新媒体在传统文化传播中扮演何种角色

董王南+高晚欣

【摘要】新媒体对传统文化的当代发展影响重大。弘扬传统文化，需灵活利用新媒体，将传统文化与新媒体进行有效对接，使广大受众群体成为传统文化的传播者；有效利用新媒体技术，把传统文化的真正价值展现出来，将其转变为吸引人们关注的亮点内容。

【关键词】传统文化 新媒体 文化传播

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

新媒体的出现对于传统文化而言既是挑战又是机遇，对传统文化的传播影响重大。如何实现传统文化与新媒体的有效对接，为传统文化的当代发展奠定基础，是我们当前应该解决的课题。

弘扬传统文化，需灵活利用新媒体

传统文化是中华民族生生不息的精神源泉。然而，随着信息技术的普及与发展，一些人逐渐对传统文化失去了兴趣，少于关注传统文化，更加忽视了文化建设的重要意义。只有继承好传统文化，才有可能实现文化的创新性发展。

当前，新媒体凭借自身的独特传播优势逐渐成为信息传播的主流渠道。传统媒体虽依然具备一定的影响力和互动能力，但与新媒体相比，其存在的问题与不足也是显而易见的。传统媒体受限于自身的工作属性，缺乏与受众群体第一时间的信息交流，往往达不到预期的传播效果。作为高端信息技术催生出的产物，新媒体具有十分发达的信息网络。要想发展好传统文化，就要灵活利用新媒体，使两者實现有效对接。实现传统文化的当代发展，就要根据受众不断变化的精神文化需求，利用新媒体速度快、传播广的特征，积极弘扬传统文化，实现我国优秀传统文化的全面继承与发展。

新媒体的出现影响了社会公众的文化生活，使传统信息传播环境发生了巨大变化

新媒体的出现影响了社会公众的文化生活。加拿大著名媒介理论家马歇尔·麦克卢汉曾在《理解媒介》中提出：“媒介即讯息。”人们从事与之相适应的社会活动，最重要的前提就是拥有某种媒介。媒介的存在无时无刻不影响着我们的思维方式。过去的信息媒介多以听觉为主流，随着时代的发展而逐渐演变成书面媒介，这对人们的语言组织能力、逻辑思维能力以及行为方式造成了影响。当前，以听觉为主的传播媒介逐渐被新媒体所取代，在这一过程中，人们认识到了新媒体的价值。

新媒体的发展为传统信息传播环境带来了翻天覆地的变化。众所周知，新媒体具有较强的互动性，正是凭借这一优势，新媒体不断扩大信息传播的范围，革新了信息传播的方式。随着新媒体的普及与发展，社会民众不再是单向的信息接收者，而是同时成为了信息的创作者和传播者。利用网络，人们可以成为新闻事件的“第一发言人”。新媒体的产生与发展直接改变了信息结构，这对于传统文化的发展而言，是一个非常关键的契机。

信息传播的终极目标，并不单指信息的不断传递，而是从信息内涵的角度构建具备秩序、价值的全新文化内容。作为当前信息传播的最佳途径，新媒体使信息无论在收集、整理还是传播、接受等方面都拥有了巨大的优势，从而也推动了社会的发展进步和公众在文化方面的自觉。

随着微博、微信等诸多社交平台的出现，新媒体的形式变得日益丰富，并开始向多元化的方向发展，这些均为受众提供了全新的信息传播环境和多样化的信息传播渠道。新媒体的多元化传播方式能够有效保证信息的时效性，使受众能够在第一时间接收到信息。只有将传统文化与新媒体进行对接，才能不断增强传统文化的传播效果。

借助新媒体，广大受众群体也可以成为传统文化的传播者

“互联网+”时代，新媒体的快速发展为文化的发展带来了多重可能性，大力开发建设新媒体资源已经成为人们的共识。时效性、多元化与全民性作为新媒体的传播特征，能够有效突破传统文化传播过程中空间、时间等多种外界因素的限制。在弘扬传统文化的过程中，传播者可以利用新媒体便捷快速的传播优势，不断提高文化传播的效率，拓展信息传播的范围，从而充分彰显出传统文化的时代价值。

实现传统文化与新媒体的融合，必须以深刻认识新媒体的价值为基础。我们可以依据新媒体信息传播的速度、接受群体数量和资源量，以及传统文化的发展要求，选择最具代表性的文化内容，结合历史发展背景与文化的独特价值，利用新媒体信息优势，建设一个具有传统文化特色的新媒体信息渠道，如数字媒体、自媒体、手机媒体等。新媒体时代的来临，自然而然地带动了网民数量的增加，新媒体的巨大容量几乎能够为每一位网民提供他们想要了解的信息，人们早已习惯使用新媒体查找资料，可见新媒体能够满足人们的个性化需求。对此，相关机构可以依据受众的年龄层次及兴趣偏好，定期推送传统文化内容，结合人们的需求，转变传统文化的传播方式，利用传统文化规范人们的言行举止。

作为一个服务于社会全体成员的信息平台，新媒体具有较强的群众基础。新媒体的兴起与发展不受时间、空间的限制，人人都可以参与。将传统文化与新媒体进行有效对接，利用新媒体独有的群众优势，加大对传统文化价值与内涵的宣传力度，使人们能够自主参与到传统文化的学习活动中。在实际的文化传播过程中，我们不能局限于教材、报刊等传统形式，而是要巧妙结合视频、声音等形式，使文化的传播手段变得更为多样化。只要拥有新媒体技术、掌握丰富的信息资源，广大受众群体就可以成为传统文化的传播者。在文化传播的过程中，相关机构能够通过新媒体了解社会受众的文化需求，制定切实可行的文化宣传方案，并通过不断创新传播技术、更新文化资源，进一步提升新媒体的服务能力。

要把传统文化的真正价值展现出来，将其转变为吸引人们关注的亮点内容

传统文化是民族文化的瑰宝，将传统文化与新媒体的发展联系在一起，不仅能够丰富新媒体信息资源，还能够使传统文化的传播不断与时俱进。新媒体是国家科技实力的体现，对社会的文明与进步有重要影响。传统文化不为人们所重视的现状，从某种程度上说明了当前传统文化传播力度的不足，没有把传统文化的真正价值转变为吸引人们关注的亮点内容。

此外，新媒体产业发展势头迅猛，通过有效对接传统文化与新媒体产业，能够实现产业融合，形成一种经济链条，从而不断提升文化价值和经济价值。技术融合是将新媒体与传统文化的精髓相结合，利用新媒体带动传统文化传播方式的创新。作为传统文化与新媒体对接过程中的关键内容，技术融合可以通过广泛吸收传统文化的精华，并利用新媒体对其进行深加工，从而不断实现优势互补。

要使传统文化摆脱传播困境，就要立足于文化发展的角度，重新构建贴合传统文化与新媒体发展需求的新型传播框架，从而全面实现传统文化与新媒体的对接融合。在实际发展过程中，我们需要立足于世界舞台，利用新媒体的多元化传播路径，向世界各国宣传我国的优秀传统文化与历史文明，努力使传统文化走入世界舞台，不断增强其国际影响力。

传统文化与新媒体的对接是文化发展的必然方向。两者的融合，需要利用传统文化与新媒体的独特优势，从内容、渠道、技术、资本等多个角度着手，充分发挥出新媒体的传播作用，彰显出中华文明的独特价值，使传统文化能够长久地发展下去。

【注：本文系哈尔滨工程大学中央高校基本科研业务费资助项目（项目编号：HEUCF142210）、黑龙江省人文社会科学重点研究基地项目（项目编号：HEUSZB1410）的阶段性研究成果】

【参考文献】

①[加]马歇尔·麦克卢汉著、何道宽译：《理解媒介》，北京：商务印书馆，2000年。

②干虎程：《浅析传统文化在新媒体中的传播特点》，《才智》，2016年第1期。

③王娟：《新媒体在弘扬中华传统文化中发挥的作用》，《新闻研究导刊》，2017年第8期。

责编/王妍卓