新媒体背景下广播行业面临的机遇与挑战

（南京广播电视集团 江苏 210001）

随着信息传递方式的增多，传统媒体已经无法满足人们日益增长的信息需求，人们更倾向于用新媒体获取信息。新媒体这一概念是相对于传统媒体来说的，传统媒体主要依靠报刊、广播、电视等进行信息传播，新媒体在互联网、局域网等渠道传递信息，利用电视、手机等移动终端展示，新媒体的出现改变了传统媒体的生存环境，广播行业要找准自身定位，与新媒体进行融合，拓展发展空间，实现广播行业的转型发展。

一、广播和新媒体融合的必要性

（一） 符合时代发展趋势

广播想要赢得更多受众，就必须满足社会的需要。新媒体传播信息便捷，能给人们的生活、学习、工作、娱乐带来极大的方便，适应当前人们快节奏的生活方式，节省了人们查找信息的时间，符合信息化时代的发展趋势。

（二） 增强节目的互动性

广播节目与新媒体融合发展，增加了节目的互动性，听众在收听广播时，可以通过短信、微信公众号等多种新媒体形式参与到节目中去，增强了节目的趣味性，吸引了受众的注意力，调动了受众的主观能动性。受众也可以通过电话、评论等形式对广播节目提出建议和意见，不仅仅扩大了广播节目的受众范围，还提高了观众的参与度，提高了用户对广播节目的粘度和忠诚度。受众在参与的过程中享受到了愉悦的感觉，而节目的改进又能给观众足够的成就感。

（三） 有利于资源的整合

广播行业有着新媒体不具备的队伍优势，广播行业音频设备一流、音频制作人才专业水平高，而新媒体具有互联网这一海量资源库，还有着快捷、高效等特点，因此广播与新媒体的融合有利于构建广阔的信息资源平台，并通过广播行业专业队伍对海量信息资源的整合，制作出符合受众口味的广播节目，实现信息的有效开发和利用，有助于信息资源的共享，提高信息的传播速度和广播节目的质量。

二、新媒体背景下广播行业面临的挑战

（一） 听众减少

广播传播属于线性传播方式，只能给听众留下短暂的印象，无法满足听众反复收听的需要，而且广播节目是定时播放的，时效性不足，人们只能在固定时间收听节目，会由于工作、学习等活动错过信息的接收。广播不符合当前听众的生活习惯，受众只能被动接受信息，缺乏互动性，而且广播的制作成本较新媒体高，不能为听众提供多元化的信息，用户体验不够。种种劣势造成了广播节目听众减少，阻碍了广播行业的发展。

（二） 生存空间受到挤压

新媒体形式多种多样，微博、微信、客户端等给广播业带来了剧烈的冲击，使广播节目本就不大的生存空间受到严重挤压，广播节目发展前景岌岌可危，新媒体的发展带走大量听众，广播的受众大批量的减少。此外，传统广播是通过无线电传递信息的，而无线电覆盖区域很小，这就限制了信息的传播范围。传统广播依赖于半导体、收音机等载体，而这些载体已经随着人们生活的变化而渐渐淘汰。广播播放的内容没有与时俱进，不能满足人们的个性化需求，不能贴近人们的现实生活。

（三） 盈利模式单一

广播节目的主要盈利方式是广告，但是广播的收听市场被新媒体逐渐蚕食，听众被新媒体逐渐分化，难以通过增加广告的方式进行盈利，广播在品牌广告经营上没有进展，无法吸引品牌公司进行投资，原有的商业广告在逐渐缩水，公益广告引进不足，广告商不愿意投资听众较少的广播节目，现有的投资不足以满足广播行业长期发展的需要。新媒体抢占了大量的广告，进一步压缩了广播节目的盈利空间，广播节目的发展陷入资金不足的局面。

三、新媒体时代广播转型改革的策略

（一） 抓住主要受众

1.随着中国社会化的发展，人口老龄化趋势加强，老年人是广播的最大受众。老年人在年轻时获取信息的主要来源就是广播，多年的收听习惯让老年人对广播有着较高的忠诚度，老年人的阅读能力和视力也随着年龄的增加而下降，这让老年人难以通过阅读报纸或观看电视获取信息，相比之下，广播成了他们的首选。广播行业可以增加健康方面的广播节目，向老年人传播健康的生活理念，设立专门的健康热线，方便老年人对节目进行提问，组织开展健康的春游、踏青等活动，锻炼老年人的身体。

2.经济发展带动了生活质量的提高，家庭或个人对汽车的拥有量在上升，人们在开车时不能阅读报纸、不能观看电视，更不能低下头玩手机，而车载广播满足了人们开车时对信息的诉求。广播行业可以开设多种多样的交通广播节目，播报实时路况、社会新闻、国家政策、悦耳的音乐，向车主提供政治、经济、文化、交通等多方面的信息支持。

（二） 找出新的成长空间

广播媒体要与新媒体进行有机融合，在互联网上建立自己的新闻平台，通过微博、贴吧等形式推送内容到各个网站。在广播网站，广播可以有视频、音频、文字等多种呈现形式，让用户既能听又能看，还能反复听、反复看，创新广播形式，对广播内容进行分类、分段，打造时间短、内容精的微广播，让用户利用零散的时间获取信息。要针对不同受众设立不同的广播节目，满足受众的个性化需求，如黑龙江广播电台的“八零九零”节目，就是针对八零后、九零后开设的一档广播节目，广播内容与其息息相关，广播的语言也比较幽默，符合当代年轻人的心理诉求。

（三） 发挥广播的天然优势

广播行业拥有一流的音频设备和专业的音频制作人才，音频制作是广播行业的天然优势。广播节目是用声音对信息进行传递，在新媒体背景下，广播行业应该利用丰富的音频资源和高水平的专业技术制作适合受众的广播节目，组建专门的制作团队，针对社会热点制作节目。无论是喜马拉雅、考拉FM等综合性音频网站，还是酷狗音乐、掌阅听书等指向性强的音频网站，广播行业都应该在其上面设立专门的板块，投递相应的广播栏目，广播行业要将与音频相关的网站当作新的发展平台，扩展广播行业的办台思路，传送优质的音频内容。

（四） 拓宽盈利渠道

广播行业要积极与微博、QQ等互动式平台联动，通过网络实时直播的方式与观众进行互动交流，时刻观察受众的反应，了解受众的热爱取向，通过植入网络视频广告盈利。要建立自己的微信公众平台，观众可以通过关注公众号，付费试听广播节目，也可以通过付费获得个性化的广播推送。开设短信平台，在广播节目播出的同时，听众可以用短信实时与节目互动，媒体通过短信资费获取收益，还可以收集听众信息、建立听众资料档案、定期开展线下会员活动，在丰富听众生活的同时提高广播行业的收益。

结语

当前，单独发展的媒介会一步步衰减直至消失，对于广播行业来说，新媒体时代的到来意味着广播要向现代媒体转型，与新媒体积极融合，找到一条提高竞争优势、增加社会价值的新途径。广播行业在新媒体背景下的发展会遭遇重重挑战，广播行业要坚守自身特性，利用自身优势与新媒体融合，提高广播业的附加值，优化广播内容，提高广播的普遍性，为听众呈现更好的节目，促进广播行业在当今时代的稳步发展。