互联网时代广播节目发展路径研究

亢晓夏

（作者单位：北京人民广播电台）

互联网在21世纪得到飞速发展，互联网媒体凭借新型的传播手段和传播形式对传统的广播节目形成了较大冲击，越来越多的受众，特别是年轻一代的受众，更多地偏向于使用手机APP等移动终端收听广播节目，受众收听广播的渠道发生了不小的变化。

在竞争激烈的互联网时代，谁能拥有庞大的受众群体，谁就能立于不败之地，传统的广播节目必须要直面互联网媒体的压力和挑战，找到拓展受众覆盖面有效路径。

在互联网媒体迅猛发展的今天，以往的传统做法和理论经验已经不适用于现在广播节目的制作，广播如何在守住自己一片疆土的基础上，继续开拓新的领域，吸引新的受众，值得研究和探讨。著名传播学家、媒介环境学的开山祖师麦克卢汉说过“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其它媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和价值。”因此，广播想要开拓受众，必须要与微博、微信以及音视频APP等传播新渠道相结合，不断探索。

1 发掘受众兴趣好爱，与受众价值观形成共鸣，培育受众收听习惯

广播节目能够吸引受众，一是节目内容与受众的日常工作生活关系比较贴近，二是受众的收听习惯对其选择收听广播节目有较大影响；三是特定的时间点或特定的环境也会促使受众选择收听某种广播节目类型。

受众兴趣爱好、价值观的认同以及收听习惯对于选择收听的节目有直接影响。比如，受众平时对汽车的关注度较高，那么就有极大可能选择交通广播的节目收听；再如，受众可能因为主持人的一句话或对某件事情的评论与自己价值观比较一致，就会选择继续收听这一节目，久而久之形成习惯，成为节目的忠实听众。

受众收听行为经常会被时间或地域环境所影响。比如，在过年过节的时候，受众更愿意听到欢乐、祥和的节目内容，而在平时的工作中，受众可能更倾向于选择具有知识性的节目。另外，随着受众生活节奏的不断加快，碎片化时间越来越多，手机等移动互联网手段正好可以弥补收音机等传统收听方式的不足。

2 打造有深度的广播节目内容，吸引受众关注

就节目本身来说，节目内容的优劣对受众的选择有直接影响。受众更愿意通过节目收获一些新的知识、开阔新的视野、获取新的生活工作技能等，而不是单纯只是为了消磨时间。节目的“干货”越多，越能吸引受众并锁定受众，从而实现节目受众数量的不断增长。以北京人民广播电台文艺广播《乐享生活》为例，节目在2015年开播之初，内容相对来说比较分散，没有明晰的节目定位，通过不断摸索，2017年每天的节目划分为：周一生活美学版块、周二悦游天下版块、周三E网心动版块、周四名师名食版块、周五小夏推荐版块，通过这样的划分一是希望受众形成收听习惯，二是对节目的定位和质量要求更高。到2018年，《乐享生活》节目进一步细分，主打居家生活版块，将周一到周四的节目划分为书房、客厅、卧室、厨房，以此为基础延伸到生活的方方面面，并保留周五的小夏推荐版块，此举以居家生活这一领域作为根基，打造有深度的节目内容，吸引听众。

3 实时互动与视频直播相结合，满足受众对广播节目主持人的好奇心理

广播相对于电视和新媒体来说，最大的优势就是实时互动，在主持人直播过程中，听众可以随时通过微博、微信等方式与主持人直接交流，主持人也可以随时在节目中把有意思的听众留言读出来，这种及时互动体验会增加听众的参与感，拉近听众与的距离。同时，随着互联网技术的飞速发展，不论受众身在何处，都可以收听自己喜欢、感兴趣的节目，打破了地域限制，对于拓展广播节目受众范围起到了重要作用。

广播节目不同于电视等视频的一大特点还在于“不可视性”，受众只能听到广播主持人的声音，却很难看到他们的面容，这种“不可视性”其实在一定程度上成为广播吸引受众的一个优势，因为受众的“窥探欲”和好奇心理，所以，通过开通视频直播，满足受众的心理需求，能够在一定程度上吸引更多受众关注。除线上传播互动外，线下互动也至关重要，把受众从线上引到线下，再通过线下活动把受众从线下引回到线上，从而实现与受众的良好互动。

4 建立合作平台，实现资源共享，扩大广播影响力

我们常说“1+1大于2”，这不仅适用于商业等领域，也适用于广播节目。广播节目如果只靠主持人一己之力，很难吸引受众关注，也很难拓展节目覆盖范围，广播节目通过与其他平台开展战略合作，一方面可以解决内容匮乏的问题，另一方面开辟了其他的宣传渠道，实现了资源共享，增强了传播效果，从而实现受众数量快速增长。以北京人民广播电台《乐享生活》为例，节目开播之初，就十分注重与不同平台的合作，比如，无二之旅、面包旅行等旅游平台，雅昌、宋洋美术等艺术平台，艺同六艺、尚文金泰少儿潜能教育等教育机构，华尔道夫等酒店资源，优客工场、海纳等创业孵化器平台等，这些平台可以提供优质的嘉宾资源，保证节目质量，同时节目与这些平台合作，也扩大了宣传渠道和影响力，吸引了更多受众关注节目。

5 打造广播主持人品牌节目，拓展受众范围

除制作精良的节目内容外，通过对广播主持人进行包装打造，也可以在一定程度上拓展受众范围，吸引更多受众关注。主持人是一档节目的灵魂，在主持这档节目的过程中，主持人会形成自己的风格，受众之所以会一直追随一档节目，除被节目内容吸引外，还有一部分原因是对主持人的喜爱和认同，一档节目的一旦更换主持人，随之也会流失很多听众；同样地，一旦节目如果没有固定的主持人，也很难聚集起一批这档节目的忠实听众。

不管是电视台还是电台，现在都越来越重视主持人的包装，以北京人民广播电台为例，从2003年成功举办第一期“听众喜爱的主持人”大型评选活动开始，迄今已经成功塑造出一批广播明星主持人，成为北京人民广播电台历史最久、社会影响最大、业界最具影响力的品牌活动。活动期间，主持人通过参与线下活动与听众面对面交流，了解听众对于广播节目的意见和建议。另外，北京人民广播电台“小DJ”海选，已经举办了很多期，从国内国外对广播有热爱的社会人士里面挑选出比较适合广播节目的主持人，吸纳进来，“小DJ”海选活动目前也已经成为北京人民广播电台的一张名片。2018年，北京人民广播电台还与繁星戏剧村合作，打造电台主持人版话剧《奋不顾身的爱情》，展示主持人多面的才华，也受到广大受众的好评和欢迎。这些举措不仅有效推广了电台品牌，提高了电台主持人的知名度，而且有利于吸纳不同领域的受众关注电台，拓展受众范围。

在互联网飞速发展的今天，广播的传统地位面临着挑战，广播节目的受众成为各方争夺的焦点，抓住受众的耳朵，赢得受众的关注，就代表着占据了市场主动地位，为今后的发展抢得了先机。