全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展

（阿拉善盟广播电视台，内蒙古 阿拉善 750306）

信息传递的方式随着时代的发展而不断衍生和变化，随着现代媒体传播方式的多元化，传统电视媒体的发展面临着严峻的挑战。各类信息的传播途径在一定程度上加速了新媒体的发展，使得电视媒体的主体地位逐渐淡化。新媒体的到来拓宽了人们获取信息的渠道，丰富了人们的生活，给用户带来了更加高效快捷的使用体验。而在时代发展背景下，要求新媒体能够不断创新其发展模式，且能够随着时代的发展不断创新和突破。对于传统媒体电视来说则需要充分把握全媒体时代所带来的发展机遇，促使传统媒体电视向现代科学技术靠拢，以加快传统媒体电视的革新。

一、电视媒体与新媒体融合

（一）全媒体概述

全媒体指的是以通过文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，充分结合广播、电视、电影网站等不同的媒介形态，有效融合广电网络，电信网络以及互联网的一种信息传播方式。在全媒体时代，任何人在任何时间任何地点都可以借助相应的移动终端，获取任何想要的信息。全媒体时代的到来，在一定程度上拓宽了人们获取信息的渠道，丰富了人们的生活形式和娱乐形式。更为主要的是全媒体能够帮助人们快速的掌握信息，且能够通过相应的媒体介质有效加快信息传递的效率和质量。事实上，全媒体可以以多角度、多形态的方式来获取信息，且能够通过各类媒体传播介质和信息技术的整合应用，将多种媒介形态进行协调融合进，而形成了一种新型的媒介运行模式。相对于传统的电视媒体来说，全媒体有着更加丰富的信息资源和媒体介质，且能够通过相应的媒体介质，有效加快信息传递的效率和质量。

（二）新媒体概述

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，是一种新的环境。其中包括了所有数字化的传统媒体、网络媒体、数字报刊等，新媒体能够为大众同时提供个性化的内容。同时能够有效加强传播者和接受者之间的信息交互，以加强个性化的交流。新媒体具有较强的交互性和及时性，同时拥有海量的信息源，其丰富的资源及信息可以通过互联网等多种形式与他人共享。随着科技的飞速发展，人们逐步意识到新媒体的发展优势，逐步加强了对新媒体的应用。而在新媒体应用过程当中，需要结合时代发展不断加强技术上、形式上和理念上的革新。在新媒体革新的过程当中，能够结合电视媒体不断壮大新媒体发展的队伍，将相应的数据资源和信息能够有效统一起来，进而有效增强新媒体本身的价值。在新媒体发展过程当中，还需要结合新媒体发展的时代背景，不断优化新媒体发展的形式，进而使得新媒体具备相应的影响力，能在特定的时间特定的区域，以对人们的视觉和听觉产生特定的影响，以有效推进新媒体的发展，进而增强新媒体的生命力。

二、电视媒体发展现状

全媒体时代的到来，新媒体的发展对传统的电视媒体带来了巨大的冲击，在一定程度上阻碍了电视媒体的发展，同时威胁到了传统电视媒体的地位。新媒体最大的优势就是信息传播的及时性。在电视媒体信息传播的过程当中，其信息传播具有一定的周期性，其信息交互能力较差，不能够及时地进行反馈和互动。另一个方面则是电视媒体的信息交互具有单向性，在信息传播的过程当中，难以摆脱时间的限制，以提高信息传播的速度。而新媒体就可以借助互联网，借助相应的信息传播介质有效提高信息传播和交互的效率。全媒体时代的到来，打破了电视媒体原有的信息传播方式。新媒体传播的规模和速度远超传统电视媒体，其受众用户广，且所有人都可以成为信息的传播者和参与者，彻底颠覆了传统电视媒体的信息传播方式。再加上手机电脑的普及，使得更多人趋向于新媒体，导致传统电视媒体的受众用户减少。此外。电视媒体原有的功能被新媒体取代，在广告投放过程当中，人们更加趋向于新媒体，借助新媒体投放广告，减少了电视媒体广告的投发。因而在当前的电视媒体发展过程当中，还面临着巨大的挑战，需要加强电视媒体的改革和创新，以结合信息技术不断创新电视媒体的发展，有效增强电视媒体的市场竞争力。

三、电视媒体与新媒体的有效融合

（一）电视媒体与新媒体融合的必要性

全媒体时代在一定程度上改变了信息传播的方式、产品的种类和运营模式，加速了新媒体的发展进程，同时也严重阻碍了电视媒体的发展。因而在电视媒体发展过程当中，为了有效增强电视媒体的时代特性，且能够结合时代发展特征以加强改革创新，电视媒体需要与新媒体进行有效融合。相对于新媒体来说，电视媒体具有鲜明的政治和文化传播功能，承载着舆论的风向，具有一定的权威性，而新媒体则偏向于娱乐。在全媒体时代当中，将电视媒体与新媒体进行有效融合，让电视媒体能够更加顺应时代发展潮流，有效拓宽电视媒体的传播渠道，扩大电视媒体的传播范围，增加其受众用户，以进一步加强人们对电视媒体的认识且能够重新给新媒体定位。将电视媒体和新媒体进行有效融合，以达到取长补短的效果，用电视媒体的权威性来弥补自媒体的网络内容缺陷，借助新媒体信息传播的及时性有效增强电视媒体的时代特性，增强电视媒体的交互能力和信息传播的效率，同时在此过程当中还能有效巩固电视媒体的地位。

（二）新媒体为电视媒体带来的发展机遇

全媒体的时代背景下，新媒体的高速发展在一定程度上限制了电视媒体的发展。为了加强传统电视媒体的实效性，在传统电视媒体发展过程当中，将电视媒体和新媒体有效融合，能够有效增强电视媒体的适应能力。为了加快电视媒体的发展，则需要有效创新电视媒体传播的内容，不断发掘新的内容，有效加强电视媒体的变革。在电视媒体发展过程当中，还要结合新媒体有效打破其发展过程当中存在的壁垒，以借助全媒体进行营销，使得电视媒体能够更加适应时代发展的需求。在电视媒体发展过程当中，还需要充分借鉴新媒体发展的优势，不断优化创新电视媒体信息传播的模式，以借助相应的移动终端有效加强电视媒体的适应能力，不断拓宽电视媒体的影响力，且能够结合全媒体时代不断改革创新，有效增强电视媒体的时代特性。在这个过程当中，能够有效增强电视媒体的竞争力。实际上，在电视媒体创新的过程当中还要充分考虑到品牌形象，以塑造相应的品牌形象，深入人心，进而在这个信息爆炸的时代当中，能够独树一帜，以独特的品牌价值树立相应的品牌效应，有效加快电视媒体的发展。此外，在电视媒体发展的过程当中，还需要充分借助新媒体的渠道和平台，通过相应的渠道和平台不断完善电视媒体的服务体系。

四、结束语

总之，全媒体时代为电视媒体的发展带来巨大的影响。一方面冲击了电视媒体行业，另一方面为电视媒体的改革创新提供了技术支撑，有效加快了电视媒体的发展进程，增强电视媒体的时代特性，且能够充分结合新媒体的优势，凭借互联网和全媒体时代为电视媒体注入新的活力。事实上，在电视媒体改革创新的过程当中，需要充分结合新媒体的内容和渠道，不断丰富电视媒体的内容，在保障电视媒体权威性的基础上增强电视媒体的竞争力。