融合媒体背景下传播平台的内容变化

马 苗

随着新媒体与传统主流媒体的发展，融合媒体趋势发展逐渐加强，给在融合媒体背景下，传播平台的发展带来了新的机遇与挑战，同时也促进了在融合媒体背景下传播平台的创新与管理，使其内容在一定程度上进行了自我创新与转变，迎合了大众口味，并在一定程度上紧跟社会发展潮流，积极响应国家号召，向大众传播正确价值观以及弘扬中国传统文化主旋律等，促进了中国社会的快速发展。然而，令人遗憾的是，在融合媒体背景下，传播内容虽然进行一定的变化，但其在变化过程中仍面临着许多新问题，在一定程度上阻碍了传播平台的发展，故急需引起传播平台管理者的重视，并针对面临的问题采取有效措施加以解决，进而促进融合媒体背景下传播平台的快速发展。因此，本文着重从融合媒体背景下传播平台的内容变化﹑融合媒体背景下传播平台内容变化中面临的新问题以及相关措施三方面，对融合媒体背景下传播平台的内容变化进行深入分析，希望能够加强人们对融合媒体背景下传播平台内容变化的认识，促进传播平台的良好运行与发展。

1　融合媒体背景下传播平台的内容变化

随着融合媒体背景发展趋势的加强，传播平台主体发生了巨大转变，促进了传播平台内容的变化与发展。首先，随着传播平台主体逐渐由一元转向多元，传播内容也逐渐走向多元，这促进了传播平台内容的新颖与活跃。其次，融合媒体背景下，传播平台的内容涉及扩大化，促进草根话语以及网络通俗语的盛行，并以其解读社会结构主流话语，促进社会信息的广泛传播。第三，融合媒体背景下，传播平台的内容与时俱进，紧跟社会热点事件，进行全民热论。第四，传播平台的内容利用社会碎片化﹑蝴蝶效应，激发大众关注，引爆社会舆论发展潮流。最后，紧跟社会主流文化发展趋势，弘扬社会主旋律，宣传社会正义，提倡社会道德建设，关注国际国内发展。总而言之，融合媒体背景下传播平台的内容发生了巨大的变化，促进了传播平台的发展，但其内容在变化的同时，也使传播平台面临着新的问题，需引起重视。

2　融合媒体背景下传播平台内容变化中面临的新问题

传播平台随着融合媒体新趋势的快速发展，其的内容发生了系列性转变，促进了传播平台的发展，但其内容在变化的过程中，在一定程度上也使融合媒体背景下的传播平台面临新的问题。第一，融合媒体背景下传播平台的内容变化在一定程度上给传播平台的管理带来了一定压力，影响了传播平台的有序运行。第二，融合媒体网络化，大数据化的影响下，传播平台的内容变化容易使内容走向低俗化，虚假内容﹑谣言等的广泛传播，误导社会舆论，破坏社会秩序。第三，传播平台的内容变化，使得传播平台面临自媒体营销水分变大，为提高点击量，出现弄虚作假的现象。第四，融合媒体背景下，传播平台内容变化过程中内容选择存在问题，以利益追求为目的，内容生产容易成为公关与广告的变相手段。第五，传播平台内容变化中缺乏平台信息整合，进而影响传播平台的传播效率，促进时效性﹑准确性。故需要采取有效的相关措施解决和完善融合媒体背景下传播平台的内容，促进传播平台内容的有效变化与发展，进而促进融合媒体背景下传播平台的发展。

3　关于融合媒体背景下传播平台内容变化管理的相关措施

3.1　强化传播平台信息整合，进而提高传播平台传播效率

强化传播平台信息整合，进而提高传播平台传播效率是促进融合媒体背景下传播平台内容变化管理的有效措施之一。强化传播平台信息整合符合传播平台内容发展变化现状，有利于解决其在内容变化中面临的新问题，加强信息的有效性以及准确性，同时促进信息之间的整合，分清主次，加强融合媒体背景下传播平台内容信息的合理性，进而吸引更多大众关注与参与，促进融合媒体背景下传播平台的发展与自我完善。

3.2　创新传播平台内容的表达方式，促进传播平台内容的有效性[1]

巧妙的表达方式能够事半功倍，吸引众人的兴趣与关注，进而促进内容快速传播，使事件最大限度扩大化。因此，创新传播平台内容的表达方式，学习巧妙表达，促进传播平台内容的有效性是加强融合媒体背景下传播平台内容变化管理的有效措施之一。故而，传播平台工作人员要根据信息采集﹑内容性质等方面，对内容信息进行科学合理有效的表达，进而促进传播平台内容的有效性，从而加强融合媒体背景下传播平台内容变化的网络化﹑数字化﹑数据化，促进传播平台的发展。

3.3　完善管理制度，加强传播平台内部管理，优化传播平台环境

完善的传播平台管理制度能够促进融合媒体背景下传播平台的内容变化，避免和解决变化过程中产生的问题，促进传播平台发展。故而，在融合媒体背景发展趋势下，传播平台要想促进内容有效变化，提高社会的广泛关注以及内容变化管理的科学性﹑有效性。传播平台内部必须拥有完善的管理制度，进而加强传播平台内部管理，促进传播平台各个构成环节进行有序运行，促进融合媒体背景下传播平台的内容变化，使其新颖的内容，为社会大众服务，反映社会热点，引发社会关注。

3.4　加强人才培训，建立优秀的人才传播平台管理队伍

人才是融合媒体背景下传播平台的重要组成部分，其工作对加强传播平台的内容的发展变化具有重要作用，是内容变化的基础与创新参与者。因此，在融合媒体背景发展日益迅猛的大势趋下，传播平台的内容变化离不开专业人才的管理与推动，故传播平台必须加强对人才的重视，通过相关培训为传播平台企业提供大量人才，进而建立优秀的人才传播平台管理队伍，使传播平台在融合媒体背景下能够从容应对，抓住机遇，迎接挑战，促进传播平台内容的合理变化与发展。

3.5　加强和创新传播平台经营手段，拓展传播平台市场空间[2]

加强和创新传播平台经营手段，拓展传播平台市场空间是融合媒体背景下传播平台发展的有效手段，同时也是内容变化发展的有效前提保障。加强和创新传播平台经营手段，有利于促进传播平台运营的合理性，促进传播平台内容的创新与变化。同时在融合媒体背景下积极拓展传播平台市场空间，有利于传播平台占据市场，为扩大传播平台的发展提供市场保障，促进融合背景下传播平台以市场发展为导向进行内容有效调整，避免新问题产生。

3.6　与时俱进，关注大众生活点滴

与时俱进，关注大众生活点滴是当前融合媒体背景下传播平台内容变化与发展的入手点和探查分析的关键。这是由传播平台的性质和自身服务取向所决定。因此，传播平台要在准确遵循融合媒体发展趋势下，明确自身传播平台定位，根据自身定位，促使传播平台的内容合理调整。同时，坚持紧跟国家的政策，围绕国家的宣传，与时俱进，促进传播平台内容的与时俱进，进而促进融合媒体背景下传播平台的发展，使传播平台传播内容大众化。

4　结语

融合媒体是当前多媒体时代发展的产物，其对新媒体的发展以及传统主流媒体的发展产生了重要影响，尤其是对作为新媒体重要组成部分之一的传播平台的发展产生了一定的影响，并引起了相关专家人士的广泛关注与研究。故本文着重针对融合媒体背景下传播平台的内容变化进行深入研究，希望通过此次研究能够加深大众对融合媒体趋势发展的认识。

参考文献：

[1]李卓颖.媒体融合背景下电视新闻传播的走向[J].新闻传播,2014(5):101.

[2]张长乐.试论新媒体语境下企业宣传内容整合策略——以微信公众平台为例[J].今传媒,2016(4):92.