地方性融媒体在新媒体时代的发展

何斌

摘 要 探讨地方性融媒体的发展思路，希望进一步推动地方性融媒体的发展步伐，使其能夠更好地发挥作用，创造价值。

关键词 新媒体时代;地方性融媒体;发展思路

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）22-0084-02

“融媒体”是近年来出现的新兴概念，指的是通过对现代网络技术与信息技术的整合应用，将传统媒体产业进行融会贯通，功能互补，实现不同平台和不同媒介的多方面融合，从而形成一套更为高效、传播更为广泛、科技含量更高的新媒体形式。习近平总书记曾经专门就媒体产业整合问题在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中指出，要遵循新闻传播的规律，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。在这一时代背景下，媒体融合成为了未来媒体行业发展的主要方向，另一方面也成为了传统媒体继续生存的重要方式。

然而，“融媒体”发展的重要特征就是规模化，以湖南卫视与阿里巴巴共建“快乐淘宝”、浙报传媒整合浙江卫视等事件为代表，一批一线“融媒体”机构已经在媒体市场上站稳了脚跟，成为新时代传媒行业的巨头。相对而言，许多三、四线城市的媒体机构虽然也开展了媒体融合，但是在发展过程中受到规模和发展模式的限制，始终维持在较低的发展水平，即便在本地也未能获得受众的认可，成为整个传媒行业发展的短板。

1 地方性融媒体在新媒体时代的发展现状

1）新媒体的发展现状及特点。近年来，新媒体的数量在我国连续保持增长，发展规模也日益庞大，以数字技术和网络技术为依托的手机、平板电脑、数字电视客户端，成为新媒体传播的主要载体。和以报纸、广播、电视为代表的传统媒体相比，新媒体最关键的不同是在传播理念上有了重大的革新。新媒体的主要传播方式都是为了适应现代化的经济发展和生活方式，以碎片化、高速化、共享化、互动化为最主要特征。借助互联网传播，一则消息能够在短时间内迅速传播给大量的受众，而受众也能够利用上下班、午餐、休息等碎片化的时间，随时获取信息，以适应快节奏的城市生活。可以说，新媒体成为了现代社会的重要标志之一。

不过，相比于传统媒体，新媒体也有不得不正视的缺点。主要表现在三个方面。一是信息严肃性不足，传统媒体对一则消息的发布往往要经过严格的审核过程，可是由于新媒体对时效性的追求，审核过程基本省略，因此大量的假消息和错误消息充斥了新媒体平台。二是信息可追溯性不足，传统媒体的信息发布基本上都可以找到来源与传播途径，可新媒体的信息由于共享性较强，很多信息来自转载，很难梳理出信息的第一来源，对信息真实性判定存在很大问题。三是信息记录性不足，传统媒体发布的信息都留有非常明确的记录，但新媒体发布的信息主要以互联网平台为依托，一般处于虚拟形式，可以任意删除修改，很难追溯痕迹，不符合新闻的记录要求。

2）地方性融媒体的发展现状。“融媒体”作为现代媒体行业的发展方向，在我国已经获得了广泛全面的认可，除了一线主流媒体和一线城市媒体之外，在三、四线城市甚至一些县城都开始出现媒体融合的趋势。由于传统媒体的发行量和关注度持续降低，许多地方性媒体已经面临了生存危机，因此部分地方性、区域性的报纸、电视台从提高关注度和收视率的角度出发，纷纷开始按照一线城市的模式开始了“融媒体”运营方式的探索。受到科技水平和资金规模的限制，这些地方性媒体在节目创办理念上、人才引进上仍然存在不足，其融合模式也比较单一，主要是通过建立App、公众号、互动平台的方式开展，在内容上以地方特色新闻为主，偏地域性而非综合性。所以从总体上看，地方性融媒体在媒体信息的质量、时效性、报道规模等方面很难与主流媒体相比，需要提高的地方还很多。

3）地方性融媒体与新媒体相结合的必要性。虽然地方性融媒体在发展中还存在很多不足，但是融媒体的发展趋势已经不可逆转。一方面是因为新媒体作为一种新的传播方式，已经成为我国经济发展快车道上一个重要的组成部分，新媒体的发展与今后我国的经济社会发展是同步进行的，作为一个整体而存在，因此地方性传媒机构必须要跟上主流传媒的步伐，在传播理念、思路和方式上与媒体发展趋势保持一致，以新媒体促进地方媒体的发展。而另一方面，地方性媒体仍然拥有非常重要的存在价值，地方媒体对当地生活内容的关注度和寻常百姓日常生活的报道是国家级主流媒体做不到的，因此地方媒体对当地民生具有很重要的促进作用，需要通过地方媒体与新媒体的结合保持其生存活力，使地方性融媒体可以长期稳定的为当地群众服务，拉动地方经济的增长和社会生活的进步。

2 推动地方性融媒体发展的思路与措施

1）扩大传统媒体整合范围。地方性融媒体作为地方传媒的核心，在社会生活中仍然具有不可替代的价值，为了进一步推动地方性融媒体的发展，应该从媒体整合范围上进行深入研究。鉴于媒体整合的趋势不断加强，地方性融媒体可以探索实现全媒体整合，即在将电视、电台、报纸、手机客户端等终端融合的基础上，进一步融合广告公司业务、互联网业务、行政事业信息业务等，利用“三网融合”的硬件条件，推进整合媒体终端的实现，使地方性融媒体实现功能转变，从原本以提供信息为主转变为以提供生活协助为主，拉近地方性融媒体与受众的距离，增加受众对地方性融媒体的依赖性，从而保持稳定的关注度。举例来说，我国原本已经处于衰退阶段的广播产业，近年来随着私家车市场规模的扩大在一定程度上又重新发展了起来，仅用传统的广播媒介并不能扩大其影响力，一些成功的电台还通过引入各种招商平台，冠名营销推广活动，通过微信公众号、手机App以及线下活动，整合其他媒介的传播能力，从而推进当地的广播电台大幅提高了收听率和当地居民的关注度。

2）增强传媒活动推广力度。媒体要想增强在人们心中的位置，最关键和有效的方式是提高在人们日常生活中出现的频率。在现代社会网络普及率高，信息能够广泛传播的环境下，三、四线城市的受众也可以很容易接触到全国性综合媒体，能够接受到高水平传媒机构的服务。因此在一定程度上，实现了对地方性融媒体功能的替代。在这种情况下，地方性融媒体必须提高出镜率，通过组织地方性质的大型活动，产品推广或者专题报道，增加在当地受众群体中的出现频率，进一步提高在本地的知名度，把媒体客户从综合性媒体平台拉回到地方性媒体平台中，通过亲近度更高，参与性更强的活动，引发当地受众的兴趣。

3）塑造地方特色栏目。在与綜合性融媒体的竞争中，地方性融媒体必须看到自身的优势与劣势，发挥自己的长处，创造大型综合性融媒体无法创造的价值。地方特色栏目是推动地方性融媒体关注度提升的重要工具。由于地方性融媒体更易于关注当地群众的衣食住行各个方面，而综合性融媒体无法关注到如此细致的程度，因此地方性融媒体可以利用其更为亲民的优势，多建立解决百姓身边问题的栏目，使当地受众通过地方性融媒体特色栏目给予的强烈代入感，增加对当地信息的兴趣，实现特色文化转变为特色优势。举例来说，比如可以根据三、四线城市的当地经济发展模式，专门设立当地特产的产销服务栏目;针对当地群众关心的民生问题，设立排忧解难栏目，实现与当地政府和事业单位、办事机构的有效对接，从而为群众解决困难，等等。

4）优化人才引进方式。无论融媒体的发展理念和方式如何，人才是实现一切发展目标的基础。没有拥有先进理念、采编水平和主持水平的媒体人才，地方性融媒体仍然会遇到发展瓶颈。在现阶段，大多数三、四线城市由于待遇问题和未来发展问题，很难吸引到优秀的媒体人才，不仅制约了融媒体行业的发展，甚至对整个地区的经济发展也有很大影响。在这种情况下，三、四线城市应当着重对传媒人才增强引进力度，用更为优厚的条件和发展环境，吸引人才，留住人才。可以进一步发掘城市在环境、就业、教育、生活等方面的优势，为优秀人才提供住房、职业、教育等方面的优厚条件，通过吸引足够的融媒体业务和技术人才，逐步拉动整个城市的发展节奏，实现以信息化建设为核心的发展路径。

3 结束语

融媒体作为未来媒体的发展趋势，会更加全面利用互联网科技发展的成果，结合传统媒体严肃、准确、客观的优秀传统，实现媒体行业的更新换代。三、四线城市的地方性融媒体机构既要利用好信息化时代发展的契机，又要充分发挥地方优势，结合实际打造自身特色，从而逐步在与综合性融媒体的竞争中建立优势，获得更为广阔的发展空间，为地方经济社会的发展做出贡献。

参考文献

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[2]尹章池，赵旖.融媒体时代传媒产业的现状以及发展对策[J].今传媒，2013（4）：14-15.

[3]范晓林.论融合媒体时代传媒人才的培养[J].职教通讯，2015（22）：21-23.

作者简介：何 斌，记者，研究方向为融媒体新闻传播。