泛娱乐商业模式下网络文学IP开发模式研究

如今，网络文学生产量和受众人数正在以惊人的速度“野蛮生长”，写手和读者的低龄化，更预示着网络文学在未来会有更大的发展空间，甚至伴随青年的成长，成为文学主流。而目前网络文学IP产业链开发呈现出了“四架马车”的形式：

一、出版印刷行业——实体书价值重塑

网络文学线上刊载的方式及移动阅读客户端的开发优化，使得人们的阅读习惯悄然改变，然而网络文学发展对实体书籍印刷行业没有造成致命打击，反而为其提供了新的发展机会。其中网络文学的发展对纸质书市场的回暖功不可没，并且伴随网络文学作品读者的年轻化、粉丝经济的发展，他们的特有的消费理念更是赋予了实体书新的价值——纪念和收藏。以著名网络作家唐家三少为例，从2004年至今，网络小说作品已经达到4000多万字，出版160余本书，其中小说《斗罗大陆》第一部就出版了14本实体书，《斗罗大陆2之绝世唐门》更是出版了26本实体书。

文学作品向来是IP产生的基本形态，文字阅读也是受众接受信息的基本形式，线上网络文学的扩张也并不全是对传统出版印刷行业的冲击，而是提供了另一个层面的发展利好，粉丝群体的共享、新消费冲动的激发、新消费场景的打造基于优质IP的泛娱乐开发能够反向改善传统印刷出版业的生存环境，从而为其创造更为广阔的发展空间。

二、动漫开发——国漫激发二次元文化

2017年初，由同名网络小说改编的动画片《斗破苍穹》第一季，在某视频网站登陆后，12集动画网络播放量突破10亿，创下我国3D动画片播放记录。“网文+动漫”的模式已经是网络文学IP产业链中重要的一环，甚至是国产动画乃至我国二次元文化发展的重要一环。

网文IP改编成动漫与传统的动画片的区别就在于，它的内容对年龄的适配度更高，玄幻、冒险、仙侠题材适合各年龄段的受众观看，这也是美国如DC和漫威超级英雄系列IP能够大热的原因。在中国的文化市场，国产动漫一直以来被日本动漫压制，但网文IP的改编似乎给国漫打开了一条新出路。2017年4月，知名网络竞技类小说《全职高手》连载上线，点击24小时破亿，迅速获得超高人气，各大播放平台的数据全面压制同期日漫。事实证明，中国当下的二次元市场空间和需求巨大，“网文+动漫”的组合将更好的激发我国本土二次元文化的崛起。

三、影视化开发——IP快速升值通道

在整个网络文学IP开发产业链中，影视剧的开发不一定是让IP盈利最多的产业环节，但却几乎是让IP升值最快的环节。近年来网络文学IP价格节节攀升，仅是在2015年8月的电视剧TOP 10榜单中，就有4部改编自网络小说，其中《花千骨》的收视覆盖人数更是达到了1.6亿人左右。

纵观2014-2017年播放量TOP50中，由IP改编的电视剧和网络剧分别占比76%和62%。网络小说的改编可谓是为影视剧的创作提供了一股新鲜血液，各种不同类型的小说题材能够满足不同影视主题的开发，网文界体育题材TOP1《冠军之光》、武侠题材TOP1《死人经》、军事题材TOP1《最强兵王》等不同分类的影视化作品制作都已提上日程。影视化同样是网络文学IP开发过程中非常重要的一环，影视化开发的网络文学作品能够通过明星的演绎和强大的传播渠道，直接将IP的知名度和影响力成倍放大，并对网络文学持续曝光，从而使IP的价值飞速上涨，整个网文IP之于影视行业也是合作共赢，互相导流的良性互动关系。

四、游戏开发——页游手游双管齐下

网络文学IP进行游戏开发，是产业泛娱乐化的根基。一部网络小说宏大的架构决定了它连载的时间大概是2-3年，而端游的开发也至少需要两年，此时小说热度最高时期早已过去。但随着智能手机的普及应用，手游的出现正好符合网络文学IP的开发要求，相对于端游，手游只需要更短的时间就能够使游戏上线，满足粉丝的游戏体验，甚至做到和网络小说本身同步更新的程度。手游《莽荒纪》在2013年底上线时，仅安卓市场上线20天流水就达到了750万，而2015年上线的《大主宰》则收获约4000万的月流水。当然网络文学IP游戏开发进程中，并没有放弃端游市场。在页游和手游双管齐下的模式下，网络文学IP在游戏行业的开发还是能为其带来相当比重上的收益，而且随着游戏开发技术水平的提高，更加贴近网络文学描绘的场景体验将吸引更多IP粉丝参与到游戏中进行消费。

[1]李思屈.文化产业概论[M].浙江：浙江大学出版社，2007.

[2]尹泓，王旭东，陈洪伟，冯斯亮.IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势[J].当代电影，2015(10).

[3]陈法彬.论网络连载对小说创作与出版的影响[J].河南大学，2013(03)：63-65.