美国核心价值观对外传播方式及其对我国的启示与借鉴

（美国罗格斯（Rutgers）大学 新泽西 08XXXUSA）

美国核心价值观的关键词是“个人主义、自由、平等、民主、法治”，美国自称其核心价值观是适合世界所有国家价值观的“普世价值”，对外传播具有霸权性、强制性、目的性，深入研究美国核心价值观对外传播的价值取向，以及其对外传播的方式、特点与有益做法，对我国对外传播的启示与可借鉴的做法，构建我国社会主义核心价值观对外传播体系，具有重要意义。

一、美国核心价值观对外传播的价值取向

“个人主义、自由、平等、民主、法治”，作为美国的核心价值观，是维护国家利益的重要工具。在全世界推广和传播美国核心价值观，其战略价值取向就是动员一切力量提升美国文化的国际竞争力，全方位、多渠道建立并扩展美国与其他国家的价值观同盟，维护美国政治、外交、经济、军事的最大利益，从而达到独霸世界的目的。

（一）实施对外传播战略，增强文化软实力

美国在全世界极力推广其文化和核心价值观，其战略目标就是通过提升文化软实力，增强核心价值观对外的吸引力、号召力、凝聚力，达到提升综合国力，让美国软实力统治世界。对此，德国约瑟夫·约弗早有预言，他说：“美国文化，无论雅俗，其对外传播的力度是自罗马帝国以来从未有过的，况且其中还颇有新意。罗马和苏联的文化影响止步于军事边界，而美国软实力统治世界。”美国核心价值观对外传播的战略考量，就是增强美国文化软实力，抢占世界制高点，争夺话语权，尽而达到提升综合国力的战略目标。

（二）开展价值观外交，扩展价值观同盟

进入21世纪，美国通过核心价值观对他国的传播、推广、宣传，在国际社会中的吸引力、感召力和影响力保持强大，使他国与美国达成价值共识，形成价值观同盟，他国能够认同美国的价值理念，接受其政治制度，服从其领导，结为战略合作伙伴。1990年，布什提出“世界新秩序”计划的价值观，形成了北美西欧泛大西洋共同体。小布什提出“全球民主化”的安全战略，向全球传播美国民主价值观。进入21世纪，为保证霸权地位，美国在其价值观外交过程中，向他国推广“个人主义、自由、平等、民主、法治”的核心价值观，形成了多个以美国为核心的，以其价值观为基础的政治同盟、经济同盟、军事同盟。

（三）强力推广美国价值观，维护美国全球战略利益

美国一直致力于将自己的价值观向全世界推广，向具有战略重要性的国家传播美国的价值观。2000年，美国强调，要在全球向各国传播美国的价值观，推广美国的生活方式，倡导美国的民主，保卫美国的国家利益。

一直以来，美国将对外传播其核心价值观，视为国家安全战略的灵魂与核心，是实现全球战略利益的必要方式。

二、美国核心价值观对外传播的方式

美国利用多种方式，向他国推行其核心价值观，形成了打造其核心价值观对外传播的合力之势。

（一）借助文化产品市场，传播文化和价值观

美国输出文化产品，突出表现在文化产品的传播，重点放在代表美国形象和美国文化标志性的文化产品的传播，如好莱坞大片。据刘爱成在《好莱坞如何“占领”世界》一文中介绍：“美国影片目前在世界市场所占份额已达60%以上。”美国的文化、价值观传播到世界各地，这些文化产品，使美国获取巨额经济效益，提升了美国核心价值观的国际影响力。约瑟夫·奈认为：“美国文化产品中无处不在的美国核心价值观是美国对外文化传播中最好的‘植入式广告’，在很多时候要比政经交流及新闻传播更成功。”具有市场性、政治性、隐蔽性的美国文化产品输出，已成为美国核心价值观对外传播的重要渠道。

（二）以教育交流项目为载体，培养核心价值观对外传播的力量

美国通过教育交流项目，资助国际学生、学者，进行文化、教育等方面的交流。这些学生或学者，接受美国文化，认同其价值观，成为价值观对外传播的力量。在国际社会颇有影响力的富布莱特项目是最具代表性的教育交流项目。还有遍布全球的短期交流项目、图书项目，主要对象是学生、教师、学者、文化精英和学术团体的成员，美国下大力将这些成员培养成核心价值观对外传播者，为美国国家长远利益服务。

（三）借助大众传媒传播体系，传播思想及价值观

美国借助由美国之音、自由欧洲电台、美国新闻署（USIA）等大众传媒机构组成的传播体系，无孔不入地向世界各地传播美国的思想和价值观。2011年，美国利用巨资，借助因特网，帮助专制国家异见人士，推进美国的人权和民主。美国大众传媒可操纵世界网络舆论的新型软件、新型工具、新型技术，将美国核心价值观传播到每一个国家。

（四）利用跨国公司，助推价值观对外传播

跨国公司作为国际社会重要的非国家行为体，是核心价值观国际传播的重要载体。美国政府利用跨国公司助推核心价值观对外传播。卡尔·多伊奇指出：“公共外交是现代外交思想的永恒主题，而跨国公司则担负着向世界散播一国价值观和思想的重任，在实现国家利益的过程中起着不可忽视的作用。”跨国公司利用企业的商业行为，借助企业文化、企业精神的融合，将美国核心价值观对外传播到他国的企业员工，较之政府外交途径，更容易被接受。所以，将跨国公司客观上成为美国核心价值观的对外传播代理人，是美国核心价值观对外传播最直接、最有效，也是最重要的途径。

（五）资助非政府组织，推动核心价值观对外传播

在美国，专门进行文化和价值观对外宣传的非政府组织（Non-Governmental Organizations）有上万个，如全国民主基金会、欧亚基金会等。这些非政府组织成为推动美国核心价值观对外传播的一股不可忽视的力量。非政府组织开展对外传播活动，美国政府出资资助，所需经费靠政府拨款。非政府组织在前公开活动，政府在背后支持，其价值观对外传播作用有时强于政府。在美国，非政府组织很多，如美中关系全国委员会、史汀生研究中心等。这些非政府组织，在美国核心价值观对外传播方面发挥了不少作用。在前苏联地区，这些非政府组织在政府资助下，以“非政府”的名义，对苏传播美国核心价值观，以和平演变的手段，配合政府搞垮了苏联，导致苏联解体。

（六）通过建立价值观同盟，实现全球战略利益

美国政府通过外交政策表达美国的价值观主张，企图通过所谓的价值观共鸣，建立共同价值观的外交关系。威尔逊主义、四大自由、保卫自由世界、人权外交、超越遏制战略、单边主义作风等等，这些外交政策通过强调其核心价值观，形成多国价值观同盟，实现外交上的合作，从而使美国全球战略得到成功，实现美国外交政策的目标。

三、美国核心价值观对外传播对我国的启示

美国核心价值观对他国的影响力和传播力十分强大，由此所形成的世界霸主地位很难动摇。美国核心价值观对外传播的理念、战略、方式、渠道、载体，对我国的价值观对外传播有很大启示，有些是可供我国当代价值观念对外传播借鉴的。

（一）强大的“硬实力”，是价值观对外传播的保障

从美国核心价值观对外传播的成功经验中，可以感受到，经济、科技的硬实力，是国家在国际舞台上享有一定的发言权的物质保证。核心价值观对外传播必须建立在雄厚的经济与先进的科技之上，以强大的经济实力和先进的科技实力为依托。

我国社会主义核心价值观对外传播，与美国相比还有一定差距。在国际交往中，有些处于被动，甚至于吃亏，就在于我们的经济、科技和军事实力不够强大，特别是先进的科技实力有较大差距，直接影响了我国价值观的国际影响力和传播力。2018年，特朗普发起的贸易战，出尔反尔，一再升级，就是依靠美国技术的先进。我们能够进行有力地反击，也是因为我们具有一定的经济实力。但我国的“硬实力”不足以压倒美国，客观上对社会主义核心价值观的国际传播还缺乏足够的物质和技术支撑。因此，我国要加大对外人文交流力度，创新对外传播方式，开拓对外传播渠道，打造中国文化产品品牌，加强文化交流，扩大文化贸易，在社会主义核心价值观的国际传播中，展示中华文化独特魅力，推动中华文化走向世界。

（二）以合力之势，构建强大的对外传播体系

美国核心价值观的对外传播主体多元，渠道多样，制度健全，使其价值观在世界各国得以推广和传播。对外传播主体主要是政府、非政府、跨国公司。其价值观对外传播载体多样化，对外传播渠道多，形成合力之势。美国特别注意新媒体和传统媒体的相互融合，共同完成核心价值观的对外传播。美国通过政策、法规、法律，共同保障核心价值观对外传播，确保在国际社会顺利推出其核心价值观。

改革开放以来，我国随着综合国力的提升，在文化自信方面有了一定的提升，但是，当今世界，价值观的国际传播斗争异常激烈，加强社会主义核心价值观对外传播刻不容缓。要发挥政府作用，建立政府主导型价值观对外传播渠道，抢占价值对外传播的制高点。具体措施，一是以文化产业为依托，改革对外文化交流和管理体制，助推中国文化走向世界。二是发挥企业和跨国公司的作用，推动社会主义核心价值观传播。三是企业和跨国公司应加大力度，研发和创新文化产品，打造文化品牌，提升竞争力。四是要发挥非政府组织作用，搭建更多的文化国际交流平台，推动中国文化对外交流，在世界范围内广泛传播中国精神。五是发挥外籍华人、旅外华侨以及海外学生的作用，使国外民众直接感知中华文化、理解中华文化、喜爱中华文化。

（三）抢占制高点，塑造价值观对外立体传播模式

美国十分重视核心价值观对外传播，通过学术研究、理论宣传等方式对外传播其核心价值观，甚至通过政治干涉的方式，抢占价值体系的制高点，从而获得核心价值观念对外传播主动权。为占据世界价值体系制高点，美国将其核心价值观包装为“普世价值”，不遗余为地到处传播、宣传、推广，从而在国际事务中获取主动权，并以最小成本获取最大利益。

我国社会主义核心价值观对外传播虽然取得一定成效，但与美国还有差距。要借鉴美国的经验，通过整合各种传播和媒介的力量，塑造价值观对外传播的立体传播模式，才能将中国当代价值观念更好地融入他国。具体措施，一是充分发挥多媒介传播的优势，开展立体传播活动，将信息分层次地传递到目标受众中去。二是拓展对外传播网络，丰富传播渠道，实现文化贸易和文化外交相结合。三是打造具有国际影响力和国际竞争力的文化产品品牌，让中国文化产品走向世界。四是积极开展价值观外交，开展国际学术交流与合作，展示大国价值观自信，大力宣传和传播本国价值观。五是充分发挥媒介的综合力量，实现媒体的融合，充分发挥新型互联网的媒介作用。六是加强与国际大型传媒集团的合资合作，构建立体传播体系，推动社会主义核心价值观在海外的广泛传播。

（四）掌控舆论，掌握国际话语权

谋求和掌握国际话语权是美国核心价值观对外传播战略的重要环节。美国的智库、媒体和网络为其掌握国际话语权，抢占制高点，发挥了积极的作用。美国的智库扩展到全球，成为美国实现对他国舆论掌控的重要工具。卡内基国际和平研究院在多国建立了研究分院，用他国科研单位、高等学校的研究人员，强化对他国政治、文化、经济等全方位的研究。卡内基国际和平研究院的行为，不仅增加了研究力量，而且能够快速取得科研成果，无疑加强了美国智库对国际舆论的影响，成为美国谋取国际话语权的重要推手，主导着世界舆论的导向，通过媒体和网络渠道快速地向世界传输其核心价值观。

当前，国际话语权掌握在以美国为首的西方国家手里，我国在国际舆论方面常常陷于被动。为改变这种现状，一是注重对时代精神的把握，实现从传统话语向现代话语转换。二是融注、把握国际受众的情感因素，增加价值观对外传播的实效性。三是立于当代中国核心价值观念，构建被国际社会广泛认可的中国国际话语体系。

（五）打造世界性品牌，增强价值观国际竞争力

价值观的吸引力、号召力、影响力需要靠文化产品来实现。美国通过打造文化产品品牌，将其文化、价值观和生活方式传播到世界各地，提升了美国的国际影响力。

纵观我国的文化产业和文化产品，缺乏核心竞争力的“中国制造”，造成了世界性品牌的缺失。为提升我国核心价值观的国际影响力，必须扩大中华文化产品和服务的全球影响，形成当代中国价值观念的国际竞争优势。具体措施，一是创新文化企业和文化产品，打造文化品牌，助力当代中国价值观走向世界。二是打造具有国际竞争力的中华文化品牌，这些品牌要具有国际影响力、辨识力、传播力，要有丰富的内涵，要有强烈的时代精神，与世界接轨，享誉海外，推动其在海外的有效传播。