媒体融合背景下人民日报“中央厨房”运作与发展

一、人民日报全媒体平台“中央厨房”概念意义

(一)人民日报全媒体平台“中央厨房”的含义

人民日报社搭建的“中央厨房”是新一代内容生产、运营和传播体系，是一个面向受众、面向国际和面向未来的媒体融合平台。“中央厨房”主要是生产和传播内容，辅以服务于人民日报社旗下的各个媒体，并能为整个媒体行业提供一个支撑优质内容生产的公共平台。

(二)建立“中央厨房”的现实意义

近几年，人民日报社两手抓传统媒体和新兴媒体的建设，由此从一份报纸转变成了一个拥有报纸、微信、客户端等十多种载体以及数百个终端载体的媒体集团。其中，人民日报社的全媒体平台“中央厨房”做到了整合报社各个业务部门和社属媒体的人员，使得新闻产品完成了从一次采集到多种生成和多元传播的流程。

“中央厨房”施行的工作机制提高了新闻生产效率，增强了新闻传播能力，发挥出全媒体发布平台的优势。针对不同渠道和用户的多元化需求，“中央厨房”还推出了多种形式和不同风格的新闻模式，在对海外媒体的传播上，推出了定制化内容，人民日报此举在国内外的不同舆论场取得了良好的传播效果。

二、人民日报“中央厨房”特色范式

(一)人民日报“中央厨房”运作模式

1.“中央厨房”的运作机制

一方面人民日报社构建了能适应融媒体生产的策采编发网络，还设立了总编调度中心，建立起采编联动平台。

一方面人民日报社改革了其采编部门的设置，改进了各媒体总编室职能。为了推进媒体深度融合，还改革与调整了社内的编制体制和人员配置等方面。

另外，人民日报社强化了社内的绩效考核，建立起创新的激励约束机制。由此新形成的采编体制机制，以及与之相适应的绩效考核体系，保证了工作效率。

2.“中央厨房”的改进方向

人民日报“中央厨房”需要转变其发展路径，实现内容与技术优势并驱。对于媒体，内容才是根本，是核心竞争力，但技术在内容的生产方式和表现形式上起到了关键性作用，所以内容与技术要两手抓。

“中央厨房”还应当走合作共赢的道路，不仅要学习其他媒体的经验，还应拓展视野，进一步探索出适合自身的传播模式、经营模式和发展模式。

(二)人民日报“中央厨房”典型案例

1.传统媒体与新兴媒体的内容与技术双轮驱动

2016年2月19日，在人民日报客户端的新媒体大厦里，习近平总书记对着麦克风，坐在电脑前录制了一段音频：“大家好！在中华民族的传统节日元宵节即将到来之际，我向大家致以节日问候，祝大家身体健康、工作顺利、阖家幸福！”随后总书记点击发布按钮，多媒体屏幕上瞬间显示消息发送成功，无数网友的留言和点赞立刻像潮水一般涌来。而后人民日报社的新媒体中心将这段音频制作成融媒体产品，全网推送后，一时间内就有了超过2.5亿的阅读量。

如今网络和数字技术有了裂变式的发展，媒体格局和舆论生态由此产生了重大变化，也使得传统媒体走到了创新发展的重要节点。在历次重要活动和事件的报道中，人民日报社等媒体充分展示出了新技术在采编和传播中的重要作用。不断更迭出新的新技术为媒体的融合发展迎来了新气象，各种先进技术给主流媒体在互联网时代的生存和发展带来了新的契机。

2.人民日报客户端信息发布迅捷

在从门户时代进入移动互联网时代后，我国手机上网的使用率在2014年就超过了电脑，移动设备成为第一大上网终端，成为大部分人获取资讯的主要方式。

2015年9月26日，联合国发展峰会上，习近平总书记宣布中国将免除对有关国家截至2015年底到期未还的政府间无息贷款债务。第一时间内，人民日报客户端针对某些网友的疑惑，发布了原创新闻产品《中国不是穷大方》，举出详实的数据，运用事实进行了强有力的回应，当时引发了巨大反响，正确引导了网络舆论。

三、人民日报“中央厨房”影响力

(一)对主流媒体的影响

近几年中央和地方主要新闻单位推动媒体融合发展，积极拓展媒体的发展领域，将主流媒体的影响力延伸至网络空间。人民日报社在不断推进其采编机制的改革创新中，依靠两微一端平台，在新闻的生产和传播上上，从以往由记者和编辑等为报社供稿的方式，转变成厨房多种生成产品的生产模式。

现在国外的主流媒体都在积极探索实现数字化方面转型的模式，为满足媒体深度融合发展的要求，有的媒体把广播、电视和网络新闻中心合三为一，打造出多媒体新闻编辑部，有的媒体则建成了融媒体中心。世界范围内，媒体融合发展已是大趋势，我国只有推进媒体深度融合，才能在与国际主流媒体的竞争中发挥出影响力，展现出我们的实力。

(二)对新兴媒体的影响

在一段时期的探索与实践之后，中央和地方主要媒体在准确把握新闻传播规律的基础上，取得了在构建完善的现代传播体系方面的明显成效。由此出现了一批传播形态多样的新兴媒体，这样具有较大影响力和话语权的新兴媒体正在发展和壮大起来。

在稳步推进中央媒体转型升级的同时，地方媒体中涌现出一批备受广泛关注的新媒体项目。如今传统媒体与新兴媒体深度融合发展，我国的新闻事业焕发出勃勃生机，中国媒体迎来了发展机遇期，中国正从一个新媒体大国向新媒体强国昂头迈进。

四、全媒体融合平台的发展前景

(一)保持内容的高品质才能拥有未来

在这个流行算法的时代，仍需要总编辑角色的存在，同样也需要新闻把关人对信息进行筛选和评价。互联网上充斥着纷繁复杂、包揽全球的海量信息，但这些信息有时会让人真伪难辨，其中有很多有害的信息，同样，大众的情绪有时也会被某些舆论诱导到歪曲。媒体需要在此时发挥出重要的作用，还原事实真相并且正确引导大众的情绪，为大众提供科学合理的分析解读，凝聚社会共识，这是主流媒体特别是党媒的责任与义务。

在新技术层出不穷的背景下，媒体不能忘记了初心和使命，不能一味追求粉丝数、点击量和阅读数，让新闻缺乏内容、思想退场，不能因为一时的经济效益，牺牲了内容的品质。在一段时期内，媒体看起来是要依靠于技术的发展而实现发展升级，但当技术发展到一定的阶段，就会成为媒体的附加品，此时媒体就能在生产有思想、有价值的内容方面展示出相应的实力。

(二)确立移动媒体优先的发展战略

进入移动互联网时代后，我国已拥有超过5亿的移动新闻用户，最近《头号玩家》等科幻电影上映后受到全球范围内的火爆追捧，可以预测到，移动媒体随着人工智能和可穿戴设备等技术的不断推进，将会进入高速发展的新阶段。这就需要在推动媒体深度融合发展的基础上，迎合移动化大趋势，确立移动媒体优先的发展战略。

1.形成移动传播矩阵

如今有各式各样的移动传播载体，移动传播载体迅猛发展，不断涌现出新闻客户端和微信公众号等产品形式，其中，新闻客户端在获取讯息上方便快捷，且发展得较为完备。传统媒体想要在移动传播领域占有一席之地，就需要注重其新闻客户端的发展，建立起一个载体多样且覆盖广泛的移动传播矩阵，可以发挥出媒体巨大的影响力。传统媒体还应充分发挥自身在新闻采编以及品牌威信等方面的优势，可以实行个性化的推送，满足受众使用习惯，优化用户使用体验，吸引更多的用户订阅。

2.走在高新技术前沿

技术是媒体融合发展的动力，而技术同样也是媒体融合发展上需要弥补的短板。推动媒体深度融合，必须以技术为支撑，高端前沿的技术手段可以提升新闻的采编能力，拓展新闻传播的领域。

首先要利用好现有的技术条件去推动媒体融合发展，运用云计算及大数据分析等技术手段，整合新闻的内容和资源，提高存储数据的能力。还应利用无人机采集和VR全景等拍摄手段来获取信息，提高信息传播的效率，使用虚拟现实和Н5等技术，还可以丰富新闻的表现形式，增强信息呈现的视觉冲击力。

再是需要努力去研发前沿技术，探索出适用于新闻领域的个性分析以及机器人写作等方面的技术应用。推动媒体融合发展，就要紧密把握住物联网以及全息投影等领域的前沿动态。在引导未来移动传播终端的发展上，媒体需要提高相关技术开发和应用的能力，以抢占在移动技术发展应用上的先机。最后最重要的一点是，技术永远是为内容服务的，运用任何关于新闻传播的新技术，都要加强技术和内容的把关，以确保新闻的真实性和准确性。

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