朱仙镇木板年画产业化发展

苗静静

摘要：年画是中国特有的文化符号之一，是中国传统节庆文化特别是年俗文化的重要组成部分，朱仙镇是中国最重要的木板年画产地。本文通过对朱仙镇木板年画简介和现状解读，分析其产业化发展的背景，依托开封市文化产业园，提出木板年画产业化之构想和建议。

关键词：非物质文化遗产；传统文化；产业化

民间美术是一切美术形式的源泉，具有鲜明的民族文化色彩，例如源起并流行于普通民众中的剪纸、刺绣、年画、风筝等，表达了普通人民大众的心理、愿景、信仰等。木板年画在中国拥有悠久的历史，具有鲜明的地域特色，朱仙镇木板年画是中国民间美术中璀璨的一颗明珠。

一、关于朱仙镇木板年画

朱仙镇木版年画是中国最古老的传统工艺美术品之一，源于唐，兴于宋，明清时期发展繁荣，距今已有一千多年的历史。其作为中国木版年画的鼻祖，主要分布于河南开封、朱仙镇及其周边地区。北宋时期，科学技术得以重大突破，并推动了社会、经济、文化的全面发展，雕版印刷门神画取代了自汉唐以来新春佳节贴饰手绘门神画的习俗，《东京梦华录》载，都城开封“近岁节，市井皆卖门神、钟馗...”，这是我国有关木板门神画最早的记录。

朱仙镇木版年画具有五大特征：形象夸张，头大身小；色彩艳丽，对比强烈；构图饱满，左右对称；人物无媚态，严肃端庄；线条粗扩简炼，与天津的杨柳青年画、山东潍坊杨家埠木版年画、江苏桃花坞年画并称为中国四大年画，开封目前已挖掘、整理出年画老版二百二十余块，重新印制历史老版年画三百多套，并在历史发展的基础上编印了《开封朱仙镇木版年画精选》、《朱仙镇木版年画珍藏本》、《朱仙镇木版年画故事集》等。

二、传统木板年画走向衰败的原因

朱仙镇木板年画距今已有一千多年的历史，特点鲜明，不但具有极高的历史文化价值，而且极具观赏价值，历史悠久、风格独特、内容丰富、技艺精湛。 但近些年随着市场经济的发展，木板年画的发展遭遇瓶颈，面临手艺失传、产品不能满足大众需求、逐渐被大众淡忘的困境，探究年画为何走向衰败是使木板年画复兴的首要工作。

（一）规模较小，不成产业化。整个朱仙镇木版年画印制规模很小，基本上停留在家庭作坊式的模式上，每家每户独立生产经营，产量低、技术老旧。

（二）面临失传困境。目前保存下来的木板年画古版仅有明代版2块，清代版23块，民国版28块，绝大多数的古老木刻雕版都已流失或销毁。掌握雕刻印刷朱仙镇木版年画技术的艺人已寥寥无几，新一代年轻人很少有人愿意从事此行业。绘制年画原料中矿物质的提取、植物颜色磨制方法已鲜为人知，如果不及时加以保护，朱仙镇木版年画制作技艺很可能会完全消失。

（三）年画产品单一。由于受到当代审美意识的冲击和影响，在市场经济大潮的冲击下，制作的年畫作品往往脱离不了对现实具象事物的临摹，缺乏创新性，很难再有原始朱仙镇木板年画那种质朴、夸张、风格独特的韵味，也难以满足社会大众的文化需求。

（四）经济基础欠佳。朱仙镇及整个开封经济发展不足，不能为木板年画的发展提供较好的经济基础，木板年画的整体生产水平较落后。

三、产业化发展的必要性

国家大力支持发展文化产业。党的十九大报告指出：“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。近几年来出台了一系列有关民间文化产业发展的政策，大环境的支持为重振朱仙镇木板年画提供了机遇。河南省提出“文化强省”的发展战略，2008年通过的《中共河南省委河南省人民政府关于设立文化改革发展试验区的通知》，开封已经成为河南省文化产业发展试点城市之一，大力支持了开封市文化产业园，尤其是工艺美术产业、非物质文化产业。

近年，随着经济全球的深入和人民生活质量的提高，大众对文化的需求也日益增长，特别是民俗文化、民间美术。木板年画源于大众，与人们日常生活息息相关，人们渴望对木板年画进行再发掘。

朱仙镇自身拥有产业化的优势。朱仙镇作为旅游名镇，曾被评为“中国十大最美村镇”之一，国家对其给予政策资金支持，吸引众多投资商前来投资建设，为木板年画发展迎来了良好的发展机遇。朱仙镇本身有着木板年画悠久的制作历史，历史资源丰富，开封市是八朝古都，拥有深厚的文化底蕴，文化资源丰富、文化业态优良，开封文化旅游强市建设取得了突出成就，建有开封大宋文化产业园，大宋文化产业园是国家级文化产业园，也是国家大力发展文化创意的试点区，这都为朱仙镇木板年画的产业化发展提供了良好的基础平台。

四、产业化构想

（一）政府宏观调控支持

文化产业发展基础是政府的宏观调控是否充足到位，木板年画的产业化前期需要政府主导，建立专门组织和机构，将朱仙镇木板年画挖掘、整理开发，由局部的、分散的、自发的制作状态，转变为全面的、规范的、有序的。依托开封大宋文化产业园发展，加大产业园对朱仙镇的重视和支持力度，旨要打造开封郊区特色木板年画产业园区，成立独立的管理机构进行策划、管理、宣传和发展。

（二）加强人才队伍建设

人才是根本，加强人才培养是关键。首先保持老艺人直接培养徒弟的方式，挖掘民间艺人进行口传身授，广带徒弟。其次，可以考虑在职业中学开设木板年画课程。最后，依托郑州大学、河南大学等高校和研究机构，进行人才培养、社会实践等方面的合作项目，为其培养既懂文化又懂市场营销的人才，重点培养文化产业方面的专业人才， 可以筹建木板年画青年画馆，传统艺人进行授课，培养传承人。

（三）以市场为导向

坚持市场化原则，实施企业化经营，延伸产业链。市场经济条件下产业化发展都需坚持市场化原则，市场需求是产业发展的根本动力，让市场起作用，政府辅助。企业化经营是年画产业发展的关键所在，政府应积极引导和给予政策上的支持而不应一味包办和干预，强化市场的引导和决定作用，政府只需制定良好的宏观调控政策即可。

（四）注重品牌化培养

实施品牌战略，推进朱仙镇木板年画博物馆的发展。朱仙镇木板年画独有的历史资源、独特的资源，具有极强的地域特色，代表深厚的中原文化，其蕴含的文化内涵，可以深入探究挖掘，成为品牌文化的一部分。不断完善木板年画博物馆各项基础设施，加大线上、线下宣传，增强自身的品牌文化。

五、发展模式探究

（一）建设木板年画艺术博物园

以传统作坊园区的形式对游客和年画爱好者开放，让游客可以充分了解年画的制作过程和工艺，增加游客体验环节，让游客真正参与到年画制作过程中，可以充分调动游客积极性，增强吸引力，让人们了解年画的魅力。

（二）开发特色商品和文化产品，将传统年画转移载体

面对巨大的市场需求，如何开发文创产品，如何使木板年画适应市场经济和全球化浪潮，关键在于创新。年画应该在古今之间找一个最佳平衡点，从制作到销售一系列过程都恰当加入时代元素和现代科学技术，使传统艺术真正完全融入到现代社会。一是借助宋文化旅游背景，开发制作旅游纪念品。参照中国画的装裱方式和工艺品包装形式，将木版年画进行装裱和包装，打入旅游纪念品市场，扩大销路。二是可以借鉴、吸收杨柳青年画以及杨家埠年画木版套印和手工彩绘相结合的“半印半画”的方法以及绵竹年画彩绘的手法，使两种艺术相得益彰。三是开发创作不同档次、不同类型的作品，满足群众各个阶级层次和各类人群的各种文化需求。木版年画的制作工艺比较繁琐，手艺人可以根据不同层次人的需求巧妙地结合现代工艺，准确恰当定位文创产品。比如，仿照木雕作品，开发雕版收藏市场； 制作挂历、书签等。

目前，对朱仙镇木板年画已有了初步探索，已经出版有年画式的挂历、贺卡、水杯、手工仿古年画故事集、年画扑克牌等，除此之外，还可以尝试把年画烧制在瓷器上，印制在生活器皿和旅游纪念品等，继续发行木板年画特种邮票，增强年画的实用性，更加贴合群众的生活，在一些开封的景点展览、售卖，吸引人前来参观购买。

（三）拓展市场，开发国际市场

年画代表中国民间艺术的极高成就，被誉为中国民俗艺术名片，借助政府平台，在国外进行展览。 也可以将一些木板年画制作和刻板工具拍卖，在外地或外国博物馆展览，提高朱仙镇木板年画知名度和影响力。参加国际手工业博览会、国际礼品博览会、国家非物质遗产博览会。

（四）拓展产业链

在将文化遗产保护和开发做成产业化的同时，积极融入其他相关的文化产业链条，进行系统化开发，充分延长产业链。朱仙镇是朱仙镇木板年画产业的主要载体，朱仙镇的旅游业可带动木板年画产业的发展，年画产业的发展进行反哺，促进整个城镇的经济发展。再者，要提高朱仙镇与开封市区的交通便利性，让开封的旅游业拉动木板年画产业的发展，融入为开封旅游业的一部分。

（五）利用媒体、网络进行宣传，开办网店

朱仙镇木板年画作为国家级非物质文化遗产虽然发展历史悠久，但要想被世人熟知只有借助现代科技信息手段。可以在网上开设售卖木板年画的店铺，借助互联网，让大众不用亲临朱仙镇就可以买到喜爱的木板年画，扩大木板年画的受众范围。

（六）注重产品创新

消费者对文创产品有极大的潜在需求，让大众生活在年画中浮现，将年画与流行潮流、广告等捆绑在一起，构图方式、符号系统和色彩搭配发生变化，创意新形式年画进入到人们日常生活中，焕发出生机与活力。今天，我们要在保留其传统特色的前提下，积极创新融入时代的新元素，适应时代发展的要求，创作出有地域特色、时代特色、大众喜闻乐见的年画作品，切实做到古为今用，与时俱进，不断创新。

六、结语

大力开发和发展朱仙镇木板年画的同时，首先要注重对传统工艺的传承和保护，保护民间艺人，提高他们的社会地位。产业化是解决朱仙镇木板年画保护与开发的有效途径之一，但并不是唯一途径。产业化的重要特点是市场化、获取更大利益，但朱仙镇木板年画毕竟是一种民间美术，具有超越经济的文化韵味与精神含义，其产业化发展必须将社会效益放在首位。产业化帶来的一系列问题里，最严重的就是为暂时利益而忽视长期可持续发展；无节制、无计划的对传统文化进行商业化滥用；作坊间互相恶意竞争；忽略保护的长远性与文化的整体性而任意消耗其文化价值。因此，如何避免产业化过程以经济为唯一目的，把握开发力度和发展原则，加强文化内涵，是木板年画产业化发展的关键所在。

参考文献：

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