移动互联网原生新闻媒体的新闻写作特点分析

摘 要 “长文章”是《好奇心日报》主要的一个栏目，主要向读者提供商业、新闻以及生活方式的深度文章。文章以其中一篇较为典型的文章为例，归纳总结《好奇心日报》作为移动互联网原生新闻媒体典型代表的写作特点。

关键词 移动互联网原生新聞媒体;好奇心日报

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）22-0128-02

《好奇心日报》在原生互联网新媒体中是一股清流，没有采访权的它却拥有大量的阅读者，尽力而为的中立叙述口吻，尝试还原事物的本相;有时也企图挑战屏幕前的读者，抛来一个问题，引来下方热闹的评论与留言。它不甘于跟随“技术为王”的潮流，一味迎合用户表面的阅读习惯，而是归回传统媒体一直所倡导的“内容价值”。虽然并没有真正解决人们充满信息焦虑感的问题，但却大胆另树旗帜，把焦点转移，试图将其变为一个群体的代表，所以其新闻写作风格也是独树一帜，较为鲜明。

“长文章”是《好奇心日报》主要的一个栏目，主要向读者提供商业、新闻以及生活方式的深度文章，根据文章的选题差异，最高的“喜欢量”达到1 500以上。而互动量最高也是在320以上。如此小众却精致、用户活跃的新媒体实在是难得，是分析新闻写作的合适个案。

1 《好奇心日报》“长文章”栏目新闻写作特点

1.1 新闻文章标题的特点

1）平均字数在20字以上。这符合作为一个常规新媒体标题字数规格，在传统纸媒下一般不超过10个字，但是在互联网时代，读者会根据标题决定是否阅读新闻文章的正文，为了抢夺读者的目光以及挑起读者兴趣，标题通常来说会很长，会比较完整的将文章的亮点或者论点展现给读者。《好奇心日报》秉承满足读者好奇心的原则，通常会很好抓住读者的痛点。如：《在成都喝一杯星巴克手冲咖啡，到底有什么特别？》

2）口语化的表达，更有亲近感。《好奇心日报》更像一个朋友在向你解答你的疑惑，它的标题通常表达很口语化，拉近了与读者的距离。当读者在头脑里对某个事物产生好奇时，若是将句子直接表达出来，也是这样的口语化。更容易理解，也更容易传播。如：《一个吃的会变成特产，这里面要经过多少事？》

3）适当的提问，引导读者阅读。这个是较为普遍但又好用的技巧了，疑问句、反问句会引导读者的思路到文章中，好的问题文章继续阅读的转化率很高。如：《进化论认为男人出轨是为了生育更多后代。但女人出轨又是因为什么？》

4）使用数字。数字会使文章真实性得到保障，具有说服力，同时标题清晰，容易理解。如：《79位业内人士聚在一起，这12个攸关食品饮料行业未来的问题，他们心里没数》

1.2 新闻文章正文的写作特点

1）华尔街新闻体：微缩型的特写报道方式。微缩型特写的报道方式给读者提供了融入到故事中去的机会。通过关注一个对象，读者可以透过这个具体、形象的例子去深度了解较为复杂、抽象的信息。这是《好奇心日报》在进行主题系列报道常用报道方式。如在2017年底，突如其来的“清退”与“整治”政策，传统纸媒大片失声，面对如此敏感的新闻，《好奇心日报》选择使用微缩型的特写报道方式，描述政策变动下的个人生活，分别从服装批发商人、租房公司、平民老百姓组成的热心公益组织、快递员，还有两个文创工作者的个人角度记录了在北京城市功能疏解下的非虚构故事，吸引了大量的读者。

2）新闻文章结构：运用叙述主线来引导读者。叙述主线主要有板块递进主线、时间主线、主题主线。《好奇心日报》的文章结构通常是围绕着主题展开，并且有6大板块为指引。

（1）板块递进主线。板块分为6大板块，包括历史、范围、原因、影响、反作用与未来。在明确了故事的不同板块后，会选择一个有序、有效的方式来发展这些板块的主题。首先把与事件影响范围相关的细节材料都聚集在一起，然后再尽可能把与原因相关的材料都汇总在一起，并依次做下去。综上，一条重要的原则就是：把一个故事中的所有相关材料聚集在一起。

以《精酿啤酒是如何流行起来的？|市场发明家》为例：文章的开头朴实自然又不乏趣味，以一句话点出了“精酿啤酒”流行的现象，也是文章的主题叙述，《好奇心日报》的一大特点就是往往文章的标题就反应出了文章的中心叙述点，同时导语进一步描述了中心事件的关键亮点，吸引读者继续阅读。第2段到第7段以一个旅行线路建议者的角度向读者娓娓道来精酿啤酒在北京与上海的市场分布与现状，最后引出“精酿啤酒好像真的流行起来了”这样的现象结论。以国内北京、上海一线城市的市场表象，引出精酿啤酒在中国内市场的现状。第8段引用了专家“中国饮料高级分析师张一”的观察，向读者提供了一个较为精准的数据，对前面一个结论中“好像”一词给予了解释，因为实际的数据表示精酿啤酒虽然在消费者中间占比较小，但仍然有流行起来的潜在能力。

在接下来的文字当中，作者列出了3个关键点，来论证他的论点，即“精酿啤酒流行”的原因。在第9段到第17段，这是文章列出的精酿啤酒在中国市场为何流行起来的第一个原因，即因为定义模糊，没有明确的指向，所以导致“精酿的外延非常客观”，“被提到的几率大大增加，进而被流传被流通的几率也就因此增加了。”同时也与美国精酿啤酒相对比，指明虽然美国、英国精酿啤酒行业较为成熟，但行业内仍未形成权威的界定与标准，并指出产量标准并非是精酿发展的必然结果。作者将这一原因以小标题的形式单拎出来，方便读者理解。第18段到20段提到了与精酿啤酒厂商另一个相关方——美食App Enjoy，在这个第三方的推动下，精酿啤酒逐渐成为与高端精致生活方式相关的符号，再次引用专家言论，确实精酿啤酒经常与高端相连接。并且继续引用报告统计，指出精酿啤酒的消费人群普遍收入普遍较高。从第21段到27段作者从另生活方式与文化的角度，展现精酿啤酒可以包装与盈利的点，同时也是流行起来的爆点。落脚点在精酿啤酒给消费者带来的好处，即一个可以彰显个性的标签。这部分是“影响”板块，同时也预测了“反作用”，啤酒爱好者真的会因为精酿啤酒的独特个性去消费。第28段到第34段，列出了最后一个原因，就是啤酒爱好者需求点的转变，认为口味比品牌更重要，再次引用有力的数据，77%的啤酒消费者认为口味的重要性，并且越来越多的人对口味的挑剔。文章中在精酿啤酒流行趋势慢慢起来的阶段，也同时预测其巨大潜在市场，是“未来”这一板块的凸显。

最后，是“未来”板块的集中体现，作者聚集了许多美国市场资料与数据，认为其极具有参考性与借鉴性。同时在指出啤酒行业的进化过程，也质疑精酿啤酒与资本的博弈关系，对精酿啤酒的未来提出了担忧。在质疑、担忧中写下了“精酿啤酒规模化一定会到来的”的预言。

（2）主题主线。由于《好奇心日报》的特殊性，每篇文章的要解决读者的好奇点就是文章的主题，所以每篇文章通常来说比较独立与完整，若是另外一个相关的话题，它会选择另写一篇文章来说明问题，这同时也顺应了移动互联网的阅读特性，即注意力时间短，文章需要短小并且说明问题。

3）具体的文字描述，将抽象变为具象。具体的文字就像细致画笔，将所表达的意思表述清晰，能够迅速立刻在读者心中描绘出一幅精致的图画。

仍以《精酿啤酒是如何流行起来的？|市场发明家》为例，文章的开头以一个旅行建议者的口吻向读者展现精酿啤酒在北京与上海的分布，细腻的描述，仿佛精酿啤酒酒吧就在眼前一样。

2 总结与反思

《好奇心日报》的新闻文章写作特点整体来说，趋向于《华尔街日报》体，在新闻迭代更新如此迅速的时代，静下心来，将有价值的点深度挖掘，并且也确实聚集了很多跟随的固定读者群体，实在是不易的。而出身于原生互联网的新闻媒体，拥有传统报纸媒体对于内容价值的追求，其新闻写作在国内展现出了清新、朴实但又踏实的风格。

参考文献

[1]智颖，婷婷.“我只是一个编辑”专访《好奇心日报》（Qdaily.com）创办人伊险峰[J].中国广告，2014（9）：22-25.

[2]张垒.经济类期刊转场新媒体：不变的是对内容价值的“信仰”——对话好奇心日报创办人、《第一财经周刊》原总编辑伊险峰[J].中国记者，2016（11）：64-67.

[3]威廉·E.布隆代尔.《华尔街日报》是如何讲故事的[M].北京：华夏出版社，2014.

[4]马宁忆.精酿啤酒是如何流行起来的？|市场发明家[EB/OL].[2015-08-06].好奇心日报，http：//www.qdaily.com/articles/13092.html.

作者简介：吕金衡，新闻与传播硕士生。