以综艺之力促文化自信——以《国家宝藏》为例

宋 伟

2017年年末，央视大型文博探索类节目《国家宝藏》“耀世而来”，又掀起了一股文化综艺的收视热潮。豆瓣9.2分的高评分，超过70%的观众5星好评，让节目口碑迅速发酵，有网友表示：“《国家宝藏》以国之重器，彰文化传承，已提前锁定2017年最佳综艺节目宝座。”根据节目总制片人于蕾的说法，《国家宝藏》是以历史文化的内核﹑综艺的外壳﹑纪录的气质，创造了一种集演播室综艺﹑纪录片﹑舞台戏剧﹑真人秀等多种艺术形态于一体的全新模式，是全新创制的“纪录式综艺”。它通过一系列具象化﹑趣味化的创新互动，打破了文物以往留给大众冰冷﹑古板的印象，真正让博物馆融入日常生活，成为央视又一爆款文化综艺节目[1]。接下来，笔者将从节目内容﹑形式和价值观传导等方面简要分析《国家宝藏》受到欢迎的几点原因。

1　专业性和娱乐性协调统一，以生动性和趣味性解构历史文物的厚重和遥远

1.1　专业性

作为一档定位为文博探索类的文化综艺节目，为观众传播和普及专业﹑准确的历史文化知识是节目的职责所在。据了解，节目组在创作过程中，邀请全国九大博物馆馆长以及文博界的专家联合参与节目创作，聘请北京大学考古系的老师和博士生作为节目顾问，共同为节目内容把关。此外，节目完成后，节目组还会将制作完成的节目送到相关博物馆（院），由专家集体看片把关[2]。节目组以严谨的态度﹑精益求精的精神和强大的智囊支持保障了所涉及历史文化知识的专业性。因而在节目中，观众能通过讲解员的介绍﹑国宝守护人的实地探索﹑视频资料的补充解说以及馆长专家的现场解读，多维度﹑全方面地了解文物的历史背景﹑特色亮点及意义作用。

1.2　娱乐性

之前很多的文化类节目最终落入曲高和寡的境地，往往就是犯了“就文化谈文化”的错误，让节目变成了策划者和制作者的自娱自乐[3]。怎样打破距离感，将离现代观众生活遥远的文物呈现给大家，帮助观众深入浅出地了解文物的来龙去脉。《国家宝藏》主要采取的是创作基于史实合理虚构的剧本，再通过影视演员生动演绎国宝“前世传奇”的方式来实现。比如，第一期节目中，国宝“各种釉彩大瓶”的“前世传奇”由影视明星王凯演绎。王凯饰演自信满满的乾隆，不顾众人劝阻，执意烧制汇集17种最具代表性陶瓷工艺的“各种釉彩大瓶”，最终达成愿望，制成了外形绚烂﹑工艺高超的“瓷母”。无论是演员的选择（自带流量的青春偶像王凯），剧本的安排（乾隆审美被吐槽的网络梗）以及台词的设计（“你家里人知道吗”等网络流行语的运用），都引发了观众尤其是年轻受众的热烈回应，纷纷表示“官方吐槽最为致命”。这样生动有趣的文化综艺大家自然喜闻乐见。第二期节目中，撒贝宁诠释“云梦秦简”的主人公——基层官员喜兢兢业业的工作日常，诙谐幽默的表演也在网络上获得了网友的好评。

2　情感力和价值观兼具，以文化的力量打动人、感染人、凝聚人

当前，人民群众的物质财富越来越充裕，精神层面的需求也随之不断提升。《国家宝藏》作为一档具有文化导向作用的节目，也正好契合了观众选择更加多元﹑层次更高的文艺需求。节目组通过内容的精心编排，情感的积极表达和价值观的正向传递，在“成风化人﹑凝心聚力”方面也起到了良好的效果。

2.1　爱国情怀

第一期节目中，节目组邀请香港演员梁家辉作为国宝守护人，演绎国宝石鼓的“前世传奇”；邀请与家人分隔海峡两岸的故宫文物专家梁金生，讲述一家人与石鼓南迁命运紧密相连的“今生故事”。两岸三地的中国人为了守护国宝而联系在一起，聚集在一起，实现情感的交汇﹑思想的融通。节目从文化的角度，表达了血脉相连﹑文脉相通的爱国情怀，可谓以情动人，以小见大。第二期节目中，讲述人回忆国宝曾侯乙编钟最近一次在香港回归时奏响的情景，也从侧面再次传递了同样的价值理念。

2.2　匠心精神

第一期节目《千里江山图》的“今生故事”部分，中央美术学院教师冯海涛为了再现《千里江山图》的绝世风貌，潜心四年钻研绘画技巧，闭关两个月复制原图十分之一大小的画作；仇庆年老先生秉承“慢工出细活，细活出精品”的研磨精神深入山区搜集矿石，精心研制颜料……他们的默默付出和坚持也通过节目的展示，让观众感受到了源远流长的工匠精神在当今时代的传承和坚守的力量。

2.3　正气风尚

第三期节目“云纹铜禁”的“前世传奇”讲述中，借演员雷佳音之口，节目组道出了选择“云纹铜禁”的展示理由：“禁”作为祭祀祖先之物，既用于放酒，更用于禁酒，意在警示后人，不要喝酒误事﹑喝酒误国。在禁止“酒驾”的社会大背景下，节目也借此巧妙宣扬了文明风尚，传递了正能量。第二期节目中“云梦秦简”，通过展现基层官吏喜的勤学律令﹑尽职尽责的工作日常，也很好地契合了“法治”“敬业”等社会主义核心价值观的内容，弘扬了正气风尚。

3　观赏性与传播性兼具，实现舞台效果与网络互动的相得益彰

3.1　观赏效果

《国家宝藏》舞台主视觉为一块巨型LED环幕，配合9根可移动变化位置的透明显示柱，构建出多维立体的舞台空间，呈现出精致逼真的场景效果[4]。同时，绚丽的灯光投影﹑古韵悠远的配乐，使得节目的现场效果更加绚丽多彩。比如，在第一期节目末尾，石鼓守护人和故宫志愿者站立舞台中央宣读守护誓言时，主屏幕背景切换为太和殿广场。宣誓人立即置身于气势磅礴的太和殿之前，恢弘大气，观众也随之如同身临其境，感受到了广场上誓言的回声荡漾。

3.2　网络传播

舞台之外，节目组还通过年轻人喜欢的方式进行互动宣传，增加了节目的讨论度和关注度。节目开播之初，发布由那英演唱的节目主题曲《一眼千年》，为节目进行预热（为综艺节目专门创作主题曲的先例不算多）；在青年聚集的B站开通“央视综艺官方”账号，发布《国家宝藏》节目，并在微博上发布公告，引导B站用户用弹幕的方式评价节目，引发了讨论热潮。目前，仅第一期节目在B站的播放量已超240万次，弹幕22万多条，成功地在青年受众中广泛“吸粉”。同时，节目也开通了官方微博和微信邀请观众进行投票互动，让观众的投票影响最终的宝藏入选结果，从而增加观众的参与度和关注度。

4　结语

综上，在当今快节奏的社会环境中，央视的文化综艺不断推陈出新，异军突起。《国家宝藏》这类文化综艺节目，凝聚了文化力量，给受众以精神鼓舞，保持了国家级媒体的引领地位，承担起了传承优秀传统文化的历史使命。希望这类文化类综艺节目的生存土壤越来越肥沃，观众的文化素养不断提升，从而促进整个社会形成文化自觉，最终真正实现由内而外的文化自信。

参考文献：

[1]钟菡.《国家宝藏》很年轻！有多年轻？上下五千年[N].解放日报,2017-11-28.

[2]文创资讯.一夜爆红的《国家宝藏》，会带领文化类综艺走出同质化怪圈吗？[EB/OL].(2017-12-08)[2018-01-05].http://www.tmtpost.com/2955955.html.

[3] [4]文创资讯,“一夜爆红的《国家宝藏》，会带领文化类综艺走出同质化怪圈吗？”，http://www.tmtpost.com/2955955.html，2017年12月8日。

[5]杜守仁.电视宣传中文化的品位与导向[J].电视研究,2003(12)