探析媒介融合环境下纸媒的发展道路

（拉萨晚报社，西藏 拉萨 850000）

一、引言

随着互联网进入千家万户，新媒体技术和移动互联网的发展速度均明显提升。在这种背景下，虽然打破了纸媒垄断的局面，但是也给纸媒的转型提供了机遇。新媒体在目前的新闻传播当中具有举足轻重的作用。传统纸媒具有丰富的资源，在发布新闻上有着重要的责任，受到群众的欢迎。但是由于新媒体的蓬勃发展，使得纸媒原本具有的宣传效果明显下降。因此可以看到纸媒在新媒体迅猛发展的阶段当中，虽然需要面对非常大的挑战，但是也可以得到很大的发展机遇，因此纸媒需要合理利用新媒体，加强与之的融合，实现自身的发展。

二、在媒介融合背景下纸媒发展存在的问题

在数字技术快速发展的情况下，新媒体在市场上不断出现，媒介融合现象已经成为必经之路。同时面对受众面庞大的新媒体，传统纸媒多根据市场趋势打开自身的新媒体发展道路。比如许多纸媒开通了专属的官方微信公众号、官方微博账号等，积极打造具有自身印记的新媒体平台，期望可以借助新媒体提高品牌的传播面积。但是因为融合发展时间比较短，没有较多的经验，并且也受到技术、资金、人才等方面的影响，很多传统纸媒的新媒体发展无法达到预期的目标。其存在的问题主要表现为：

第一，很多纸媒简单地把新媒体发展定义为微博、微信公众号等渠道开通，没有全面的营销计划。在这些官方账号当中推送的内容常常是纸媒当中的内容，而且内容没有针对性，在时间上也有所延迟，导致纸媒对人们的吸引度下降。

第二，从这些纸媒的新媒体发展方法可以发现，其没有准确选择目标受众，甚至是没有明确的目标对象。只是按照纸媒一般的受众群体作为出发点，但是这无法满足新媒体受众个性化的需求，也就无法在新媒体上得到更好的出路。

第三，新媒体平台没有较强的互动性也是其不足之一。即使很多传统纸媒进行设置了官方新媒体账号，但是没有很好地使用多媒体技术和受众进行互动，导致许多受众对平台查看频率不高。

第四，盈利模式不够明确也是导致纸媒和媒介融合的阻碍，收益过少，导致新媒体创新发展的目标无法实现。

这些问题都是传统纸媒融合新媒体发展当中可能遇到的。怎样找出符合纸媒发展要求的新媒体发展道路，扩大自身的受众面，提高品牌影响力，是一个亟须进行考虑问题。

三、媒介融合环境下纸媒的发展道路

（一）媒体融合打造新传播平台

1.积极拓展传播渠道

新媒体在传播信息方面，其速度明显高于纸媒。而且新媒体的传播内容具有及时性、交互性、多样化、国际化等特点，可以使受众的不同需求得到满足。在新媒体上，人们可以根据自身的情况进行搜索所需的新闻内容，特别是在发生重大事件的时候，新媒体从新闻编辑到发送的时间可以低至一分钟，再把大众传播的现场信息进行收集和整理，可以很快出现在读者面前，而纸媒需要记者进行采访、编辑到出刊最少也需要一天时间。在时间上，纸媒无法和新媒体进行对比，也可以看到纸媒传统的传播模式，已经无法满足读者需要最快的速度获取信息的需求。因此如何拓宽传播渠道成为纸媒发展的重要道路。

随着新媒体技术的发展和人民阅读习惯的变化，使得新闻已经不再局限于纸上，而是扩展到屏幕上了。门户网站数量的不断增多，微博、微信、App、新闻客户端等移动终端得到人们的喜爱，使用频率明显增加。现在在许多公共交通工具上已经很少看到有人阅读报纸，多数是低头看手机。在近几年，很多传统媒体对新闻客户端关注度明显提升，并且将其当中移动转型的主要方向。但从发展的现状来看，许多新闻客户端还处于争夺用户的时期，人们的使用情况还无法实现收支平衡，但是在用户使用和互动上有着非常大的优势，对运营创收有着重要的作用。传统纸媒在建设自己的网站的情况下，利用所拥有的人才与信息资源，进行建设集网站、微博、微信等方面一体的多元化平台，可以有效发挥内容多样、言论有深度的优势，得到更多人的支持。

2.真正树立互联网传播思维

目前媒介融合不但拥有了先进的传播设备和传播技术，也引入了传播思维的创新，互联网思维属于目前新媒体思维当中重要内容。纸媒在发展期间，需要树立互联网思维，需要通过互联网思维完成自身的体制机制改革。处于此种理念当中，在报道理念、报道形式、报道方法等方面均需要采用具有现代传媒规律的运作程序。纸媒的发展道路不是要和新兴媒体进行对抗，而是从自身的角度出发，寻找和新媒体进行融合，找准自己发展的方向，确定有效的发展途径。纸媒应该把握住媒体融合的机遇，合理运用新媒体技术进行完善采编发业务，建设加入新媒体技术的先进采编发系统。例如可以采用大数据技术开展新闻线索搜索，准确选择新闻资料，同时也可以采用云计算技术开展新闻产品的管理和储存。

（二）留着和发展读者群

1.做好理论宣传和舆论引导

很多新媒体没有被赋予新闻采访权，因此许多细致的信息，还需要经过纸媒的采访才能获取，因此纸媒需要充分发挥自身优势，选择独特的新闻选题，传播自己的原创内容，这样不仅可以有效提高自身的质量，也可以提高受众的数量。这些原创内容可以公布在纸媒当中，也可以发布在新媒体产品当中，并且也可以将转卖给各种新媒体，提高内容的经济效益。纸媒属于党对外公布信息的重要途径，具有理论宣传和舆论引导的责任。因此纸媒需要坚守这一阵地，提高自身的影响力。特别是在新媒体发展速度明显加快，舆论引导受到多种因素影响的情况下，需要完善舆论引导工作和理论宣传工作，发挥好公布党的理论和措施的作用。在实际工作当中，需要适当改变报纸的内容和形式，提高自身言论的准确度。同时，纸媒需要加强和群众的沟通，在书写新闻的时候可以采用生动活泼的文风。就算要开展理论宣传和舆论引导，也要保持双方的平等，不能采用说教的方式，引发群众的不满。

2.增加受到群众欢迎的内容

纸媒在发展的过程中形成了自己的特色。在新媒体蓬勃发展的时期内，内容至上依然是今天新闻传播的重要原则。在进行传播信息的时候，各种媒体只是传播的方式，人们真正关注的是信息内容。就纸媒的角度来分析，内容是促进其发展的重要优势，因此在传播新闻的时候，需要适当增加受到群众欢迎的内容。

例如具有人情味和趣味的软新闻，特别是地方纸媒，可以适当提高本土化新闻内容的篇幅，加深和群众的联系，改变过于枯燥古板的形象。要使传统纸媒在发展上有所突破，需要抓住纸媒的优势，留着忠实的老用户，使其也可以成为自身新媒体转型发展的新用户。优质的内容也需要得到人们的支持，因此在提高内容质量的同时，也需要联系大量的读者，成立读者数据库，使读者可以和媒体进行互动，使读者对于内容的喜爱度有所增加。

（三）拓宽纸媒盈利的渠道

1.提供定制化服务

纸媒的盈利一般来说有两个途径，其一是出售报刊及报刊上承载的内容信息获得收益，其二是由于将报刊和内容售卖给了读者，得到大量读者，然后利用读者的关注度进行登载各种广告，从中得到广告费。在新媒体出现之前，此种盈利模式有着非常大优势，而且其也可以随着经济的发展而逐渐提升。但是在新媒体出现之后，许多广告商不再局限于在纸媒上投放广告，而是更多地关注网站、微博、微信等，再加上目前我国经济增长速度有放缓趋势，使得纸媒的广告收入明显降低。在这种情况下，纸媒依靠广告获取发展的资金已经无法满足需求，因此转型向服务发展成为必经之路。纸媒可以以自身为中心，简单地把新闻信息传播给读者的方式转换成以读者为中心，为其提供定制化服务的方式。

例如在《中国国家地理》当中，其受众多为旅游探险爱好者，刊物在售卖信息和广告的时候，也利用自身的影响力，为读者提供定制化的旅游线路服务，售卖旅游用具等，也可以通过网站成立旅游交流平台，使读者可以在其中进行互动，并且也可以借此承接很多线上线下的重大活动，明显提高了刊物的经济收益。

2.增加付费阅读的内容

付费阅读属于近几年纸媒转型数字平台的重要收入模式。在工作中，对于比较普遍性的新闻信息，纸媒的数字平台可以提供免费阅读的服务，以提高读者的数量。而对于一些定制化或者专业性非常强的信息内容，纸媒数字平台只提供观看一部分内容，假如需要阅读全文，则需要支付对应的费用或者成为刊物的VIP会员。在人们生活水平不断提高的今天对电子平台付费阅读的模式已经有了较高的接受度，愿意为所需要的内容支付一定的费用或者办理会员。所以付费阅读也有较大的发展前景，有着提高信息售卖的收益，而且也有助于吸收积累具有深度的用户，为其提供定制化的信息服务，这对媒体和读者来说均有较大的益处。因此纸媒需要合理选择付费阅读的内容，数量不能过多，以免引起读者的不满，也需要正确选取富有深度的内容，使其成为付费阅读的内容，提高纸媒的盈利水平。

四、总结

随着新媒体的发展，纸媒的发展受到巨大的挑战。新媒体充分利用了群众休闲和娱乐时间比较琐碎的情况，为其提供多样化的信息，使人们可以及时获得不同的新闻内容，尤其是对新媒体来说，人们不仅是信息阅读的用户，也是可以提供资讯的生产者，因此其根据人们的需求提高大量的信息，有助于获取大量的读者。在这种情况下，传统纸媒需要改革过于单一的信息传播方式，加强媒体融合，使传播渠道得以明显增加。并且采用技术创新进行建设可以及时传播信息的平台，满足人们获取信息的需求。但是纸媒也需要充分利用自身的优势，提高内容的质量，使内容更加多元化，树立良好的品牌形象，从而促进纸媒的快速发展。