数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系探究

◎郭 森

（鲁迅美术学院 辽宁 沈阳 110004)

现阶段，信息技术普遍应用于各行各业的发展过程中，改变了人们的工作方式，提高了工作效率。而数字媒体艺术作为信息技术的一项重要组成部分，很大程度上促进了文化创意产业的迅速发展[1]。与其他科技手段相比，数字媒体艺术具有诸多优点，例如发展潜力大、产业效益高等，它巧妙地将科学技术与艺术融合在一起，打破了传统的思维定式，有利于实现文化创意产业的现代化发展。本篇文章首先对数字媒体艺术与文化创意产业发展进行概述，然后列出数字媒体艺术对文化创意产业的影响，最后有针对性地提出几条关于探索文化创意产业发展的新途径，希望能够对文化产业的进步有所帮助。

一、数字媒体艺术与文化创意产业概述

当下，信息技术的高速发展给数字媒体艺术的普及提供了契机。数字媒体艺术是一种将信息技术与艺术相结合的科技手段，因其所具有的创新性和不可替代性，引领当代艺术发展的新潮流。数字媒体艺术属于一类新型的信息技术成果，具有信息传播功能，并主要通过视觉符号来实现。通常情况下，数字媒体艺术的视觉符号样式不一，主要包括雕塑、绘画、建筑与设计这四种形式。

文化创意产业是经济全球化时代下的产物，是一种以创造力为核心的新兴产业。文化创意产业具有高知识性特点。文化创意产业与数字媒体艺术相辅相成、联系密切，文化创意产业对于各项文化知识应用要求较高，同时该产业的传播属性决定了发展过程中融入信息技术、自动化技术、媒体技术的必然性。文化创意产业具有高附加值特点，它所带来的社会影响、品牌效应以及对客户的影响较大，深受人民群众的欢迎和喜爱。

随着各类媒体艺术的进一步发展，人们对于艺术作品的视觉设计逐渐有了更高的要求，因此数字媒体艺术的视觉表现形式也出现了许多新的变化。同时，这些新型的设计形式有了更多的内涵，一方面它承载着信息传播的功能，另一方面它可以向客户传递自身独特的个性化信息。设计师通过数字媒体艺术的设计环节可以充分展现出企业文化、设计理念，还能够结合广大用户的反馈意见进行修改和完善，实时了解客户喜好，然后再将该技术融入到文创产品的发展中，使产品具有良好的互动性。

此外，将数字媒体艺术与文化创意产业的发展紧密结合起来有利于丰富文化产业内容[2]，实现大数据技术、互联网技术、信息技术与文化的高度融合，从而创造出更加新颖的文化产品。

二、数字媒体艺术对文化创意产业的影响

（一）为文化创意产业提供了广阔的平台

文化创意产业在数字媒体艺术的发展过程中出现了一些新变化[3]，下面笔者将以传播方式为例进行介绍。数字媒体艺术避免了传统传播途径的弊端，使文化创意产品摆脱了时间和空间的限制，使文化产业具有更大的发展潜力。具体到相关人员的实际工作中，就是利用新型便捷式媒体进行产品的宣传、销售，这些环节主要是依赖于手机、平板以及电脑等网络平台的支持。但是，设计人员在对数字媒体艺术进行应用时一定要保持清醒的头脑，因为任何一项新兴科技都是一把“双刃剑”，我们要根据实际情况的变化选择性地加以应用。一般来讲，我国传统文化的创作周期较长，作者更注重作品的内涵。随着数字媒体艺术的出现，人们的注意力开始从文化内涵转移到创作效率上来。但我们不能否认，将数字媒体艺术应用到文创产业的发展过程中有利于提升人们的文化品位，扩大了消费群体，为文化创意产业发展壮大提供了广阔的平台。

（二）提高了文化创意产业的产品效益

数字媒体艺术与文化创意产业两者的完美融合，促进了文化产业的良性发展。随着数字媒体艺术在文化产业的深入应用，相关行业的生产、传播、消费环节出现了新变化，朝着综合性、科学性的方向演变。由于新型科学技术的出现，文化创意产业的产品效益大大提升。与此同时，数字媒体艺术与文化创意产业两者之间相互影响、相互成全，文化创意产业在发展的过程中也会对数字媒体艺术的发展提供改良意见，促进其进一步完善。

（三）为文化创意产业提供技术上的支持

作为一种高新技术成果，数字媒体艺术能够为文化创意产业的发展提供技术上的支持，以实现文化产品设计环节的创新。众所周知，文化产品在设计、创造等各个环节里都离不开媒介的帮助。数字媒体艺术的应用，使文化创造产业过程中所涉及到的语音、图像以及各项数据之间巧妙地融为一体。现阶段，文化创意产业对于技术领域的要求越来越高，数字媒体艺术只有顺应时代的发展，不断创新自身的技术手段，才能实现文化创意产业与信息产业的共赢。

三、关于文化创意产业发展的新途径

（一）建立产业集群区

各地应该充分认识到数字媒体艺术对于文化创意产业的带动作用，积极利用自身各项优势资源建立文化产业集群区，形成强大的产业链条，实现以局部促整体的发展目标。如果仅仅依靠某一个企业，文化创意产业无法得到更大的发展，只有在群体中才能进行强强联合，在合作中相互借鉴、优势互补[4]。

（二）培育数字媒体专业人才

作为当代综合竞争力较强的产业之一，文化创意产业发展的一个最突出特点就是充分利用新兴科学技术。因此，要想从根本上提升文化发展企业的核心实力，应当引进一批优秀的数字媒体专业人才。顾名思义，“创意产业”重点在创新方面，专业人才的引入能够为该行业注入新鲜血液，使其更加具有发展的活力。我国政府高度重视人才的培养，提倡最大限度地挖掘人们的发展潜能。所以，高校数字媒体艺术专业应当在实际教学过程中培养学生们的创新精神，提升他们解决实际问题的能力，教师也要注意培养学生们的团队意识。

（三）坚持文化创新

创新是一个民族生存发展的重要动力。文化创意产业要想得到长远的发展，就需要坚持文化创新，选择性地继承传统文化，做到“取其精华弃其糟粕”，这有助于增强我们的民族自信心和自豪感。我国优秀的传统文化具有源远流长、博大精深的特点，各民族文化底蕴浓厚，当然这并不意味着我们就一定要对外来文化采取敌对态度。随着国际化进程的加快，各国之间的文化交流日益密切，我们要有选择性地对外来文化进行创新，以赋予文化创意产品崭新的内涵[5]。这样一来，世界人民将会更加欢迎中国的文化创意产品。

四、结语

综上所述，我国的文化创意产业要想得到健康快速的发展，必须坚持创新性原则，根据实际情况的变化进行合理调整。还要具备发展的眼光，在坚持以中华民族的优秀文化为核心的前提下，结合当下流行的数字媒体艺术探索文化创意产业发展的新途径，实现文化产业社会效益和经济效益的双赢。