大众文化旅游之思辨

李云霞

摘 要：文化旅游是大众对旅游资源进行文化内涵的体验。这一体验过程是文化旅游的功能。文化旅游给大众带来的感知是全新、有教育作用和审美情趣的活动。大众文化旅游不是旅游文化，旅游文化涉及众多领域，其推动国民经济发展是重要标志之一。大众旅游与旅游文化的思辨关系在于以文化作为内涵的旅游，促进了旅游地域的文化品牌，及文化资源的开发，从而提高大众在旅游中的文化审美层次。

关键词：大众文化;文化旅游;大众文化旅游现状

中图分类号：G20    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2018）12-0137-02

一、大众文化

大众文化的哲学解释以法兰克福学派为中心。什么是大众文化？西方学者曾经给出至少六种不同定义。威廉姆斯在《关键词》一书中界定大众文化有四种含义。英语中文化的含义就有260多种。虽然大众文化多了“大众”的限定，但含义仍多得惊人。大众文化简而言之就是通俗的、大众可以接受的文化，无需太多、太高深的专业知识。新媒体时代，大众文化的传播，带来了沟通、交流的多样化、差异性，构成了大众文化研究的不同思维。“思维方式的形成，首先受生理基础特别是脑结构的制约和影响。”[1]

大众文化在中国伴随着改革开放自20世纪80年代崛起。新兴的大众文化带着强大的冲击力受到大众欢迎。近些年大众文化研究成了显学。虽然大众文化很难用几句话来定义，但不外乎为两类：一类侧重大众文化的内涵，另一类侧重大众文化的形式。由于大众文化的出现和传播，带来了沟通和交流的多样化、异样性，在大工业时代，信息化社会，电子传媒，大量、快速地“生产”出来的信息，影响着大众消费意识。这种消费意识，又引导着大众进入到消费形态中。这是现代化工业、信息化社会带给市场经济的产物和机遇。大众大规模地参与到文化公共空间，或文化公共领域中，使大众文化的兴起具有开放性和时代改革的意义。

大众文化不仅给改革开放之前的消费意识带来冲击，还本能地依托大众在文化消费领域，改变大众的文化资源分配和再分配，建立起大众新的公共文化场域，让大众自由、方便、快捷地获取自己喜欢的文化资源。比如：电影、电视、花卉、服饰、旅游等等。辩证看待大众文化，其一，大众文化的产生具有历史必然性;其二，大众文化的社会作用具有“双重性”。

二、文化旅游

有人把文化旅游说成是一门幸福产业。2018年“两会”后，文化和旅游部的挂牌，被称作“诗和远方终于走在了一起”大众对旅游不陌生，大众对文化旅游的內涵尚需提高。何为文化旅游？文化旅游是由国内外各个景观、历史遗迹为吸引力，以文化的相互交融为载体，为大众提供旅游资源，让大众在旅游中对具有各自特色的文化内涵进行体验。文化旅游的主要功能会给人带来一种超然感受，在审美欣赏中心情愉快。这种渐成时尚的文化旅游，不单在精神层面，涉及到的相关产业，因其关联性大、带动性强，成为经济社会发展的新兴产业。因此，大众文化旅游带来的三重价值：存在价值、潜在经济价值、当前经济价值也不容忽略。

旅游起源于古代，它的发展大体经历了三个阶段。第一阶段是19世纪40年代以前被称作古代旅游阶段;第二阶段是1840年至第二次世界大战前被称作近代旅游阶段;第三阶段是第二次世界大战后被称作现代旅游阶段。旅游有旅游文化和文化旅游之分，旅游文化与文化旅游二者的概念不同之处在于：旅游文化是整体，即分母;文化旅游是分支，即分子。没有旅游文化就不会有文化旅游，二者是因果关系。文化旅游之所以会兴起，主要与社会经济不断发展和大众生活水平的提高有关，同时文化旅游也是旅游业内在转型的一种体现，其发展既满足了大众对文化层面的需要，也顺应了国家对精神文明建设的诉求。“各种文化在整个人类文化的发展史上都扮演着重要角色。”[2]

三、大众文化旅游现状

2018年春节期间，全国各地大众文化旅游市场呈现出以下特点：假期市场持续增长，全域旅游如火如荼。在这些旅游景区和景点中，乡村民宿、休闲街区、特色小镇火爆。自驾游、乡村游、冰雪游受青睐。2018年春节，北京市接待游客770.7万人次，同比增长8.4%。

据国家旅游局数据中心与携程旅游大数据联合实验室、马蜂窝自由行联合实验室共同发布的2018年春节中国出境旅游大数据联合实验室的数据显示：欧洲游强势复苏，前往欧洲的游客占比6%;前往美国的游客占比3%;前往澳新的游客占比4%。随着中国——欧盟旅游年的开幕，欧洲游的热度出现小幅上升。根据马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据显示：2018年春节期间，意大利成为最受中国游客欢迎的欧洲国家，其次是西班牙、希腊、瑞士、英国和法国。自由行的中国游客更青睐深度体验游览方式，用十几天的时间游览一个国家。

出境游、亲子游占比34%，以家庭亲子为主，中国人对境外的主题乐园表现出很高热情。从携程“全球当地玩乐平台”预定情况看，春节境外热门景区是：香港迪士尼、新加坡环球影城、卢浮宫、迪拜塔、东京迪士尼乐园、日本环球影城、香港海洋公园、台北101大厦、好莱坞环球影城等。

大众文化旅游，游客在旅游中的体验有深、有浅，审美和娱乐属于游客基本要求，教育、探索与研究是游客更高层次的要求。这种深层次的感受与体验，能真切感受到整个环境中蕴藏的内涵和精髓。如：长城、秦始皇兵马俑这些穿越千年岁月，承载历史与文化的古迹遗址，让游客了解到中国古老的文化。当游客置身于这些浩大的工程之中，完全可以体验到历史的积淀是多么深厚。北京的故宫、拉萨的布达拉宫、武当山的建筑群等等，都不愧是中国建筑史上的巅峰之作，这些建筑屹立千年不倒，布局合理、造型考究，游客从一梁一柱、一砖一瓦中都能感受到设计的独具匠心和建造的巧夺天工。旅游中的宗教体验，对大众还有些神秘色彩。中国是道教的发源地，佛教也在中国得到良好发展。青城山沿山而建的道观和点缀在峨眉山中的寺庙有着不同的风格，其各自的宗教理念、参拜习俗迥异。近些年开发的红色旅游，其目的都是为让游客在大众文化旅游中形象、生动、直观学习与体验并重。

四、结 语

大众文化旅游让游客在体验中各得其乐，各有收获。约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》中把体验分为四种类型即：娱乐体验、教育体验、逃避体验、审美体验。他们认为，让人感觉最丰富的体验必须同时涵盖四个方面，即处于四个方面交叉的“甜蜜地带”（sweet spot）的体验。娱乐，按照游客对旅游景点的观赏，领略景点的美好;教育，将旅游与教育结合起来，早已有之;逃避，现实生活的紧张、压力与快节奏，让身心疲惫。大众通过旅游来逃避现实的生活;审美，美可以让人忘记烦恼，心情舒畅。

大众在旅游中通过对自然风光的体验、对历史古迹的体验、对城镇乡村的体验、对艺术审美的体验、对经典建筑的体验、对诗情画意的体验、对宗教的体验、对农业景观的体验，使心胸开阔、乐观向上。“人生之世，在此大宇长宙观，山明水秀，鸟语花香，无往而非乐境也。”[3]让大众文化旅游更具魅力。

参考文献：

[1] 孙春英.跨文化传播学导论[M].北京：北京大学出版社，2008：197.

[2] 张奎志.文化的审美视野[M]. 北京：社会科学文献出版社，2005：42.

[3] 宗白华.美学与意境[M].北京：人民出版社，1987：5.

[责任编辑：武典]