新形势下电视节目编排创新思考

陈晓蓉

1 合理安排节目播出时间

对于一个电视台而言，要打造自己的品牌，必须有一个甚至多个精品栏目。而这一栏目的播出时间对于栏目所取得的播出效果具有重要的作用。如果一个栏目在目标群体都不会打开电视的时间点播出，那么栏目的播出效果自然不好。反之，栏目的播出时间恰好与目标群体的休闲娱乐时间相一致的话，将能够获取目标群体的关注与观看。电视台应根据栏目所面向的目标群体的一般作息时间及观看喜好，划分出黄金时间段与非黄金时间段，合理安排不同栏目的播出时间，提高电视台整体的收益。电视台不仅要把握好黄金时间段，还应该重视非黄金时间段，根据现代人生活习惯的变化大力开发潜在的播出时间段。传统的黄金时间段为晚上的19:30-21:30。在这个时间段，基本上各电视台的节目播出安排都是电视剧或者娱乐节目，如综艺节目、真人秀等。因此，在这个时间段各电视台的安排都是大同小异的。提高电视台竞争力的关键点就在于如何把握非黄金时间段以及开发新的播出时间段了。社会生活的方方面面都在随着时代的改变而发生变化，人们的生活习惯与作息习惯也是如此。随着人们越来越关注民生问题，早间新闻的受欢迎程度也在逐步提高。早间新闻的播出时间恰好是人们一天工作时间开始之前，有利于人们了解当天的最新新闻，关注国家社会大事。注重开发早间新闻的播报也使得许多电视台取得成功。人们生活节奏的加快与生活压力的增大导致人们晚上休息时间可能会推迟至凌晨。部分电视台充分把握了现代年轻人的作息习惯，开发了午夜时间段，通过播出一些契合这类目标群体价值观与喜好的节目以获取收益。

2 了解目标群体的喜好

不同栏目的节目是针对于不同的目标群体而设立、播出的。因此，电视台在进行节目编排时应当紧密结合目标群体的喜好进行进一步的安排。电视台应当首先根据不同的目标受众对节目进行细分，做好不同节目的市场定位。紧接着还应该根据不同时间段中的目标群体的分布范围、生活习惯、观看喜好等方面进行分析，将其纳入影响电视节目编排以及播出时间段的重要影响因素。例如，电视台播出的动画片节目的目标群体应该为儿童和少年。这类目标群体大多是幼儿园或小学阶段的学生，放学时间约为五点。如果电视台在五点左右播出受孩子欢迎的动画片，将会获得较高的收视率。同理，中年男性更青睐于看新闻节目和体育赛事，其休闲时间集中于下班后以及结束晚餐后，大约为晚上7:00-8:00。在这个时间段播放新闻节目或者体育赛事将会获得目标群体较高的收视率。对于女性来说，电视剧无疑是她们更为喜欢的节目类型。而她们在一天中的休闲时间可能集中于晚餐收拾完毕后，即8:00左右。在这个点播出符合她们娱乐需要的电视剧更为合适。对于家庭主妇而言，她们对于节目类型的需求可能是饮食类的节目，因此在白天非黄金时间段播出饮食类节目也是一个较好的选择。此外，寒暑假是众多中小学生得以休闲娱乐的集中时间，电视台也应该抓住这一黄金时间段。经典电视剧《还珠格格》在寒暑假的重复播放使得湖南卫视收视率维持在稳定的水平。

3 丰富题材，提高专业水平

随着自媒体的不断发展，电视行业本就面临着这些新兴媒体的巨大竞争压力；而电视行业内部的竞争也不容小觑，目前已呈现出日益激烈的趋势。人们在物质世界得到满足的基础上对于精神世界的追求也逐渐上升，生活品质的逐步提高意味着人们对电视节目质量的要求也逐渐提高。如何使得电视台节目既能保证质量，又能在新颖性方面吸引更多的目标群体观看，成为电视台在发展中急需思考以及解决的问题。电视台应该紧密结合市场需求的变动及时丰富电视节目的题材，提高专业水平。以美国为例，美国的电视台专业化水平都很高，全美99个电视频道中综合性的电视频道仅有6个，其余均为专业性频道。这种电视台频道的分布有利于目标群体更好地根据自己的需要与爱好选择电视节目，同时电视台也可以更有针对性地根据目标群体的需要调整节目的编排以及题材的选择。随着我国电视行业的不断发展，这种专业化频道的划分方法已经逐渐为我国各电视台所接受，但是普及程度仍然较低。在未来的发展阶段，我国电视台应当根据专业频道的划分方法对电视台的节目进行编排，同时丰富题材，努力提高电视节目的专业水平。通过提高电视节目的专业化水平，电视台对于目标受众的划定将会更加集中，电视节目内容的编排、设置将更能够迎合目标群体的价值观以及观看喜好，同时能进一步推动电视台对自身专业化水平的提高，具有多重效果。

4 选择合理的播出方式

电视台在选择电视节目播出方式的时候应该考虑目标人群的接受能力与接受范围。应注意的是，尽管社会新闻这类型的电视节目主要的目标群体是中年男性或女性，但不能排除家庭集体观看新闻的情况频繁出现。部分电视台在播出社会新闻时，一味地追求猎奇心理，对于社会上发生的负能量新闻频繁播报，如抢劫案、严重治安事件等，其中可能涉及暴力、血腥的画面，不利于家庭中孩子的健康成长。此外，电视节目作为社会价值观的有效传播手段之一，应当肩负起弘扬社会正能量的责任。社会上发生的恶性事件固然需要被曝光与报道，但电视台也应当注意传递正能量，引导公众形成正面的价值观，以充分发挥大众媒体在社会发展中的作用。因此，电视台在播出节目之前应根据目标群体的接受能力合理剪辑镜头，使得新闻的新奇性得以保持，但同时不会过于粗鄙，能为观众所接受，进而取得较好的播出效果。在播出节目方面的技巧上，语言可以简洁明了，也可以通俗易懂，根据目标群体的接受能力与观看喜好进行及时、灵活的调整，提高电视节目播出的技巧性，吸引更多的观众关注。

5 结语

在新形势下，随着移动网络的逐渐发展，人们在日常休闲娱乐方面的手段与工具日渐多样，电视节目作为传统的娱乐项目，在新形势下必须加强创新，提高自身在市场中的竞争力，保持对观众的吸引力。电视节目编排的有效性在很大程度上决定了电视节目播出的效果以及对观众的吸引力大小，具有重要意义。各电视台在进行电视节目编排创新工作时可借鉴优秀电视台的成功经验，结合当地的文化特色以及目标群体的观看喜好，合理安排不同节目的播出时间与播出方式，更好地迎合市场需求，提高自身竞争力，同时促进我国电视节目行业往高水平、高质量的方面发展。

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