英国《地铁报(METRO)》网站特色研究

英国《地铁报(METRO)》创刊于1999年，自创刊之初便迅速抢占英国的报业市场，日发行量最高达到过130万份，获得了丰厚的经济效益。面对新时代数字化的冲击，英国《地铁报》创建不同的版本，开辟自己的网站以及iPhone、iPad等电子版本，还有手机报等，成为纸媒成功转型的代表。下面将从英国《地铁报》网站的页面设计和内容设计入手，分析其独具特色的一面。

一、页面设计

互联网时代，传统纸媒纷纷借助新闻网站开拓市场，而网站的页面设计无疑成为展示其风格和理念最直接的方式。英国《地铁报》网站以简洁明快和实用著称，具体体现在：

(一)视觉元素的综合运用

英国《地铁报》网站充分利用了读者的“格式塔”视觉思维，对组成网站主页的各种视觉元素，包括文字、图片、色彩、线条等合理设计并使之有机结合。

首先，网站采用大照片、小标题的手法来提示新闻内容，且在照片的选择上具有视觉冲击力——多近景甚至特写，为了使题目在影响力上与图片并驾齐驱，每一条新闻题目都选择高亮处理，且色彩多样。其次，每一条新闻提示所占的空间大小相同，且标题字号大小相同、相对图片的位置一致，同时排列有序，这使得网站内的线条虽单一但平和，有利于读者形成和谐的整体视觉感官。

(二)简洁明快的板块设计

英国《地铁报》网站摆脱了传统大报固化的内容四大类(政经类、娱乐类、广告类和综合类)式的分类，采用灵活的板块设计，开辟新板块，强调清晰、直观。除了NEWS(新闻)，网站另设有 SPORT(体育)、ENTERTAINMENT(娱乐)、LIFTSTYTLE(生活方式)、VIDEO(视频)及MORE(更多：包括BLOGS博客、DISCOUNTS折扣、SUBMIT STUFF提交素材、COMPITITIONS竞赛、PROPETRY房产及ADVERTISE做广告)。独特的板块分类以受众需要为出发点，体现其服务宗旨。

二、内容设计

伴随着互联网迅速发展，各类网站崛起，高度重复和毫无新意成了一大隐患，故“提高用户体验”成为了目前网站建设和生存的关键。英国《地铁报》网站在这方面无疑成为表率：

(一)以满足读者需求为导向

英国《地铁报》网站立足于为用户提供各种各样的服务，在有限的时间内为读者提供丰富的信息大餐，并尽可能降低读者的阅读负担。

首先，英国《地铁报》的读者群体是位于上游市场的白领阶层，他们需要的是既能满足其对国际国内大事的信息需求，又能使其了解最新鲜的时尚生活资讯的报刊。英国《地铁报》网站的内容选择正是出于对受众多重需求的适应与满足，由上述板块设计即可读出。

其次，《地铁报》的目标受众对都市生活节奏的适应使他们形成了快速获取有效信息的习惯，英国《地铁报》由此开启了速读模式，即刊登文章通常都控制在400个单词以内，以充分满足受众速度阅读的需求。尽管网站打破了利用纸质版获取信息的时空局限，然致力于打造更实用的信息服务类平台，英国《地铁报》网站仍通过精简化篇幅来减轻读者负担。

(二)重视互动

在当前新媒体环境下，受众的能动性被充分激发出来。他们不仅可以通过选择“关注”的对象或搜索引擎来选择自己想要接收的信息，还可以随时随地发布自己的信息、参与传播和再创作。基于此，英国《地铁报》网站采取措施增强与用户的互动。

1.互动栏目设置

英国《地铁报》网站设有SUBMIT STUFF和COMPITITIONS两个栏目。SUBMIT STUFF是一个面向用户征集新闻素材的栏目。通过选择、加工、发布用户作品，英国《地铁报》网站提高受众的参与度和关注度。

COMPITITIONS则是网站线上营销的平台。通过举办类似“读《地铁报》赢iPad”等线上营销活动，英国《地铁报》网站营造读报氛围以吸引读者。

2.链接功能的开发

英国《地铁报》网站链入了进入Facebook/Twitter/Pinterest/Instagram 的通道，使用户可以随时进入社交媒体与《地铁报》进行互动。在社交媒体风靡全球的时代，此举成为英国《地铁报》网站地位的加固剂。

三、结语

英国《地铁报》网站之所以能在同众多新闻网站的竞争中脱颖而出，并拥有稳定的读者群，与它的网站独特设计及服务理念的贯彻有着密不可分的联系。随着互联网和数字互联网的迅速发展，传统纸媒均可借鉴英国《地铁报》网站的具体措施，为转型寻找新的思路。

[1]彭康华，钟杰，汤乔，杨怡，钟明森.商业营销范本创造的报业奇迹——英国《地铁报》调查[J].新闻战线，2011(09).

[2]焦以璇.国内地铁报的视觉传播效果分析——基于《羊城地铁报》与英国《地铁报(metro)》的比较[J].东南传播，2014(07).

[3]张艳君.论免费报纸的经营策略——英国《地铁报》经营案例分析[J].新闻爱好者，2008(09).

[4]张健稳.英国《地铁报》的数字转型与启示[J].传媒，2017(21).

[5]管俊.英国《地铁报》的创新运营模式[J].传媒，2015(16).