知识变现类直播答题平台的传播方式及趋势探析

摘 要 随着网络技术的不断发展，直播答题平台成为新的热点。这种通过受众的互动参与进而实现知识变现的新型直播方式，让受众更具参与感，引发了新一轮的全民狂欢，却也带来了一系列问题。文章通过分析直播答题平台的传播方式，并对其未来的趋势做了展望，希望可以在一定程度上促进直播答题平台的良性健康发展。

关键词 知识变现;直播答题;参与感

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0017-02

近年来，网络直播平台快速发展，随之而来的低俗之风也愈演愈烈。而以“百万英雄”为代表的直播平台力图吸引高质量的用户，以知识为引信，低门槛的答题方式让全民参与其中，开创了一种将娱乐诉诸知识的新形式，又一次助推了直播平台的发展。但这种直播答题平台能否长期提供优质内容，进而实现可持续发展，还有待探讨。

1 以“百万英雄”代表的直播答题平台的传播方式

1.1 内容：全民参与的知识狂欢

在如今的这个网络信息化时代，以“映客”为代表的网络直播已经屡见不鲜，以“微博问答”为代表的知识变现也愈发普及，而真正实现直播与知识变现合二为一的是以“百万英雄”为代表的直播答题平台。

1）粉丝经济助推知识经济。“百万英雄”的迅猛发展离不开粉丝经济。从大张伟、柳岩、郭德纲等名人担任主持人到王凯、佟大为等出题官的加入，直播答题平台为粉丝提供了近距离与明星互动的机会，带来了强大的粉丝效应。

2）满足用户认知盈余变现需求。直播答题的横空出世，使受众可以利用碎片化的时间来进行参与答题，用户只需在规定时间里答对12道题就可以瓜分动辄百万元的奖金，从而实现把认知盈余成功变现，进而增强了自身的使用与满足感。“百万英雄”的出题范围涵盖文学、历史等16大题型，还曾专门推出“国学专场”“诗词专场”等，满足了用户获取专业知识的需求。“百万英雄”还积极鼓励用户出题，题目一经采用就可获得500元的奖励，极大调动了用户的参与感。

3）病毒式传播增强弱联系。在“百万英雄”的直播答题过程中，如果用户答题出现错误，可以使用复活卡继续进行答题，而获得复活卡的途经就是要求用户将直播链接分享给好友，通过老用户带来了大量新注册的用户。直播答题平台通过进行病毒式的传播，进而吸引越来越多的用户参与到直播答题之中。“百万英雄”也为弱连接关系的形成和发展提供了场所，建构了一个互相交流知识的平台，许多彼此之间并不熟悉的陌生人组团答题，增强了知识分享的精神。

1.2 形式：低门槛多互动

用户只需登录就可参与“百万英雄”直播答题， 而登录的方式不仅限于注册“百万英雄”旗下的西瓜视频账号，用户还可以使用个人的QQ、微信号进行登录操作。“百万英雄”等直播答题平台参与门槛都比较低，很大程度上激发了用户参与的积极性。

良好的互动也是促进直播答题平台发展的重要因素，滚屏和弹幕形式的互动，使互动的信息更加清晰的展现出来。

如果用户答题错误，“百万英雄”并不会强制其退出，用户可以继续充当围观者，观看最终共有多少人最终答对，每个人最终又瓜分了多少奖金，以此来满足用户的窥探欲和猎奇心理。

1.3 盈利方式：变营销诉求为广告植入

直播答题平台的主要盈利方式是把众多商业品牌的广告植入到直播之中。随着央视“网红段子手”朱广权加盟作为“百万英雄”的主持人，央视等一大波新媒体平台跟进助推，“百万英雄”的这种病毒式传播带来了流量乘数效应。通过利用极具影响力的名人明星和数以万计的用户资源，网络直播答题平台接触和获得大量的广告商，进而实现其商业目的。“百万英雄”曾单独开设一场“广告专场”的答题直播，奖金总额多达500万元，题目中包含对视频平台、手机以及快餐等多种类型品牌的广告植入，而且植入方式简单粗暴。比如，“百万英雄”曾有诸多这样的题目：“某手机品牌有几个摄像头？”“某视频平台的名称是多少笔画？”……

2 以“百万英雄”为代表的直播答题平台发展中存在的问题

2.1 用户的隐私权得不到保障

“百万英雄”的登录方式可以用QQ、微信号，这也就将用户的个人社交账号与直播答题平台捆绑在了一起。奖金提现需要用户的银行账户及身份证等个人信息，也容易泄露用户的隐私。

2.2 用户猎奇心理难以形成持久热度

“百万英雄”一夜爆红，与柳岩、郭德纲等最初的名人明星主持人有关，而随后些名人并未继续担任主持人，西瓜视频却依然借助这些名人来做节目宣传，可见“百万英雄”的火爆一定程度上源于粉丝对名人的好奇，粉丝效应似乎盖过了知识分享。随着这些知识网红新鲜感的减退，如何维持粉丝型用户的活跃度是“百万英雄”发展中的难题。

2.3 奖金分配公信力存疑

直播答题平台的用户中在线人数由于没有第三方权威机构来进行检验，而且用户的真实性没人验证，因此可能存在“机器粉”的现象。另外，直播答题平台最终的奖金平分也没有权威的机构来对获奖用户进行监督核验，并且平台页面只显示寥寥数位获奖者，这就可能存在人数“注水”稀释奖金的现象。

3 网络直播答题平台未来发展趋势探析

3.1 平台专业化

“百万英雄”以及大部分直播答题平台均没有相关节目许可资质，并且为了吸引受众、制造热点，请艺人明星以及不少网络红人来做节目主持人，实际上他们都不具备节目主持人的资质，不符合国家广电总局的有关通知规定。

2018年2月14日，针对直播答题平台中出现的各類问题，国家新闻出版广电总局下发通知，明确指出当下的网络直播答题活动要加强管制。在通知出台之后，以“百万英雄”为代表的直播答题平台相继在春节之际关闭直播答题活动进行整改。

未来的直播答题平台必须取得相关节目资质，并且规范主持人队伍建设，聘请专业主持人，使直播答题平台更加专业化。

3.2 内容健康化

某些直播答题平台缺乏正确的价值导向，甚至屡屡触碰政治红线。还有一些直播答题平台多次传播格调品味低下的内容，宣扬拜金主义，造成了极为恶劣的社会影响。除此之外，众多直播答题平台广告泛滥，引发用户的强烈抵触。

其实，“百万英雄”等直播答题平台推出过诸如“国学专场”“诗词专场”等弘扬中华传统文化的专场，未来应进一步加强宣扬社会主义核心价值观。例如，直播答题平台可以开设专场纪念改革开放40周年，寓教于乐，让大家回顾改革开放40年所带来的日新月异的变化。“芝士超人”直播答题平台曾经推出的人民日报客户端专场，内容健康充实，具有正能量，就被业界认为是党媒传播的新探索。

3.3 开奖透明化

大部分直播答题平台均未做到对开奖过程的公开、透明，针对用户对开奖结果的质疑，直播答题平台未来势必将会对开奖这一重要环节进行改进。直播答题平台可以引进第三方权威机构对在线人数、获奖人数进行公证，打消用户的疑虑。除此之外，对于获奖名单应该进行公示，用户可以通过特定的渠道进行查询、监督。

4 结论

以“百万英雄”为代表的网络直播答题平台的崛起与发展丰富了用户的日常娱乐生活，引发了全民狂欢，并且其中也蕴藏着巨大的市场价值。但是，直播答题平台要增强自身的社会责任感，不能单纯地为了追求商业利益而宣扬社会不正之风，甚至触犯法律红线。直播答题平台要完善自身资质，坚持正确的价值导向，适度营销，遵守国家相关法律法规，进而实现自身的健康良性发展。

参考文献

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[2]李佳雯.社会化媒体语境下网络直播平台的传播方式探析——以映客直播为例[J].新媒体研究，2016（24）：14-15.

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[4]国家新闻出版广电总局.国家新闻出版广电总局关于加强网络直播答题节目管理的通知[Z].2018-02-14.

作者简介：孙延安，新疆大学新闻与传播学院硕士研究生在读，研究方向为广播电视。