实践媒体融合理念，创新主题出版的尝试

一、项目主要内容

本项目积极贯彻国家“大众创业、万众创新”的决策部署，采用多媒体立体出版形式，着眼于经济转型升级大课题，以我国改革开放的前沿——深圳市福田区华强北商圈30多年在市场经济大潮中四次转型升级的传奇发展历程为点，展现了现代中国市场经济发展大潮奔涌的场面。

(一)为“大众创业、万众创新”决策提供微观样本

本项目以自然时间为叙述线索，通过华强北30多年发展的前后

对比和亲历者的细致描述，生动展显华强北初创、摸索、成型、发展、困境、突破、转型、再开拓的筚路蓝缕，从粗放的来料加工到全世界消费电子产品的集散地和技术创新的中心，从初级的零配件供应到国际“创客”“众筹”“企业孵化器”的扎根并迅猛发展，通过深入总结华强北从中国制造到中国创造的发展路径，对当代中国创意产业的发展具有很强的引领作用和样板意义。

(二)为创新驱动发展战略探寻发展规律

华强北是深圳甚至中国改革开放的实验田、晴雨表、示范区。其每一次关键的蜕变背后都有着深刻的矛盾推动力，这为中国改革开放、经济发展、产业转型升级等重大问题探寻了值得借鉴的发展规律：哪里有矛盾，哪里就是转型升级的突破口；以市场需求为导向，合理利用国家政策，不将观念禁锢于体制惯性；不满足小富即安的温床思想，敢于用壮士断腕的勇气向高附加值、具有未来延展性的产业发起挑战。

(三)为敢为天下先的创新精神讴歌弘扬

本项目以一种历史的宽阔视野和恢弘壮大的艺术风格将华强北人敢为天下先的创新精神淋漓尽致地展现出来，对于正在面临转型升级压力，寻找创新途径的中国产业和经济创新具有很强的激励作用：那就是面对问题、主动求变的通达态度和面对需求、勇于突破的创新精神，一方面开眼看世界，主动拿来外部环境中可以借鉴的先进模式为我所用，另一方面积极寻找需求和解决这个需求的出口，为产业的正确转型找到恰当的升级方向。

二、用全媒体融合出版制作主题出版物

编辑在作者提供的大量原创素材的基础上，选择通过数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体的传播手段，为传播渠道的多元化建立了基础支撑，拓展了主题出版的传播宽度，灵活了传播形式。

(一)先进技术的应用，创新的呈现方式

在编辑的引导下，作者采用多台电影机超高清多角度同步拍摄，后期应用最新压缩数字技术做到还原保真，细节保留完整，使画质无论是清晰度、锐度，还是色散度、解析度、色彩纯度等方面都达到很高质量。实现了网络传输高保真的呈现，适用于不同传播平台，达到不受时间、地域限制，多种形式并存的效果，具有储存量大、高效、快速、高质量传播的特点。

(二)表现形式多元化，创新尝试分众传播渠道，实现多媒体融合出版

编辑在本项目的设计理念上立足多媒体融合，针对不同受众提供差异化表现形式，其中既有电子出版物视频+电子书，又有适用于网络传播的数字影像压缩形式。线下出版，充分利用传统图书终端和党政系统渠道推广，满足单位或机关群体性学习需要；线上传播，为了扩大主题出版物的受众面，将内容数字版在优酷、腾讯、搜狐、凤凰、土豆、新浪、乐视网、迅雷、暴风影音、网易、央视网、风行网、酷6等10多家视频网站同步推出，为年轻个体获得信息提供了极大的便利。

(三)创新的分众传播形式，收到喜人的传播效果

在充分的市场调查基础上，编辑通过将电子出版物、互联网和移动互联网等多个平台有效结合起来，实现内容共享，集中处理，同步线上线下发布，然后经由不同的平台传播给受众，取得急了较好的传播效果。

1.互联网应用：利用网络受众面广、传播迅速的特点，将数字版在优酷、腾讯、搜狐、凤凰、土豆、新浪、乐视网、迅雷、暴风影音、网易、央视网、风行网、酷6等10多家视频网站同步推出，极大地拓宽了主题出版的受众面，在关心国家经济前途命运的年轻受众中引发了强烈共鸣，截止到目前，该项目的数字版在网上点播量已突破了700多万次，充分体现媒体融合方式在主题出版传播中的优势。

2.线下出版：以电子出版物视频(MP4)+电子书的形式出版，适应机关、单位群体性学习需求。

3.平台推广：以影像形式，在深圳、武汉、苏州、温州、厦门、汕头、长沙、西安等10余家城市电视台及40余家城市联合网络电视台(CUТV.соm、城市网)播出，满足以传统终端为主要信息接收方式人群的需要。

该项目充分体现了媒体融合方式在主题出版传播中的优势，截至目前，该项目网络点击量已经超过了700多万次，极大地拓宽了主题出版物的有效传播路径，实现了主旋律内容在网络高效传播方面的成功尝试。总之，该项目是传统出版单位在如何应用媒体融合理念加强主题出版物传播方面的创新尝试。

参考文献：

[1]王刚，张福利.互现网时代出版产业链结合模式探析[J].新闻前哨，2015(4).

[2]杨振武.融合发展是媒体必须打赢的硬仗[N].人民日报，2014-05-28(14).