播音主持中亲和力的实现策略探讨

亲和力是播音主持必备的业务素质之一。它不仅可以化解播音主持过程中因突发事件而产生的尴尬，而且还可以彰显主持人的风采。但并非每一个人都能够在特殊的情况实现自己的亲和力，因此，亲和力的实现需要进行特殊的研究。下边仅就自己的理解，结合特殊的个案对播音主持中亲和力的实现策略及相关问题进行逐一的阐释和说明。

一、亲和力

对于“亲和力”内涵的理解决定着对其实现策略的总结与归纳。因此，为了探讨更加高效的亲和力实现策略，首先我们对亲和力的内涵进行一个明确性的解析。

亲和力其实就是人与人在实际交往中彼此之间形成的一种力，相当于现实生活中的“粘合剂”，能够帮助人们在实际交往过程中营造良好的交际氛围，使得彼此关系更加亲密融洽。[1]据这段引文可知，亲和力的界定必须思考如下几项核心要素：

首先，亲和力产生于人与人的交际实践之中。这也就是说，无论是播音主持之中，还是日常的普通人际交往，都会有亲和力的产生。因此，虽然在此探讨是播音主持中的亲和力，但是由于它存在于所有的交际之中，所以，无论是什么样的节目中，它都需要主持人或者播音员具有良好的亲和力。从而才能保证交际目的的实现和交际过程的完成。

其次，交际中的亲和力具有“粘合剂”的作用。所谓“粘合剂”是拉近交际双方的关系。其中包括话题的继续、交际方式的选择以及交际效果的体现。因此说，亲和力的有无可以通过具体的交际效果进行评价。

再次，亲和力在交际中的作用。根据所引的界定可知，亲和力在交际中主要起到营建交际氛围，重构交际关系的作用。当播音主持中遇到特殊情况的时候，主持人或播音员可以通过自己的亲和力，挽救或者更确切地说是重构交际关系，从而保证节目的播出效果。

最后，从播音与主持的角度分析，亲和力对交际关系的重构表现在两个方面：一是主持人与访谈者之间的关系，另一是主持人与观众之间的关系。因此，对于播音与主持而言，亲和力是非常至关重要的一个专业素质。

二、亲和力的实现策略

亲和力的实现需要交际活动中所有相关因素参与。因此，基于这样的思考，我们确定了如下实现策略供大家参考。

(一)亲和力实现策略的内涵及实施

亲和力的实现策略可以概括为“构建交际氛围，营建交际语境，关注交际效果，提升多维作用，形成个性化的风格。”对此，我们进行如下的解析：

首先，构建交际氛围策略。构建交际氛围的目的就是实现播音主持者与观众互动的一个过程。因此，在构建交际氛围中，亲和力表现为一种良性的互动。例如，在主持有关“美食”的节目时，播音主持人先以朋友的角度来与听众一起交流，并倾听听众内心的真实想法与意见，最后邀请听众一起来参与节目互动，感受美食。[2]在这个案例里，主持人与观众进行了两次有效交流。第一次发生在美食节目的介绍环节里，当主持人以一个朋友的身份出现在观众人群中的时候，观众与主持人之间想法与意见之间的交流其实是情感交流的过程。因为在交流意见与想法的过程中，主持人与观众之间自然而然地形成了一个“朋友”关系。因此，与其说是想法交流，不如说是构建朋友关系之间的一种情感交换。第二次发生在美食节目的活动环节里，通过观众与主持人之间的互动，不仅可以活跃现场的气氛，而且也可以使场外的观众及时得到相应的反馈信息。从而拉近现场观众、主持人与场外观众之间的关系。或者更确切地说，就是这样的互动环节在某种程度上实现了亲和力的扩大化影响，不仅使主持人的亲和力影响到了场内的观众，而且也影响到了场外的观众。

其次，亲和力的实现还要坚持营建交际语境的策略。亲和力是交际中的“粘合剂”，因此通过亲和力可以构建一个全新的交际语境。在节目里，语境的构建是随着影响语言表达的诸多因素的控制来完成的。因此，亲和力的构成就完全不必依赖交际唯一的媒介——语言自身了。除了语言之外，主持人的有意识的一个动作也可能影响到语境的构建。对于纯语音播报的节目而言，虽然没有主持人与观众的现场互动，但它却可以通过主持人的一个眼神、一个特殊的语调等交际因素影响到语境的构建。所以有研究者说：在人与人交流的过程中，通过眼神可以探查人的内心，所以要想在新闻节目中表现出亲和力，眼神是非常关键的要素。[3]在这样的语境构建中，“眼神”一般也需要其他语境因素的配合。例如，特殊的镜头画面，特殊的语气、语调等。

再次，关注交际效果。亲和力体现在交际之中，因此，它取决于具体的交际效果。为了实现特殊的交际目的，主持人可以采取不同的方法或途径来展现自己的亲和力。例如，在上边的美食节目中，主持人是通过自己与观众间的互动来实现自己亲和力的；而在后边的个案里，主持人的亲和力则需要语气、语调与其它因素的配合来实现语境的构建。因此，在展现自己亲和力对交际影响的时候，主持人应该随时观察这种影响并根据这种影响来调整或者是说选择适合表现自己亲和力的方法与途径。

此外，提升多维作用。主持人的亲和力具有多维化的作用，因此，如何实现这种多维化影响就成了主持人应该思考的重点。上边提到的对交际效果的影响，对交际语境的重构，对交际话题的转移等都可以通过主持人的亲和力来实现。因此，在综合类节目的播出中，如何提升自己亲和力的多维影响就成了考验主持人能力的综合标准。例如，主持人的面部表情是其亲和力展现的一个重要媒介，如果一个人主持人可以通过自己的表情表现丰富的情感，那么他就可以与观众拉近情感，而且也可以在此基础上成功地向观众暗示节目内容的具体变化。从而使亲和力的表现媒介——面部表情成为一个节目故事发展的晴雨表。在节目的主持中，由于不同观众间在理解能力上的差异，在关注焦点上的不同，使不同观众对同一节目的播出产生了不同的视听需求。因此，这就需要观众通过主持人的亲和力来消除这些影响。所以，对于亲和力的多维表现而言，我们应该进行广义层面上的理解，既要思考到节目中的播出需求，也要考虑到不同听众的不同节目需求，从而全方位地实现亲和力的全面影响。

最后，形成个性化的风格。亲和力有不同的表现形式，不同的表现方法，因此每一个主持人都应该形成自己与众不同的亲和力。亲和力的个性化发展，既是节目主持人主持风格形成的标志，也是主持不同节目的客观需要。所以，每一位主持人都应该思考如何形成自己与众不同的“亲和力”。

(二)亲和力实现策略运用中的注意事项

亲和力的实现是一个具体而又复杂的播音主持实践，因此，它需要主持人进行复杂化的准备与主动的反思。

首先，借鉴式的准备。亲和力不是与生俱来的一种素质，它需要主持人在后来的工作中进行磨炼与准备。因此，如何借鉴别人成功实现亲和力的经验就显得非常重要了。在借鉴的层面上，一般需要主持人考虑两方面的事情：一是不同节目之间的相互借鉴；另一个是不同主持人之间的相互借鉴。例如，对于前者而言，虽然新闻类节目很少通过主持人与观众间的互动实现亲和力的表达，但却可以通过“眼神”的方式进行亲和力的表现。对于健康类节目而言，现在中央电视台播出“健康之路”节目中，也采取了主持人与观众之间的互动来体现主持人的亲和力。这就有如上边提到的美食类节目中的做法。但是，相对美食类节目而言，“健康之路”中，只不过它在关注美味的同时，也成功地实现了对保健知识的推广。

其次，亲和力的实现需要主持人进行及时的反思并根据反思的结果积累不同的方法。每一个主持人都需要实现自己的亲和力，但每一次亲和力实现的效果却不是一样的。因此，这就需要主持人主动地反思并找出其中的原因，从而积累自己的经验，寻求自己的方法。对于这个过程而言，既可以看作是第一个层面上借鉴的延续，也可以看作是另一个层面上的经验积累。因此，如何反思，如何寻觅到一个适合自己亲和力表达的途径，也是形成主持人与众不同主持风格的关键。

总之，亲和力并非是主持人与生俱来的一种素质，但因它对播音主持有重要的影响而迫切需要我们思考如何实现亲和力的策略问题。为此，本文在解析“亲和力”内涵的基础上，对其实现的基本策略进行了如上的详细解析。

[1]赵松梅.试析亲和力在播音主持中的重要性[J].中国报业，2017(03)：80.

[2]付海恋.亲和力在播音主持中的作用分析[J].传播与版权，2016(10)：69.

[3]李春歌.新闻播音主持中亲和力的有效运用[J].科技传播，2015，7(19)：170.