改革视角下探析我国广告行业中媒体技术的渗透

居晏丹

[摘要]当前的网络技术有了很大程度的提升，媒体技术的不断创新给媒体行业带来了更为广阔的发展空间，在一定程度上转变了信息传播方式，并且进一步丰富了信息传播的内容。一般情况下，传统媒体行业应该了解媒体技术的改革方向，并采取科学的应对策略充分发挥媒体技术的自身作用，推动媒体行业的长远发展。广告在传统媒体行业中起到了关键性的作用，下面本文主要探析了我国广告行业中媒体技术的渗透。

[关键词]新媒体技术 广告 渗透

我们当前正处在信息时代的飞速发展阶段，传统的媒体技术已经无法满足媒体行业的发展需求，因此我们应该加大媒体技术的改革力度，并把新媒体技术渗透到广告行业中。新媒体的影响范围比较广泛，并且，新媒体技术已经被广泛应用到人们的日常生活中，还能有效改善传统的传播模式，当前的广告行业也受到了一定的影响，朝着更高更远的方向发展。新媒体技术给广告行业带来了较大的影响，为了实现广告行业的可持续发展，我们就应该充分发挥新媒体技术的自身作用，不断革新广告工作模式，推动广告行业的长远发展。

一、新媒体的自身特点及其带来的影响

（一）新媒体的自身特点

新媒体可以借助电台、电视以及报纸等媒介实现信息的传播，并且新媒体具有较强的延展性以及即时性等特点。伴随着我国科学技术的飞速发展，新媒体也取得了较大的进步，逐渐从传统的报纸广播等传播方式转变为网络、电视等先进的传播方式，新媒体技术的不断创新也改变了媒介的传播方式。新媒体的传播方式转变，能够有效缓解传统媒体传播方式中一对多的问题，通过采取多对多的传播方式拓展了传播范围。与传统媒体相比，新媒体具有更加多元化的传播方式，传播内容也得到了进一步完善，不仅团队和个人能够编辑发布相关信息，其他人也能创建并发布信息。交互性是新媒体的一个明显特征，能够实现信息接收人员与发布人员之间的良好沟通，尤其是在交流過程中，我们可以把选择权以及控制权交给个人。数字化技术的迅猛发展给新媒体技术带来了新的发展机遇，可以进一步简化传播途径，借助数字化媒体终端来完成信息的接收、发布和传播等工作，加快了信息的传播速度。

（二）新媒体给传统媒体带来的影响

新媒体的出现及运用给传统媒体带来了深远影响。第一，在改革视角下，新媒体能够让人们更加自由的发表言论，采用互动式的信息传播方式能够缩短信息的接受和发布时间，简化信息传播流程，加快信息的传播速度。在信息接受、发布、传播的过程中，人们可以结合自己的想法采取多元化的传播方式，加之新媒体的自身影响，我们可以更好的落实传统媒体传播方式的改革，形成一套属于自己的传播方式。新媒体技术模式下，传统媒体的原有模式已经被打破，我们需要不断改革现有的信息传播方式，让每一个人都能够自由的发表言论。传统媒体模式下，人们通过是借助电视或者电台来获取所需的信息，但是在新媒体模式下，我们能够在最短的时间内完成信息的采集、接受以及发布、传播等工作，从这个角度来看，信息传播速率得到了很大的提升。

二、新媒体技术给广告范式带来的影响

（一）改革视角下新媒体技术造成了广告信念的转变

广告范式的转变其实就是指传统广告范式的革新，广告范式是一种理念。在广告行业中，传统的广告传播工作比较随意，且是单一性、缺乏目的性，主要任务就是利用广告效果提升自身经济效益。在新媒体技术模式下，信息传播具有新的特征，传播方向比较明确，且能够进行分众传播，能够进行双向互动。在广告营销过程中，数据库营销模式有了很大程度的提升，能够借助人们的点击率来完成评估工作。要想让新媒体更快的满足当前市场发展需求，我们就应该从改变广告信念开始做起，还应该创建科学的广告范式，结合相应的广告基础知识、基本模型才能完成广告范式的良好创建。通过分析网络广告不难发现，网络广告的发展过程中出现了访客量、印象以及点击率等新型词语，这些词语并不是普通的广告词，而是新媒体模式下产生的新型专业术语。在广告范式的创新过程中，我们应该采取科学的对策尽量满足广告范式的创新需求。最近几年，传统的广告方式也受到了搜索引擎竞价排名以及网站联盟等新型方式的影响，广告宣传范围得到了进一步拓展，广告方式的稳定性有待进一步提升。

（二）改革视角下新媒体技术对广告范式的重塑

改革视角下，我们的新媒体技术发生了较大的改变，在互联网模式下，广告形式也越来越多元化，同时从侧面反映出我国新媒体技术的发展速度之快，进一步体现出了媒体方式的协调问题。到目前为止，我国的媒体发展面临的压力较大，广告行业的发展也受到了一定的影响，广告行业之间的竞争日趋激烈，广告信息传播模式以及营销模式都受到了影响，需要对其进行不断革新。传播媒体要想得到长远发展，就应该借助互联网的力量，基于新媒体技术模式下，广告的发展模式越来越多元化，加之相关的监管约束工作不到位，容易制约其未来发展。如果出现虚假、欺诈广告，还会给人们的合法权益造成较大的伤害，加之网络广告自身的特殊性，人们无法像对待传统广告一样对其进行有效监管和约束，这样就会增加网络广告的潜在风险。事实上，造成网络广告问题的主要原因就是网络广告范式不合理，没有进一步明确网络广告的未来发展，从根本上来讲，网络与大众媒体不同的是，网络广告没有责任提升自己的公信力。从传统的广告思维角度来观察，要想满足新媒体广告的发展需求，我们应该认真落实广告范式的重塑工作，协调好传统媒体与新媒体之间的关系，监督约束好编辑、记者的自身工作，保障网络广告的自身规范。

三、探析我国广告行业中媒体技术的渗透

（一）把新媒体技术渗透到广告行业中能够引领消费改革浪潮

新媒体技术已经成为人们日常生活中的一部分，并且已经渗透到人们的生活中，不仅影响着人们的衣食住行，还影响着人们的消费方式，总的来说，把新媒体技术渗透到广告行业中能够引领消费改革的浪潮。在新媒体局势下，广告在人们生活中的影响力逐步上升，不少商品在广告宣传中吸引了人们的眼球，激发了人们的购买欲望，传统的消费模式已经无法满足人们的购买欲望，人们越来越喜欢在网络平台购买衣服、化妆品等，人们的消费习惯也正在悄然发生着改变，这是一场没有硝烟的战争，消费模式改革势在必行。

通过分析当前消费人群的消费行为我们发现，广告的宣传效果非常重要，不仅能够有效激发人们的消费欲望，还能指导人们的消费行为，能够进一步帮助广告行业树立良好的口碑。通过广告的传播，人们对其宣传的商品或服务形成认识，并有所了解，一旦消费者出现购买欲望，消费行为即会出现，在消费者与生产者之间，广告架起了一座桥梁。新媒体环境下，广告形式增多，视觉效果增强，向消费者传递相关信息的同时，提高广告内容的“鲜活“I生，将新的生命力注入广告中。

（二）把新媒体技术渗透到广告行业中能够推动消费行为

在当前的社会模式下，人们的消费行为发生了较大的改变，把新媒体技术渗透到广告行业中能够推动消费行为。新媒体的应用能够有效提升广告行业的工作质量，能够进一步丰富广告内容以及广告方式，这样就会有效假发人们的消费欲望，从而推动消费行为，总的来说，新媒体技术能够有效的推动消费者的消费行为。广告业融合现代新媒体技术后，其发展势头将会更好，而广告作为一个载体，或一个平台，将商品性能良好的展示出来，并使消费者了解到商品所拥有的功能，让消费者经广告内容对商品的基本信息做出了解与掌握，最终，做出购买决定，形成消费行为，达到推动的目的。

四、结论

改革视角下，把新媒体技术渗透到广告行业中能够有效推动广告行业的长远发展，广告范式以及广告收益群体也发生了较大的改变，新媒体技术的出现及应用实现了广告范式的重塑，也进一步激发了消费群体的购买欲望，从而有效发挥出广告的自身作用。新媒体技术的发展增加了广告的内容与形式，也促使广告行业的发展空间。广告行业应充分利用新媒体技术带来的机遇，做出融合与创新，促进自身的可持续发展。