对三家卫视特色节目的分析

经过多年的孕育和培养，省级卫视出现一批节目成为频道标杆，对频道形象建设和稳定频道收视率有着极为重要的作用，其中湖南卫视的《快乐大本营》当属佼佼者，节目开播20年，坚持快乐主旨不变，一直在青少年群体中保持着较高的影响力，而北京卫视的《养生堂》、上海东方卫视的《东方新闻》在傍晚时段创造出的收视高峰，已经遥遥领先大多数卫视在晚间黄金时段的峰值，就是在竞争激烈的中游卫视中，也能发现几个有特色的节目。

表一：2017年省级上星卫视19∶30-24∶00时段收视率排位

一、中游卫视整体实力不分伯仲，节目质量却见高下

从2017年19:30-24:00时段省级卫视的收视率排行榜上我们看到：头部的5家卫视——湖南、上海东方、浙江、江苏、北京卫视，在收视千人上遥遥领先，各卫视之间层次分明，差距明显，收视千人平均差距为263千人；从第6位开始，卫视之间差距迅速缩小，排名第5的北京卫视领先第6位山东卫视322千人，排名第6的山东卫视领先排名第7的安徽卫视只有112千人；在第6位到第17位之间，卫视混乱度逐渐加剧，特别是在第12至17位之间，卫视之间的平均差距只有15千人，频道实力不分伯仲，在竞争中出现寸土必争的局面。（详见表一）

从整体情况看，中游卫视竞争激烈，频道间实力相当、差异极小，难有优势可言。从具体情况看，重点考查2017年21:20-24:00时段排名第6-17位的频道收视曲线，这个时段是卫视电视剧结束进入自办节目播出的时段，通过对此时段收视曲线的考查，我们可以进一步看到各卫视自办节目的竞争实力，除山东、安徽卫视依靠前期电视剧的积累能在21:20-22:50时段有一定优势，其他卫视之间就是一场混战。（详见图一）

在混战中我们看到3个较大的波浪，异军突起杀出重围，在寸土必争的战斗中独树一帜。这3个波浪分别是天津卫视21:55-23:00时段、深圳卫视22:30-23:30时段、江西卫视21:55-22:40时段，分别对应的几个节目是天津卫视的《非你莫属》《爱情保卫战》、深圳卫视的《直播港澳台》、江西卫视的《金牌调解》。

图一 2017年部分省级卫视晚间播出曲线（收视千人）

二、江西卫视《金牌调解》依时而生

江西卫视21:55-22:40时段播出的是《金牌调解》，从收视曲线上看，它将频道由21:55排名第9的低谷带到22:26排名第2的高峰，波峰收视千人数比波谷翻了近一倍，差距达到313千人（详见图一）。《金牌调解》作为日播节目，以调解纠纷、化解矛盾、促进和谐为宗旨，设有观察员和专业的调解员，有独到的视角和观点，顺应了当前民间争议纠纷较多而期待更多的法庭外和解，以提高社会和谐效率的社会需求。

2011年1月1日《中华人民共和国人民调解法》正式颁布，肯定了民间调解的群众性和正当性，明确规定了人民调解协议具有法律约束力。同年，江西广播电视台与江西省司法厅合作，推出法制调解类电视栏目《金牌调解》，在全国首次将人民调解搬上电视荧屏。依据调解法，《金牌调解》成立了江西电视台卫星频道人民调解委员会，所达成的调解协议具有法律效力，正是基于这种真正试图解决民间纠纷的目的，《金牌调解》有别于同期大量的情感调解类节目，这些节目中的大部分节目由于缺乏人文关怀，剑走偏锋，被早早淘汰出局。《金牌调解》节目在演播室进行，演播室模拟法庭布置，参与的人物有主持人、当事人、观察员、调解员，由主持人串联，节目前半部分由当事人讲述双方需要调解的矛盾，后半部分先由观察员、调解员介入，与双方当事人一起进行调解，然后进入密室一对一调解，最后宣布调解结果，调解范围包括婚姻、家庭、邻里、赔偿等常见性、多发性纠纷，不对矛盾进行过多渲染，只做客观陈述。

目前，《金牌调解》已经开办7个年头，演播室场景不变，节目形式也基本不变，有少量外拍VCR，无明星介入，低成本运作，但收视率一直保持在较高水平。多年树立的正面形象，使《金牌调解》进入良性循环，要求主动来栏目调解的当事人络绎不绝，为日播栏目提供了源源不断的素材，多年调解经验的积累也为节目在新媒体时代提供特色产品产生可能，其近期在新媒体端出现的以围绕调解为题的《金牌课堂》，是节目对新媒体产品的探索。

三、深圳卫视《直播港澳台》因地而立

深圳卫视22:30-23:30时段，周一至周六播出《直播港澳台》，从收视曲线看，栏目将频道由22:28排名第6的低谷带到22:59排名第1的高峰，峰值为692千人，值得一提的是，这个峰值是除山东卫视外其他11家卫视在21:21-24:00时段取得的最好成绩。一档新闻节目能在后晚间时段创造出这样的骄人成绩，难能可贵。（详见图一）

《直播港澳台》栏目开播于2006年，当时以“全方位播报港澳台资讯”为定位，大容量快节奏的新闻资讯节目，很快受到全国观众的欢迎，打破了卫视黄金时段不安排新闻节目的惯例。深圳毗邻港澳台，是我国改革开放的前沿阵地，对港澳台地区有较为深度的理解，《直播港澳台》的出现让深圳卫视将区位优势转变成媒体竞争优势。伴随着世界经济全球化和政治多极化的步伐，中国对外交往越来越频繁，麦当劳、肯德基开始，托福、雅思、世界贸易组织、东盟自由贸易区、APEC峰会、G20峰会、一带一路等新事物逐渐进入人们的日常生活，人们对外部世界的了解有了越来越多的兴趣和需求，深圳卫视顺势而为，《直播港澳台》的关注焦点已不再局限于港澳台地区，而是放眼世界，主打涉外和涉军报道，对新闻进行深度解读是其另一大特色，栏目邀请到资深专家、学者、评论员做直播嘉宾，以确保节目的权威性、正确性和深刻性，以强大的军政评论家阵容和专业的分析领跑国内同类节目。节目主持人在演播室播报，介绍新闻背景，连线各路嘉宾和分析人士，主持人铺开新闻的广度，嘉宾和分析人士打开新闻的深度，节目节奏明快、干净利落、层次丰富、画面鲜活、信息量大，所以即使是一个小时的节目也能引人入胜。

四、天津卫视为人而设

天津卫视在中游卫视中算得上是自办节目中实力较强的，兵多将广。天津卫视21:55-23:00时段，主要靠《爱情保卫战》《非你莫属》两档节目支撑，《爱情保卫战》每周二、三、四、五播出，《非你莫属》周一和周日播出，其中《爱情保卫战》的收视率高于本频道周六播出的有明星参与的娱乐节目。

《爱情保卫战》是天津卫视2010年推出的情感心理节目，由赵川主持、涂磊担任导师。节目把现实中男女双方在恋爱婚姻过程中遇到的各种困惑与矛盾搬上舞台，双方通过交流、沟通与争辩把内心的痛苦与困惑全盘托出，节目现场邀请情感导师为情侣提供理性分析。

《非你莫属》于2010年在天津卫视开播，是以职场招聘为主题的真人秀，主持人为涂磊。节目每期由12名一流企业高管组成波士团现场招聘，其中不乏知名企业的负责人，而应聘者到现场做自我展示，与波士团做双向选择。节目中还有2名国内资深职场人士及心理专家，会用专业知识给应聘者提供现场就业指导意见、心理把握和职场忠告。节目专业性和娱乐性兼具，力图为受众树立及引导健康积极的求职观及价值观。

两个节目，一个把焦点锁定情场、一个把焦点锁在职场，它们都是人生必经之事，有较高的关注度，当事人和围观群众都能从中各取所需，当事人解决自己的问题，观众通过电视既窥探了人生又能学到各种经验以应对生活中的问题。目前，两个节目中都有一个关键人物——涂磊，涂磊一直以犀利、冷面著称，擅长情感分析，经常一针见血指出问题所在，所以尽管言辞犀利直接，仍然有人追捧。

五、启示

省级卫视竞争激烈，每年会出现数以百计的新节目，但大部分都是昙花一现。以上四个节目中，《金牌调解》开播7年，《爱情保卫战》《非你莫属》开播8年，《直播港澳台》开播12年，而在2017年的卫视竞争中仍然宝刀不老，可以说是大浪淘沙始见金。虽然多年来节目有一定的改变，如《金牌调解》的叙事略有微调，《爱情保卫战》节目环节偶有调整，《非你莫属》主持人换了几轮，《直播港澳台》开始放眼世界，但它们不哗众取宠，为观众提供有用信息解决实际问题的实质未变，如《金牌调解》以调解法为依据调解人们之间的矛盾，《直播港澳台》评时事观天下，《爱情保卫战》《非你莫属》占据情场与职场两大阵地为当事人出谋划策。信息是新闻最基本的属性，能反映事物新近的变化，消除人们认识上的不确定性，为人们应对不断变化的自然环境和社会环境提供决策参考，因此受众不是消极地接受信息，而是积极地寻求信息为自己所用，而社会在快速发展，人们需要了解周围事物的变动，尤其对于与自己切身利益相关的事物及信息更为关注，这使节目的信息量成为影响收视的关键因素之一，从这几个节目看，为公众提供有效的信息服务是行之有效的。

节目创新不易，一个新的节目模式产生之后往往有一堆节目跟风，强台往往走在创新的前列，节目更新频率往往也较高。2001年《真情》登陆湖南卫视，节目以情动人，给节目当事人创造沟通的机会，2007年江苏卫视《人间》推出，当时的口号是“正在发生的故事，共同经历的情感”，后来情感类节目爆发，这两个台转而研发新的节目模式，而在《金牌调解》《爱情保卫战》身上，我们仍然能看到江苏卫视《人间》、湖南卫视《真情》的影子。笔者认为，中游卫视资源有限，将有限资源最大化，生产出性价比较高的产品满足日常播出 尤为重要，借力强台，在强台基础上继续创新，利用自身的优势研发切合自身实际的节目，寻找生存空间，未尝不可，如《金牌调解》抓住调解法出台的天时、《直播港澳台》发挥地利的优势，创出一条新路，最终形成了具有自身特色的产品。

目前，强台的强势节目基本都是明星参与的综艺节目，投入大、成本高，节目生产周期长，不适合中游卫视的日常播出。天津卫视2017年周六播出的《我为喜剧狂》《星厨集结号》《你看谁来了》等节目均有明星参与，但从收视率看，都不如周间播出的只有素人参与的《爱情保卫战》，这几档节目都是多年的日播或准日播节目，而能否实现可持续发展是节目成功的重要因素。从这几档节目看，都抓住了民生不放，千变万化的民生状态为节目提供了源源不断的动力：社会经济快速发展，人与人之间、人与社会之间矛盾更多样，需要调节的关系更复杂，所以《金牌调解》《爱情保卫战》话题可以常换常新；对外经济文化交流的增多促成《直播港澳台》的关注焦点从港澳台转向全世界；职场竞争加剧、新兴行业不断涌现，《非你莫属》为人们打开一扇窥探职场之门。

地面频道依靠本地民生新闻创出特色，而卫视全国覆盖的特点需要它打破地域限制，关注普通老百姓的生存状态与生存空间，发现生活中多层次的需求，挖掘民生中的共性，制作更具普遍性的节目以满足市场需求，以上节目为我们提供了成功的案例。