多维度传播语境中播音主持的功能与拓展

高敬华

（作者单位：衡水学院中文系）

在新媒体飞速发展的今天，新媒体技术日新月异，传统的播音主持已经不能满足受众的需求，因此传统的播音主持工作必须进行创新和改革，以适应多维度语境下受众的需要。

1 多维度传播语境下播音主持基本发展情况

我国社会经济和科技的发展进步，在一定程度上促进了广播电视行业的发展。在当前时代背景下，新媒体行业日新月异，播音主持逐渐从单维度向多维度发展，传统的播音主持语言发展到现代新媒体传播语言这一历程经历了巨大转变。

传统的播音主持语言十分单一，在早期的传播则是媒体通过筛选信息直接灌输给受众，大部分都是些简单的信息。而随着新媒体技术的发展，受众在观看视频的时候会发现，屏幕上有弹幕出现，也就是现在俗称的“魔弹论”。该技术体现了节目与观众的互动，增加了趣味性，而传统媒体则没有与受众的互动。例如《我是大侦探》，该节目是情境类益智推理片，当节目中出现有悬疑的情境时，弹幕上就有观众评论“前方高能”“太害怕了，请求弹幕护体”等内容。而传统媒体则很难取得这样的传播效果。在多维度传播语境下，信息传播渠道趋于多样化，传统的播音主持语言受到了极大的冲击。

在新媒体时代，主持人已经不能像传统媒体那样充当“大自然的搬运工”，而是要充分利用新媒体技术，同时必须具备良好的逻辑思维能力。在主持中，可以使用网络语言来调节氛围，但也不能过多使用网络用语。在多维度传播语境下，播音主持面临着更高的要求，需要有鲜明的语言形式和主持风格，以保障节目可以持续发展。也就是说，在多维度传播语境下，主持人不仅需要具备播音主持的基本业务能力，还要具备吸引受众的某些特质，来维持其在行业发展。

2 多维传播语境中播音主持的基本功能

2.1 良好驾驭节目的功能

播音主持的本职工作就是起到把控整场节目的作用，一个优秀的主持人拥有良好的把控能力会对整场效果的增强起到促进作用。比如，《我是大侦探》是湖南卫视、芒果TV共同打造的情境类益智互动推理秀，由何炅、吴磊、马思纯、邓伦、张若昀、大张伟组成全新的“侦探天团”。由人员组合可以看出，只有何炅一人是专业主持人，其在节目中起到了非常重要的作用，对节目内容和流程进行了整体把控，并合理植入广告，在节目的探险游戏中，解锁层层悬念，找出关键人物K。何炅用独特的主持风格和高超的主持能力获得了观众的一致好评，对促进真人秀节目发挥了积极的作用。

2.2 提出意见和建议

传统媒体的信息来源比较单一，但都是在权威的频道播出，因此信息都比较真实可靠，相较于新媒体，受众更相信传统媒体。新媒体技术不断发展，目前已被广泛运用，信息传播形式的变化促使信息传播领域进一步拓宽。播音主持的意见对传统媒体乃至新媒体都是非常重要的。当前，各种新媒体不断涌现，信息泛滥，很多虚假信息层出不穷，而人们又很难甄别这些信息的真假。例如，很多新媒体会发起爱心捐款活动，当人们遇到这种情况的时候会出于同情而捐款，捐款面额少则一元、五元，多则几百元、几千元。但事后经常会有新闻媒体报道，部分居心不良的人利用新媒体这个网络平台，骗取人们的同情心获得钱财，而真正需要帮助的人却没有得到帮助，如此恶性循环，使人们越来越难以相信新媒体的信息。因此，在新媒体平台，播音主持应当传授受众如何甄别各种虚假信息的方法，适时提出相应的意见和建议，以免受众上当受骗。

2.3 文化导向功能

广播电视播音主持的文化导向是其自身的职责所在，并具有得天独厚的优势条件。随着信息技术的飞速发展，文化技术呈现出多样化发展态势，然而新媒体的文化传播缺乏系统性，是一种碎片化传播。所以，在多维度传播语境下，播音主持要充分发挥自身文化传播的导向功能，对自身工作的功效加以关注和引导，确保其文化引导功效得到最大化发挥。例如，文化类综艺情感节目《见字如面》，这档节目就是以明星读信表达情感，用书信的方式打开历史，带领观众走进历史，去领略历史上的经典故事或解读诗歌文章，让受众去体会其中的情怀与智慧。

3 多维度传播语境中播音主持功能的拓展

3.1 播音主持技能得到深化

多维度传播语境推动了广播电视节目的发展，这对播音主持工作提出了更高的要求。首先，播音主持的基本功能必须得到提高。信息的传播是播音主持工作的核心，广播电视节目主要是通过声音传递信息，在多维度语境中，播音主持的声音需要向多元化发展。其次，对于播音主持来说，还必须提高自己驾驭节目的能力，因为主持人直接影响节目的播出效果。现阶段，面向社会大众呈现出来的电视节目并不是“直播”，都是经过了多层次的深加工，这要求播音主持要有良好的驾驭能力，才会使节目得到受众认可。

3.2 创新分享方法

新媒体使人们获取信息的渠道越来越宽广，并且随着智能手机技术的发展，人们随时随地都可以接收信息、发送信息，并且通过移动端人们就可以打游戏或者看电影等。虽然智能手机带给了人们上网的便利条件，但是也造成了负面影响。随着智能手机的普遍应用，人们在吃饭、聚餐，甚至是小孩子手里都会拿着一部手机刷屏，这样就造成了家人、朋友之间的沟通越来越少。

在新媒体的作用下，播音主持创新了与受众分享的方式。例如，前不久西瓜视频推出了“百万英雄赢百万”活动，该活动的主持方式就是直播，受众通过答题就可以赢取奖金。该活动可以让家人、朋友一起答题，甚至可以讨论题目答案，共同赢取奖金，这样就实现了家人与朋友的互动。可见，在多维度传播语境下，播音主持又有了新的功能。

4 结语

在多维传播语境下，播音主持要想继续发展，就需要保留传统播音主持的优点，并结合现代新媒体技术，取其精华去其糟粕，为我国社会主义现代化事业的发展提供有力支撑。