消费类电子产品绿色包装设计的形式语言研究

吴小燕 袁新林

摘 要：在人们越来越注重环保意识的大环境下，绿色包装的推进步伐逐渐加快，文章基于绿色包装设计原理，在此基础上探讨了消费类电子产品包装设计中材料语言、结构造型语言、平面设计语言的表现形式，与此同时还分析了消费类电子产品绿色包装的形式美原则，最后总结了绿色包装的发展趋势。引导包装设计人员在进行包装设计时从包装设计构思到包装制造业密切相关的各环节都需要有绿色设计概念的深入思考，从而推动绿色包装的发展。

关键词：包装设计 绿色包装 形式 语言 消费类电子产品

绿色包装通常是指对人类的健康和生态環境无害，可重复使用和再生，而且符合可持续发展理念的包装。绿色包装以保护生态环境和节省资源消耗为出发点，主张去包装化，使包装可重复使用；减少包装用材，缩小体积，包装轻薄化；减少包装人力物力成本，减少包装废弃物？譹？訛；包装及包装废弃物可循环利用，且可回收再加工，并可降解处理，加工工艺对环境无毒无害，遵循Reduce（减少包装）、Reuse（重复再利用包装）、Recycle（回收包装及掩埋和处理）的3R原则？譺？訛。伴随着科技进步及经济快速发展，作为新产品新应用出现的手机、PAD、笔记本电脑等消费类电子产品已经深入生活的方方面面。电子产品的包装设计经历了一段时期的较快发展，现在已具规模，形成体系。包装要求已从原始的保护产品，方便储运，促进销售等方面向文化传承、用户体验、环境保护方面呈多元化的发展趋势。人们环保意识不断加强，绿色包装的推进步伐越来越快。绿色设计理念在消费类电子产品包装设计中呼声越来越高，已渗入到包装制造行业各个领域。

一、绿色包装的语言

1.材料语言

包装的设计依赖于所用材料，一般认为材料是包装设计的物质基础。各种绿色包装的发展离不开绿色材料的创新。？譻？訛包装材料不仅品种繁多，性能也各有千秋，对绿色材料的运用，只有对其组成、结构、性能、应用有深入了解，才能科学地，最大化地运用到包装设计中。消费类电子产品属于尖端电子技术和现代生活紧密融合的产物，在构思包装设计时，环保理念的融入，要求包装材料具有更环保、更科技、功能更强的特点。

（1）可回收和可再生的包装材料

纸和纸板最为最常用的包装材料，2014 年纸包装行业产值为3300亿元，约占我国包装总产值的50%，消费类电子产品的包装材料也是以纸和纸板为主？譼？訛。究其原因，一方面是由于纸和纸板价格较为低廉，易于批量生产，强度、弹性、耐高低温性能较好；另一方面纸包装材料是一种典型的环保材料，卫生、无毒无味、无污染、可反复回收再利用。

EPE珍珠棉（聚乙烯）是一种聚合树脂，是消耗最大的塑料包装材料。聚乙烯粒子通过不同的加工方法可挤出发泡低、中、高不同密度的珍珠棉。因为其具有较强的缓冲性能，通常被用作内包装材料使用。 珍珠棉是一种可回收、可循环再造的环保材料，具有防震、保温、可塑性能佳、韧性强、抗撞力强等优点，成本低廉，加工简单，是PAD、笔记本电脑等常用的内包装材料。联想的主机、显示器、笔记本等产品的内包装主要采用珍珠棉作为缓冲包装。

（2）薄型化、轻量化、高性能的包装材料

科技的高速发展，带来包装行业材料的迅速发展。秉承减少包装用材，缩小体积，包装轻薄化的原则，轻量化、薄型化、高性能的包装材料受到市场的重视，实现最少包装材料和最佳性能效率最大化的完美平衡。TPU（Thermoplastic polyurethanes/热塑性聚氨酯弹性体橡胶）薄膜是一种新型的弹性薄膜材料，具有强韧、高弹防滑、抗穿刺特性，被越来越广泛地开发运用在包装行业。TPU薄膜的弹性特性可悬空包装产品或紧固包装产品，省去不必要的空隙填充物和包装材料，可将物品固定于盒内某一位置，达到保护物品不受外力冲击和振动，其轻、薄、透的特性大大减少源头上的原料用量。以2017年度苹果官网和苹果天猫旗舰店销售的iphone8或iphone8 plus为例，其物流包装是TPU弹性薄膜紧固包装设计方案，通过物流送到消费者的是一个小巧的披萨盒结构的纸盒，打开纸盒，iphone8或iphone8 plus礼盒包装被一层薄膜稳稳地固定在中间位置，只有打开背后的耳朵状结构使薄膜不收力，完全松开，iphone8或iphone8 plus礼盒包装才可取出。TPU薄膜与纸盒的巧妙设计，免去了物流包装中常采用的其他材质的填充物，使包装更简洁更节能，实现可靠的产品保护和功能最大化。

（3）可降解包装材料

生物降解材料通常认为是指在适当和可表明期限的自然环境条件下，能够被微生物（如细菌、真菌和藻类等）完全分解变成低分子化合物的材料？譽？訛。生物降解材料可分为完全生物降解材料和生物崩解性材料。其中生物崩解性材料是淀粉和聚乙烯的掺混物，靠添加剂的分解破坏来减弱聚合物链，当聚合物链被削弱到一定程度，然后由微生物消化分解，变为二氧化碳（CO2）和水，其中淀粉添加剂能够完全降解，但是聚乙烯或聚酯仍会有部分残留不会被降解，只变成碎片，进入土壤，加剧环境污染，所以生物崩解性材料不能算绿色环保材料。完全生物降解材料不同，它包括天然高分子纤维素、人工合成的聚己内酯、聚乙烯醇等，当使用废弃后可以被自然界中的微生物酶降解，降解产物又能作为碳源被微生物吸收代谢，不会有残留物质，进入土壤，污染环境，所以完全生物降解材料是包装行业的热门研发包装材料。据研究报道，日本株式会社开发了一种利用完全生物降解技术研发的缓冲材料——聚乙烯醇淀粉型生物降解塑料，不仅具有较高的缓冲性能，密度比传统的聚苯乙烯缓冲材料稍高而且还能在自然环境中完全降解。这种缓冲材料可运用到消费类电子产品的包装中，代替PU海绵、EPE珍珠棉等不能完全降解材料，不仅有优良的防护作用，且取之于自然，用之于自然，无可非议是一种绿色环保材料。

2.结构造型语言

包装结构造型设计是根据产品特征、消费环境及客户要求等，选择合适的材料、及加工技术方法，对包装容器或制品的内外结构进行科学合理巧妙地设计。在进行具体的电子产品绿色包装结构造型设计时，需要结合包装材料、生产工艺、功能因素，理解绿色包装的设计理念、原则，分析消费者的心理、消费动机。减少原料、减少加工工艺、降低成本、缩短“产品生命周期”等都是进行绿色包装结构造型设计的方法。

（1）极少量化设计

极少量化设计即用极少的材料，最简单的加工工艺，最低的成本实现功能与形式的完美结合，符合现代主义设计大师密斯·凡德罗“少即是多”的思想。极少量化设计法在绿色包装设计中需结合材料的性能特点，在确保使用价值的同时，选择快好省的加工工艺，使其能批量生产，造型简洁明快。大多数手机包装盒都是设计成天地盖的长方体纸盒，就是遵循了绿色设计的极少量化设计法。如小米的手机包装盒采用可再生环保纸，简约的四方造型及天地盖盒型满足机器批量化生产的要求，是包装功能与视觉形式感的理性结合。

（2）多功能性设计

很多时候产品包装盒仅供一次性使用，取出产品后，包装盒也被遗弃，很明显这对材料是一种浪费，对当下所提倡的环保理念也不相符。但是如果可以通过改良包装盒某处造型或某处结构使其具有了其他实用功能，集多种功能于一身，就增加其使用价值。这需要我们在考虑包装造型和结构时，能够放空自我，具备开放性颠覆性的扩散性思维。比如手机包装盒都制作精良，取出手机后，留着无用，弃之可惜，如果在附件盒结构中再融入VR眼镜的功能结构，包装盒就具有了两种实用性，在保护手机的同时还能作为一款VR眼镜，或者将手机包装盒的内部附件盒上预留出可以插笔的圆孔结构，这样手机盒就具有文具收纳功能，从而实现包装的多功能性。

（3）可重复利用设计

可重复利用设计是指通过材质、结构的巧妙结合，设计出可重复使用的包装，相比多功能性包装，可重复利用包装的材质要求更耐用。这种设计要求更贴近生活，要求充分调研了解生活中的物质需求，进而设计出可反复使用而不被淘汰的包装，通过延长包装的消费周期，进而实现物尽其用，达到环境保护的作用。如设计耳机包装盒时，把可收纳、可整理、易取、易放、易携带的功能考虑进去，耳机包装盒就具备了可重复利用的功能，物尽其用，延长了消费周期。

3.平面设计语言

平面设计语言包括图案语言、色彩语言、文字语言三个方面，在设计运用时需遵循平面设计中创意与创造规律，进行视觉艺术的审美创造。在包装设计中，可通过对图形、色彩、文字语言的提炼、概括去实现平面设计的思想性、真实性、特色化等视觉审美需求，从而促进信息传播与观念改变。对于消费类电子产品包装的平面设计，要保持艺术创造的态度精心构思，大胆创新、独具一格地进行整体设计。绿色环保理念的表达，可以借助文字，图标直观地表达，也可对色彩、图形进行创意设计，通过情感互动，触动人们，呼唤人们的环保意识。通过对消费者的视觉感观印象刺激，进而传达环保意识；现代设计“少即是多”的原则，同样适用于消费类电子产品包装的平面设计，其有限的方寸天地，在设计中只能容纳最有效、最简洁的造型元素进行艺术创造。

二、绿色包装的形式美表达

在现代工业设计中，包装设计的形式表达需遵循设计美学这一原则。设计美学是指使产品的材质、形状、色彩以及其他相关因素能达到满足人们心理需求与欲望的一个完整体系，是建立在先进的生产技术基础上的，对现代工业设计审美和艺术理论的研究。在包装设计中形式始终围绕功能，同时要满足人们感知与辨认的心理需求，这就需要概括和总结符合人们生理、心理、审美的形式美及其演化发展相关规律，并且把这种形式美的特点和规律充分运用到包装设计中去，促使包装设计不仅在功能上满足人们的各种需要，并且在形式上也满足宜人、近人、为人的形式美。绿色包装的形式表达需要从环境保护的视角对人们心理、生理、审美进行概括总结，利用先进的生产技术，使材质、形状、结构、色彩等因素的整体设计能满足人们环境保护的心理需求与欲望，在具体的消费类电子产品包装中能产生效用、合适、价值三位一体的心理审美效应，以有价值、有意味的形式美激发人们自觉的环保意识。

结语

绿色包装设计不仅仅是以环境和技术为前提的包装设计，从广义上讲，绿色包装设计是从包装制造业延伸到与包装制造密切相关的包装设计行业，宣传、营销、生产、运输各环节，包装的环境属性在包装的生命周期内成为主要的设计目标，其材料的可回收再利用性、多功能性、可重复使用性需要重点研究开发。因此绿色包装设计在满足环境目标要求的同时，还能保证产品应有的基本功能与使用寿命。伴随着循环经济的发展、包装废弃资源回收再利用的产业化发展、绿色包装材料的发展、包装基础工业的发展，消费类电子产品的绿色包装定会加快设计进程，在环境保护领域向前迈出一大步。

参考文献：

[1] 刘康.高级包装设计师[M].北京：中国劳动社会保障出版社，2010.

[2] 许平，潘琳.现代十大设计理念，绿色设计[M].南京：江蘇美术出版社，2001.

[3] 王安霞.产品与包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009.

[4] 2015年中国纸包装市场现状及行业发展前景.中国产业信息.互联网.

[5] 生物降解材料.百度百科.网页.