置新闻资讯、掌上12345、掌上招商通、掌上节庆等系列政务服务产品，以及直播、政务在线、招商引资、交管服务等板块。其中新闻资讯，可设计新闻、乐活、直播、微视频、读报纸等模块。借助直播系统，实时推送市内各类大型活动，尤其是推出视频直播，创新地把主持人播音间实况直播到移动端，实现与听众的交流、打赏等互动功能。

（二）聚合各方公众参与舆论引导平台

通过“新闻客户端”（APP），发布市直各部门的部门职责、办事指南等信息，实现政务信息与群众的零距离。并通过媒体大数据分析，对政务服务的质量和效果进行评价，倒逼党委、政府部门转变作风，改进工作，改善管理，优化环境。

（三）城市社会治理体系的综合信息平台

充分考虑社会综合治理的中心环节，设置消费维权、平安城市等板块。比如，在平安城市栏目中，可设计警务广场、阳光司法、网格管理等，构建起移动端的平安城市建设；在看城市模块中，可导入城市各地公共区域的视频监控探头，让市民实时查看全市各地大到交通要道、卡口，小到村前户门的动态，发挥“党端”城乡应急指挥“千里眼”功能，起到了预防、维护、保障的作用。

（四）组织开展群众活动，提供生活服务

通过“新闻客户端”（APP），设置贴近城乡居民的便民服务板块，覆盖群众的日常交通出行、娱乐、旅游、美食等，让“党端”具备信息发布、政务办理、在线购物、购票、订餐、生活缴费等多项功能，把“党端”打造成为市级融合媒体和信息集散的主流平台。

五、结语

当前，人们的生活方式、娱乐方式、信息接收方式都在发生深刻变化。城市党报要因时而变，积极迎接挑战，发挥既有优势，由“纸”向“端”转变，以更高效的信息交流模式，吸引并留住不同年龄、不同圈层、不同文化背景的用户。这是城市党报媒体迭代变更的社会文化潮流，也是党的新闻舆论工作切实提高“四力”的题中应有之义，更是巩固宣传思想文化阵地的重大战略部署。