新媒体环境下纸媒发展对策分析

伴随着时代的不断发展，各类新媒体不断出现，且各类媒体技术逐步渗透到人们实际生活之中，但是对与传统纸媒而言，却是一项巨大的挑战。新媒体背景下，传统纸媒受到极大的冲击，为寻找发展契机，应全面了解纸媒生存实况，实现纸媒行业的创新性，进而提出科学而合理的发展策略。

一、新媒体与纸媒的优势类型分析

(一)新媒体的主要优势

1.交互性强

新媒体背景下，交互性属于新媒体的突出性特点，其与纸媒存在着一定的差异，且纸媒属于单向传播媒体，主要是借助纸媒来发布重要信息[1]，人们仅仅是接收，纸媒处于主体地位，其主导着受众所阅读到的信息。而今，新媒体的不断涌现，其改变媒体发展与传播的形式，借助移动互联网，让受众既扮演信息接收者，也能扮演信息发布者，受众可根据自身意愿与喜欢的方法来开展网络传播，能借助互联网平台达到多元化沟通与交流的目的。

2.传播元素多元化

一般来讲，纸媒仅仅是借助文字、图片等来实时发布相关的信息，要求受众在固定时间段接收相关信息，由于传播符号呈现单一性，使得人们更加喜欢图片、文字、音频与视频等多元化媒体元素，也能更为吸引受众的注意力与眼球，使得信息呈现丰富性与多元化，其打破了传统纸媒信息的限制性，还能让受众产生自主选择意识。

3.伴随性增强

在某些条件下，传统媒介存在着伴随性的特点，且纸媒传播能在日常生活环境开展，而新媒体的出现，其伴随性得到不断提升，特别是智能手机、电脑与iPad等是新一代青年获取重要信息的主要渠道与来源，这成为年轻人日常生活中不可或缺的重要资源。在日常生活中，人们可不受时间与空间的限制来利用手机查询与发布信息，且新媒体技术的出现，为人们沟通提供了重要的工具，传播工具也在变得多元化。

(二)纸媒的主要优势

1.文字阅读能力提升

文字会大大增强读者的阅读能力，这也成为纸媒行业立足的重要前提[2]。不管是视频动画、声音等多么的精彩，文字都是人们开展思维与分辨的重要源头，因此，若想提高纸媒行业的发展质量，必须呈现优质而精彩的文字，提升文字的吸引力，打造知名的、品牌性的纸媒，从而形成独特的视角与文字，才能受到读者的广泛欢迎。

2.区域性较强

在新媒体条件下，人们大都关注社会热点话题，很少出现一个区域内长时间得到关注的情况，但是新闻信息则重在由点及面[3]。通常情况下，热点新闻会被受众所关注，且更加关注民生话题，此类纸媒可选择归类、筛选信息来满足读者的实际需求，进行开展目标性与针对性的阅读，从而帮助读者获取区域性新闻数据与信息。

3.版面视觉感更强

对于纸媒而言，实现版面的视觉性设计，增强版面视觉感，这也成为纸媒的主要趋势之一。通过版面编辑实况来对新闻价值进行评估，如新闻标题大小、报道分栏等。纸媒载体下，通过对整个报纸版面的整合与设计来挖掘新闻的实际价值，能大大提升读者的关注度，能让读者在短暂时间内接收大量信息，从而接收各类判断，做到孰轻孰重。

二、新媒体环境下纸媒发展对策

(一)创设纸媒专属网站与微博

新媒体背景下，我国上网报纸已经达到1000多家，为寻求新的发展契机，实现纸媒的进一步发展，纸媒必须要打造专属的官网，从而为纸媒发展提供条件。因此，纸媒应充分寻找发展契机，充分发挥好网络平台的重要作用，以达到信息传播的目的。在此种条件下，构建纸媒专属官网与官微，及时将最新的新闻信息发布到网站之中，能将诸多复杂的环节省略掉，主要对各类突发性事件进行报道，以凸显纸媒的高效性与时效性，能将纸媒以往存在的空间性限制予以打破。

(二)强调纸媒体的互动化

新媒体与纸媒的密切集合，注重发挥好纸媒和新媒体的主要优势，强强联合，从而为读者提供高质量的媒体服务。新媒体与纸媒的密切结合，增加了互动版块，能充分凸显以读者为中心的理念，从而让读者参与到新闻编辑、创作之中，编辑人员应及时借鉴有价值的新闻，从而将优质建议应用到后续的纸媒发展体系内。新媒体的出现，受众会主动参与到身边事搜集与记录之中，主要结合社会热点话题、自身视角与受众点评等来呈现个性化的新闻形式，但是纸媒的互动性却存在着严重不足。

(三)创新纸媒内容与形式

为增强纸媒的吸引力与关注度，应强调纸媒内容与形式的逐步创新，重视对读者需求的全面分析，对受众群进行科学定位，从而力求在形式与内容上实现创新。为凸显纸媒的个性化，应打造纸媒专版、专刊与专栏，把控好媒体新视角，从而达到内容创新的目的。为获取忠实的受众群，应重视版式的创新性设计，能让读者在愉快、轻松状态下来阅读相关信息。

三、结束语

综上所述，从长远角度出发，为更好的解救纸媒产业，实现纸媒的可持续发展，应全面了解当前纸媒在发展过程中所面临的不足，从缺陷着手，进而制定科学的纸媒发展计划，以求为纸媒发展提供条件。新媒体环境下纸媒的发展，应将纸媒与现代网络信息技术相结合，打造专属于纸媒的官方网站，强调纸媒的互动化，实现纸媒内容与形式的不断创新，同时，还应重视对新媒体营销模式的应用，加强对纸媒信息的高质量传播，从而为纸媒发展提供条件。

[1]王慧元.新媒体环境下纸媒发展对策探析[J].传媒，2014(04)：72-73.

[2]胡抒雯.新媒体环境下纸媒发展对策探析[J].新闻研究导刊，2016，7 (03)：202-203.

[3]周红跃.新媒体环境下纸媒发行如何融合发展——扬子晚报发行案例分析[J].新闻战线，2016(11)：58-60.