电视台融媒体平台应用探讨

李陆昊

近年来，数字、网络、通信技术的不断发展，传统媒体行业和互联网之间的技术障碍日益消除，引起了广电各个领域广泛而又深切的变革。作为传统媒体行业的技术领头羊——电视台在此次变革掀起的浪潮中，正逐渐高清化、数字化、开放化、融合化。

传统电视台的收入模式主要来源于广告和用户订阅收视；广告方面，随着国家对于电视广告准入门槛的不断收紧，同时电视广告宣传效果已经在很多方面难以超越互联网广告，收入水平不断下降；用户订阅收视也由于互联网视频网站的丰富内容和快速更新逐渐趋于停滞，此项收入更是逐年下滑。

鉴于此，在媒体融合、转型的大发展的时代背景下，电视台面对激烈的市场竞争，应积极从传统单一视频内容提供角色向多层次内容服务提供商转变，而现在国家引导的电视台融媒体平台建设正好为这样的转型提供了契机，通过电视台内部的融媒体平台建设，电视台可以引入外部互联网的各种优质资源，结合广电行业专业的媒体处理方法逐步向实现广电行业内外资源价值挖掘的平台进化。

1 日喀则市广播电视台网络架构简介

日喀则市广播电视台现有媒体融合平台建设于2014年，由成都东方盛行电子有限责任公司设计并建设，包含全媒体线索库、全媒体选题库、全媒体在线内容管理系统、全媒体转码中心以及网络监控五个业务子系统，同时整个平台的安全交互建立在PMSC安全交互系统之上。整个电视台业务系统架构如图1所示。

图1 业务系统架构图

由图1可知，日喀则电视台目前所有业务依照安全等级划分为四个等级，依次为互联网、业务外网、业务内网、播出网。互联网上运行的有新媒体客户端、融媒体客户端（包括区县素材回传客户端）；业务外网上运行的有融媒体平台，新媒体平台，这些业务平台直接与互联网相连；融媒体通过PMSC的私有协议数据交互服务实现和业务内网的物理隔离和数据互通；业务内网包含电视台常见的制作网以及媒资网；由于播出网属于电视台的核心业务，所以单独将该业务提到最高层级，播出网和业务内网也通过PMSC物理隔离和互联，以此保证播出系统安全。

2 融媒体平台现有业务

目前，融媒体平台各个子系统业务各自独立运行但又相互结合，很好地体现了互联网时代开放、互联的思想，该平台对电视台节目生产及管理效率提高具有极大推动作用，各个子系统功能介绍如下。

全媒体线索库是完全面向互联网的内容汇聚业务系统，其整合了报料系统、收录系统、UGC、PGC、微信、微博、网络爬虫系统等各类工具，可快速将这些渠道收集的多媒体资源进行自动化搜集整理，通过Web页面面向台内记者进行多样化呈现，丰富了台内记者的节目生产来源。

全媒体选题库的核心是全媒体文稿系统，全媒体文稿系统将选题、编辑、审核、发布、流转等流程转换为自动化的线上流程，并面向台内新闻生产部门提供服务。选题支持基于线索选题及自建选题，文稿支持文字、图片、视频、音频的混合编辑，发布支持各种新媒体渠道的发布，流转支持向基于内网的生产网等内部相关版块流转。通过审核通过的文稿条目还可以创建文稿串联单用于驱动新闻节目生产。

尤其是针对日喀则这种周边县市交通较为不便、耗时较长的地区，全媒体文稿系统可以有效解决传统新闻制作中采编记者需要回到台内提交文稿以及素材的弊病，大大提高了新闻生产的效率和时效性。

全媒体内容管理采用链接汇聚技术实现各类资源的汇聚管理，包括台内各个资源库中的各种类型、各种格式、各种码率、各种分辨率的数据进行统一管理。

全媒体转码中心属于全媒体在线内容管理平台下重要的功能服务子模块，它为融媒体进行内容交互时提供转码服务、迁移服务。

网管中心则实现了用户、配置、流程、安全、性能、故障、模板等全方位的集中化网络管理，管理对象包括用户、软件以及设备等各个不同层级的资源。

从上述功能描述可以看出，融媒体系统在电视台内部业务平台上已经打通了广电传统的制播存管四个流程，最终实现了整台内容的统一汇聚、统一管理、统一生产以及统一发布，从而提高了每个环节的效率。

3 基于融媒体的业务扩展

传统广电业务模式十分单一，收入增长面对互联网视频的冲击难以为继，单纯依靠用户增长收取收视费的模式不是长久之计。各级电视台在这种形式之下，应借助融媒体进行业务转型，凭借广电固有的公信力及公共基础服务背景，实现更多领域、更广范围的平台化业务。

3.1 智慧政务

电视台新媒体具有天然的政府宣传工具功能，结合融媒体的线索汇聚功能，可以将所有合作的政府网站公告进行汇聚，推送至新媒体相关终端，进一步与多个政务部门进行合作，在新媒体上开设相应政务办事子栏目，既免去了政务部门自行推广网上办事和自建终端的困难，同时广大用户办理相关业务也无需再跳转于多个政务网站之间，在本地电视台的新媒体即可一站解决。

3.2 舆情分析

电视台融媒体线索汇聚和全媒体资源管理可以提供前端舆情数据的来源，结合第三方的数据分析引擎，能够非常方便且准确地获得本地化舆情趋势，并对互联网上相关舆情进行实时监控和深度分析，为政府部门掌握社会动态、正确引导舆论提供可感知的数据依据。

3.3 智慧农业

将融媒体的前端延伸到已具有高密度的广电网络中，在农村合作建设物联网并结合大数据技术，围绕农业和农民两个主体，提供农村环境监测、农业电商服务、农业生产信息等相关信息服务，使我国农业由过去分散、低效的生产模式向精准、集中的现代农业模式转型升级。

3.4 智慧社区

我国的城市化进程已经发展到关键阶段，针对城市化过程中出现的各种问题，各种小区运营、治理模型已经被提出。电视技术发展为广电行业参与到这个领域提供了契机。目前，许多小区已经安装智能设备，如智能门锁、智能摄像头以及电子围墙，广电网络可以通过网关或第三方开发接口直接将这些孤立的系统集中接入，并通过电视台融合平台的数据处理能力，将其资源统一投放到用户各自的电视或手机终端，配合相关社区信息以及政务信息发布服务，真正将智慧社区形成闭环，为居民生活工作提供更大便利。

3.5 智慧养老

目前，我国人口特征已经处于老年化风险中，各地的养老模式也都在建设中。广电网络和融媒体结合后的网络覆盖和数据处理能力可以对接各级地区的医疗资源以及养老资源，并充分结合物联网技术，对老年人的健康检测、药品管理以及长期疾病管理提供有力帮助。同时，可以结合软交换SIP技术实现前端的一键急救，为各地卫生应急中心提供更好的资源调度方式，从“急”和“慢”两方面保障了广大老年群众的健康。

4 结语

依托电视台外部繁密的广电网络和电视台内部强大的融媒体平台，再结合近年兴起的大数据技术、物联网技术以及云技术。我们可以发现，传统电视台所面临的困境只是相关从业者对电视台和广电网络的能力认识不足造成的，对于电视台的转型及发展，还有相当大的想象空间。下一代的电视台发展肯定也是遵循互联网技术发展的融合化、去中心化、智能化以及云化这些特征。本文从这些趋势入手，介绍了对日喀则电视台基于融媒体和广电网络开展周边应用的一些模式，希望能对相关从业者开展类似业务提供参考。

[1]沈燕,陈益,陈起.广电网络媒体融合服务平台演进规划[J].广播电视与技术,2017(10).