从《国家宝藏》看我国文化类综艺节目的创新

（大连理工大学 辽宁 116024）

一、节目形态的创新

（一）文化类综艺常见的节目形态

我国文化类综艺节目已有多年的历史，常见的节目形态主要有三种：一是以文物为主体的节目，通过对文物价值的鉴定、价格竞猜等方式吸引受众，如《鉴宝》、《寻宝》等。二是通过竞技比拼传播文化知识的节目，如《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国诗词大会》等。三是如《信中国》、《朗读者》等通过文字展现中华优秀传统文化、表达情感的节目。《国家宝藏》可以说是对以上三种节目形态进行了融合和创新。

（二）《国家宝藏》的节目形态

《国家宝藏》的节目形态不同于以往的文化类综艺节目，它以文物为表现对象，融合纪录片和综艺节目两种创作手法，将综艺元素合理地融入中华优秀传统文化的传播中，使节目具有文化的内核、综艺的外壳、记录的气质。

《国家宝藏》注重的不是文物的经济价值，而是通过讲述文物的前世今生，展现文物背后的中华民族的风骨和气节，记录中华文化的博大精深，传承伟大的民族精神，从而增进文化认同，提高文化自信。

二、节目内容的创新

（一）舞台剧再现国宝的前世传奇

《国家宝藏》没有采用大量引用文献这一介绍国宝的传统方式，而是选择舞台剧呈现国宝的前世传奇，明星守护人担任主演，讲述与国宝有关的历史故事，直观地营造了历史氛围，使国宝的故事更具感染力。

万工轿的守护人任重，在舞台剧中演绎了爱国商人朱全来的故事，这位民国时期的商人秉持宁可输利、不能输心的理念，顶住资金链断裂的压力，不惧胁迫，绝不偷工减料，耗费一万多个工时打造万工轿，他说这不是为了名利，只是为了传门手艺，他要复兴国货，为中国商人争口气。这个故事展现的不仅是中国商人的爱国情怀，更是中华民族的爱国情怀。

“前世传奇”这一板块，在尊重史实的基础上对国宝的前世故事加以合理改编，演员的表演增强了情节的张力，既真实可信又提高了可看性，既能传播知识又能引起观众的兴趣。

（二）九位博物馆馆长提供专业保障

文化类综艺节目的核心是文化，所传播的信息必须严谨正确，不能对观众产生误导。《国家宝藏》制作团队邀请了九大博物馆的馆长组成馆长天团，在“前世传奇”版块后提供专业点评，他们是最常接触这些国宝的人，自然也是最了解这些国宝的人，他们所提供的信息是准确的、专业的，因此能够大大提高节目内容的真实性和准确性。

（三）素人守护团讲述国宝的今生故事

国宝在现代的意义不仅是文物，更是一种文化符号，代表着一个时代，象征着那个时代的技艺和精神，国宝传承至今，依然发挥着价值。《国家宝藏》邀请与国宝有着不解之缘的素人嘉宾讲述国宝的今生故事，直观地帮助观众理解这些国宝对于现代的意义。

大克鼎的今生故事讲述人潘裕翼先生是大克鼎捐赠人潘达于的长孙，他讲述了自己的奶奶潘达于是如何在战乱年代保全大盂鼎和大克鼎，并在新中国成立后毅然将两件国宝捐赠给国家的故事，当时的潘家已经不及曾经的富裕，但潘达于仍然告诉她的子孙，文物捐给国家才能发挥更大的价值。无私奉献是中华民族的传统美德，大克鼎的今生故事为自己赋予了更深刻的文化内涵——在西周，大克鼎是礼的象征，在如今它成为中华传统美德的象征。节目中，素人守护团带给观众的是更为直观的感动，让文物不仅活在过去，更成为我们这个时代的文化符号。

（四）舞台设计增强节目效果

舞台设计是影响节目效果呈现的重要因素，《国家宝藏》综合运用多种现代科技，场景恢弘大气，增强了历史厚重感，体现了中华文化的博大精深。舞台上的九个冰屏柱，配合现场绚丽的灯光，根据不同文物的特点形成不同的排列组合、展现不同的场景，更好地配合了节目内容，增强了节目的视觉冲击力，也可以更生动地展示国宝的全貌。

三、节目传播方式的创新

（一）另类选秀增强受众的参与感

《国家宝藏》邀请九个博物馆各自推选三件宝物进行展示，每个博物馆选送的国宝只有一件可以入选故宫博物院举办的国家宝藏特展，选秀结果是由观众决定的，观众可以在微博、微信两个平台为自己喜欢的国宝投票，大大增强了受众的参与感，也提高了受众的兴趣。

（二） 利用网络平台吸引受众

近年来，互联网信息平台不断发展，各类自媒体平台和视频播放平台如雨后春笋不断涌现，电视不再是观看节目的唯一方式，制作团队和受众之间的传播方式早已是双向的，而网络平台传播范围广、速度快、年轻受众多、互动性强，因此更好地利用网络平台成为节目取胜的关键。

《国家宝藏》在制作和播出的各个环节都充分利用了网络平台的优势。互动方面，节目组在微信、微博两个社交平台设有官方账号，根据各个平台的不同特点进行不同的宣传。在微博平台上，节目组通过逐一公布国宝守护人、发布预告片等方式进行播出前的预热，节目播出过程中，官方微博实时发布微直播与观众互动，方便不能及时观看视频的受众，每期节目播出后，节目组会制作“国宝表情包”等周边内容，官方微博也会转发粉丝自发创作的与节目相关的优质微博，加深观众印象，增强话题讨论量。微信公众号更多的是利用文字优势，发布对导演、主持人、博物馆馆长的专访，详细解读每一件国宝，使受众在节目内容之外对于国宝有更加深入的了解。播出方面，《国家宝藏》十分注重吸引年轻受众，除爱奇艺、腾讯等视频平台外，还与BiliBili进行合作，在年轻受众中引起巨大反响，点击量不断上升，受到广泛好评。《国家宝藏》取得的成绩，离不开其在网络平台上的努力。

（三）充分发挥明星效应

如今的时代，从某种意义上说是粉丝经济时代，能够吸引足够的粉丝是节目在播出环节取得成功的关键因素，而明星效应是为了追求需求数量的最大化，从而获得大众的支持。与传统文博探索节目不同的是，《国家宝藏》充分发挥了明星效应，从001号讲解员张国立，到27位明星国宝守护人，无一不拥有庞大的粉丝群体，而粉丝为了偶像的数据会成为节目忠实的观众，也会在社交平台上疯狂地提高讨论量，明星在节目播出前就为《国家宝藏》吸引了很高的关注度。

当然，国家宝藏并不是单纯地依靠明星人气走向成功的，还注重明星的气质是否与其守护的国宝相符，可以说，是精良的节目制作更好地发挥了明星效应。湖南省博物馆“长沙窑青釉褐彩诗文执壶”的守护人何炅是地地道道的长沙人，长沙窑的陶器曾由海上丝路销往全球，何炅又有阿拉伯语的学习背景，由他来担任这一国宝守护人再合适不过；再比如辽宁博物馆的铜鎏金木芯马镫的守护人，是著名马术运动员华天。

充分发挥明星效应吸引眼球，又凭借优质的节目内容使观众爱上节目本身，是《国家宝藏》为同类节目积累的重要经验。

（四） 原创音乐形成传播符号

《国家宝藏》的主题曲是由那英演唱的《一眼千年》，这首根据节目内容量身定做的歌曲在网络上的传唱度极高，已成为《国家宝藏》的传播符号，人们听到这首具有中国古典风格的歌曲就会联想到《国家宝藏》这个节目，有助于节目的品牌化。

（五）出版同名图书《国家宝藏》

制作节目周边产品是节目传播和宣传的一种方式，《国家宝藏》播出后，节目组于2018年5月推出同名图书《国家宝藏》，讲述国宝的故事，发挥了节目的余热，该书籍内容经九大博物馆馆长及专家审校确认，内有国宝高清大图及多角度细节图，全面展示着每一件国宝的面貌。图书出版后，《国家宝藏》官方微信、微博举办了一系列的抽奖活动，例如走进博物馆、与博物馆拍摄创意合影就有机会获得《国家宝藏》同名图书，在销售图书的同时为第二季节目预热。

结语

《国家宝藏》是我国文化类综艺史上一档现象级节目，一方面在节目形态、内容、传播方式等方面均有创新，为同类节目积累了宝贵经验，另一方面，节目具有很强社会价值，能在传承中华优秀传统文化、普及社会科学知识方面发挥重要作用，培育和践行社会主义核心价值观、提升本民族的文化自信，需要这样的优质节目做引导。