《向往的生活》创新传播特点

马 璇

（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

作为一档慢综艺，《向往的生活》没有快节奏的剧情和重重悬念，采用平缓的节奏叙述故事，记录自给自足的农村生活，以清新自然的画风聚焦人与人之间的关系，在简单平和中传递着“自给自足、自力更生”的精神理念。这样一档综艺感很弱的新型电视节目，却在众多竞争激烈的综艺节目中取得不俗反响的成绩。据统计，《向往的生活》平均收视率1.479，市场份额7.212%；芒果TV播放量15.3亿次；微博同名话题阅读量30亿，讨论量298万，[1]成为一档现象级节目。

在众多的快综艺中杀出重围坐拥收视和口碑，这与节目各个方面的创新有着很大的关系。节目跳脱出泛娱乐化的潮流，寻找生活本真的节目立意、深层次的价值诉求、突破固有的节目模式、网台联动的传播方式以及精良的制作剪辑，都使得节目在众多综艺节目中脱颖而出，也为综艺界带来一股清新的风气，也为国内其他综艺节目提供借鉴性的作用。

一、寻找生活本真的节目立意

《向往的生活》节目立意追本溯源，并强调人文内涵。在泛娱乐化的大情境之中，在人们奔波于繁华的都市被快节奏的生活所累时，这档节目的宗旨在于让人们的生活步伐慢下来，回归内心的平静，节目围绕田园生活展开的一系列任务也引发了关于人与人、人与自然之间关系的思考。深层次的节目诉求提升了节目的整体基调，使其从一般性娱乐节目中脱颖而出。[2]节目跳出当下快节奏综艺的大潮流，立意不同于以“娱乐至死”为立意的娱乐节目，而是诉说生活的本质，朴实无华的风格深受观众的追捧，似乎更像乡村生活的纪录片，缓缓地诉说“采菊东篱下，悠然见南山”的田园生活。正如《向往的生活》总导演在采访中所述：“我们希望是以嘉宾的来去为线索、节点，核心理念是待客之道，有点像综艺版的《我爱我家》，更多强调人与人的故事，包括老友情、母子情等等，内容希望更丰富，笑点更密集。”

娱乐节目的人文性，是一档综艺节目获得关注的重要因素。这档节目有着明显的人文色彩，虽然是真人秀的形式，但人文色彩浓厚，同时还包含了生活纪实节目的一些特质。嘉宾在小村落中的朝夕相处和共同协作，展示了积极健康的人文情怀。同时节目中除了明星嘉宾之外，还有其他出场的有趣的人物或者动物，比如村长、小H等，虽然人物属性普通，但依然能引起受众的兴趣，这就说明这档节目在后期剪辑时将人与人之间相处的点滴有趣细节进行处理和放大，将人文属性发挥得很明显。节目通过着力刻画人与人之间平淡又真实的细腻相处，凸显出这档节目返璞回真的特性。优秀的娱乐节目要有内涵、有品质、有良知、有情趣，[3]《向往的生活》不仅有着综艺节目应有的娱乐状态，同时坚持追本溯源的节目立意，并且拥有人文关怀和引导健康情趣的特质，视角新鲜而又足够吸引人，赢得了观众的喜爱和认同。

二、突破节目模式的同质化

近年的多档综艺节目中，既有像《歌手》《奔跑吧兄弟》这些兼备收视率和品牌影响力的现象级真人秀类节目，也有《见字如面》《吐槽大会》等一批新兴元素的加入。虽然新节目推出的频率快、数量多，但总体上依然是明星竞技类、亲子类、文字游戏竞技等类型。以《中华诗词大会》这档现象级节目为例，当节目取得不俗反响后，诞生了许多如《中华好诗词》《唐诗风云会》《最爱是中华》等同类型节目，这些节目基本上遵守的是相似的节目模式。除去这几档新兴的文化类综艺节目，我国的电视真人秀多数是引进自国外，虽然在引进国外的综艺节目模式时，对节目形式和内容做出一些适应我国文化情境的改变，在节目中添加了本土化元素，也出现了一些现象级节目，但大多数节目仍然无法跳脱出固有模式，节目同质化现象严重，容易使观众产生审美疲劳，降低了观众的收视热情，也加速消耗了真人秀节目的生命周期。[4]

《向往的生活》不同于以往的真人秀节目形态，将田园农家生活和体验式真人秀的模式结合起来，节目内容设置简单，几位嘉宾过着简单的田园生活，所有任务就是摘菜、做饭、招待做客嘉宾，返璞归真，虽然缺少了许多竞技类真人秀的悬念设置和层层高潮，却给人以久违的真实感。节目用人与人之间的真实相处表现来感染观众，将重心回归真实与自然。节目每一期除了常设三位嘉宾之外，还有神秘做客嘉宾，借助明星效应推动这一全新节目的收视热潮。

三、慢节奏与低强度的剧情

《向往的生活》是一档慢节奏的真人秀综艺节目，打破了传统的节目模式，和有着激烈的冲突竞技、热门话题的快节奏高强度综艺节目不同，它通过慢和简单来安排情节，没有强剧情快节奏的压迫感，真正达到放松的效果。

《向往的生活》情节设置简单：砖瓦房，大院子，小动物，三位各有特色的男明星，一起过着日出而作日落而息的简单生活。日常生活就是砍柴收菜，与每一期来做客的神秘嘉宾一起品尝美食、聊天品茶。同时每一期节目都设立独立的主题，或友情，或亲情，或同学情，温馨又不失趣味。例如，“我们都是好孩子”，通过宋丹丹和巴图聚焦母子之情；“同桌的你”则是几位嘉宾一起感叹流逝的美好的学生时光；而“年轻真好”则邀请了王中磊来做客，一起回忆青春。

节目聚焦人与人之间的关系，把简单、质朴的生活还原在观众面前，使观众在观看节目的片刻内心回归平静，将人们带入原始、纯净和朴素的情景之中，直抵人心。

正如电视观察者杨智帆所言：“当城市人被浮躁、快节奏以及雾霾弄得疲惫不堪的时候，《向往的生活》用一种清新的田园风光，向大家展示着农村生活前所未有的魅力，即使隔着屏幕，观众也仿佛能呼吸到田间地头那股久违的纯净空气。”[1]

四、深度网台联动，精准微博营销

《向往的生活》通过湖南卫视电视播放的同时，会在芒果TV同步播放，为受众参与节目提供了多元化的渠道。不同平台的联动进一步扩大了节目的影响力，受众在观看节目的同时可以在芒果TV的评论区发表自己的看法进行网友之间的互动交流。

与此同时，《向往的生活》十分擅长利用微博制造话题，增加节目的话题度和热度。节目播放前一周，节目就通过微博直播进行了预热，通过互动扩大粉丝群体，6场直播，累计91万次观看。同时，节目播放期间更是热门话题不断，从“心火烧”“女排驾到”到“孙红雷 赛螃蟹”“赵丽颖 谢娜”，甚至连节目中的萌宠小H也在开通微博后狂揽粉丝36万。

除此之外，节目组还尝试将电视未播花絮在微博上直播，其中“赵丽颖挑衅节目不想干活”以及“何老师照顾小H”等片段更是狂刷500余万次播放量，收效甚佳。面对节目播出过程中观众表示想要回归田园的心愿，官微发起了“以劳换宿”的活动，提倡大家积极参与，感受乡村的慢生活。[1]由于参与节目的几位明星本身受关注度就非常高，他们在微博中对参与的节目进行宣传，会产生与众不同的宣传效果，使得更多人关注节目。

五、后期制作水平是国内电视综艺的最高水平

《向往的生活》后期剪辑制作十分出众，成为后期圈粉的关键手段。单一的画面配合了各种表达心情的字幕，就会具有很强的感情色彩，通过字体的样式及不断变化的颜色、大小及有趣的动画形式强化娱乐节目字幕的表现力，能为节目增色不少，将笑点和泪点放大，并且运用最新鲜的网络语言，拉近了与观众的心理距离。

这些精细的剪辑能够把一些幕后剪辑掉的内容侧面补充出来，同时又大开脑洞，勾出了很多笑点。于是观众看到了“何大娘”“金银角大王”“小天使翅膀”“葫芦娃”等有趣的动画，也看到了像人类一样具有感情的小动物，同时也看到线上直播的“美食课程”，不断点题“向往的生活”。同时节目在拍摄手法上也将电影式拍摄和外景风光片拍摄相结合，高清的画面效果将田园美景完全展现，具有极强的吸引力。[5]这种程度的后期制作，既有年轻人的活泼大胆，又真正做到了电视节目的老少咸宜。

六、结语

在泛娱乐化盛行的今天，越来越多的综艺节目首先追求的是经济利益，忽视了观众的人文情怀与应当担负起的社会责任。《向往的生活》之所以能被称为“清流”，正是因为它抛弃综艺惯有的套路，并未采取快节奏、强悬念的内容设置方式，而采用平缓的节奏叙述故事，通过展现人与人、人与自然的和谐关系，更多地关注真实的生活，向观众展现一种返璞归真的慢生活方式，让观众有回归本真的惬意体验。[2]

同时，除了提供娱乐，《向往的生活》还实现了其自身的社会价值。节目中的明星摘掉光环，以普通人物的角色切入普通的田园生活，体验平凡而朴素的生活，体察和交流人生感悟，他们给观众提供的不仅是娱乐，同时也带给了观众不同的感受和思考，他们的所作所想在提供娱乐的同时，将电视节目的娱乐性和电视人应承担的社会责任完美兼容，为观众带来更为生活化、更有意义的媒介体验，从而实现收视、口碑双丰收。

综上所述，《向往的生活》虽然在制作、传播方面还存在着一些不足，但它的创新传播特点和成功要素，让人们对真人秀综艺节目的内容制作、传播方式等方面有了更多的思考，对其他真人秀节目有着一定的借鉴意义。

[1]收官收视夺冠，《向往的生活》展示了一个“慢综艺”的突围样本[DB/OL].界面，http：//www.jiemian.com/article/1258139.html，2017-04-18.

[2]卢会意.非典型综艺的成功要素分析——以韩国真人秀《三时三餐》为例[J].视听，2017（2）：27.

[3]程敏.综艺节目“热”的“冷”思考[J].现代管理，2014（12）：57.

[4]曾嵩伟.真人秀类节目的现状与发展[J].中国广播电视学刊，2016（6）：65-66.

[5]吕丽娜，蒋建梅.外景体验式节目的创新之道——以《两天一夜》为例[J].声屏世界，2016（3）：31-32.

[6]杨杨.国内明星电视真人秀节目的发展现状和创新要点探析[J].新闻知识，2014（12）：70-71.

[7]武珍毅.传播学视野下的中国明星真人秀节目研究[D].杭州师范大学，2015.

[8]韦小波.从《叮咯咙咚呛》看戏曲艺术推广的真人秀尝试[J].当代电视，2015（06）：4-5.

[9]蔡晓晖.真人秀节目过度明星化之弊[N].河北日报，2015-07-24.

[10]赵荷姗. 融媒体时代下电视真人秀节目的传播策略研究——以《我是歌手》为例[J].新闻研究导刊，2016（11）：151.

[11]闰玫，刘宗元.消费文化语境下体验式真人秀节目的本土化发展——以《叮咯咙咚呛》为例[J].新闻研究导刊，2016（18）：142-143.