纸媒微信公众号平台的建设现状与发展

（哈尔滨日报报业集团新晚社区报 黑龙江 150018）

纸媒记者进入21世纪科技发展的高峰期以后面临着重大转型，如逐渐转向微信公众号运营。我国纸媒公众号平台的建设正处于发展时期，该种运营方式比传统的纸媒方式更具有效性，且影响率越来越大。公众号平台一经推出就深受纸媒欢迎，并迅速成为其网络经营的重要阵地之一，本文对纸媒微信平台的建设现状和未来发展趋势进行深入的探究。

一、纸媒微信公众号平台的建设现状

微信公众号作用在当下越来越突出，其最大的特点是能够在很大范围内为各大媒体推送信息，并按期传输报纸的精选新闻和经典内容。传统的微信公众号有很多不足和问题，这些缺陷在现阶段已逐渐走向正常，并且公众号内都设置了导航栏，给用户带来极大的方便，有了信息选择的空间。在微信公众号内，语音信息提高了人们对公众号的关注，拉近了平台和用户间的互动，方便了人们的使用。在我国，二维码的应用已经很普遍，这加速了公众号内容的传播速度，当下纸媒体微信公众号平台已经逐渐完善并走向成熟，在未来也有很广阔的发展空间。

二、报纸微信公众号平台的现状

（一）推文选题上以软新闻为主

微信公众号平台的读者较为零散，要求纸媒记者在采访与选题时慎重考虑，提高话题的深度性、专业性、可塑性。此外，平台推送的新闻风格要符合当代读者的想法。例如可以将减压性、娱乐性新闻作为纸媒微信平台运营发展的主要内容，同时避免形式单一化，每天更新的内容不一定要和纸质版报纸完全一致，可以添加医疗、医美小常识等，会深受读者喜爱。

（二）推送时间和内容大致相同

就推送时间以及当日推送次数而言，平台推送新闻的时间大致相同，多以中午11-12点、晚上8-9点居多，中午12点正是许多上班族用餐时间，势必会用手机查看消息，而晚间8-9点，经历了一天的疲惫，许多人都会查看手机，所以该时段的推文阅读量很高。

（三）注重本地化

当前，人们可以通过各种各样的方式获取讯息，而当地人最关注的还是本地信息，当地媒体的特殊性和地域性暂时无法被其他微信公众号和自媒体取代，许多自媒体也发现了这点，所以在推送软文时会添加本土化信息。

（四）标题新颖化

做自媒体的媒体人都知道，吸引读者点击文章的首先是标题，新颖、多样化、特色化的标题能吸引更多的读者点击文章。现在的网络词语越来越多，例如“pick”“打call”等新鲜词汇，不仅赋予文章时代感，也充满吸引力。其次，标题可以多样化，双标题已成为成功软文的标志，给人以多样化的体验感。最后，为了提高点击率，现在的标题常常会选用“这样”“杀掉”“吃掉”“原来”比较大胆的表述手法，从视觉上引起读者更多的关注。

（五）内容庸俗化

当前，纸媒微信公众号大多有内容低俗化倾向，标题常运用夸张、大胆的手法吸引读者，为了提高点击率而沦为标题党，给读者带来质感下降的印象，最终只会影响到媒体的品牌形象，所以千万不要顾此失彼，只有提高自身软文质量，运用创新的模式、丰富多彩的内容吸引读者才是王道，而不是作标题党提高点击率。

（六）文章内容丰富化，多彩化

针对之前纸媒体所推出的软文我们不难发现，大多是比较单一化的情况，简单排版，文字单一，内容平淡，图片少量或是没有图片，大大降低了软文的质量和可读性。现在的文章则有了较大的改善，排版变得多样化，文章内容有起伏感，不同的文字有不同的配图，色彩多样，给读者带来了不一样的新鲜感。

例如《哈尔滨日报》的一篇文章，“今天中午飘来七彩祥云”，紫霞你在哈尔滨吗？点开文章来看，里面配有视频也有图片，能明显感受到当时天空的奇美，给读者的体验感相信只会提升。纵观未来，希望自媒体能够越来越独立，拥有自己的特性，打造符合自己特色的自媒体。

三、纸媒微信公众号平台的优势

一般情况下，微信公众号推送信息采用三级阅读界面方式，用户在使用公众号时点击一级界面，例如图文信息或者新闻时，会进入二级界面，在二级界面中用户能够看到文章的精选部分，点击阅读全文时，用户就进入三级界面阅读整篇文章。在微信公众号里，推送的信息一般都较为简明，若推送内容复杂，会对公众号的通讯功能产生一定的影响，因为大部分用户的使用目的是在公众号以最短的时间获得最多的信息，这是微信公众号的一大优势。

微信公众号还可以代替微博的部分功能。公众号在推送新闻标题或者图文信息的同时还有发朋友圈和发送邮件的功能，这和微博有着不谋而合之处。无论是公众号还是官方微博，它们都能够传递信息，满足用户接受和发送信息的需求，也就是说，微信公众号和官方微博的部分功能是一样的，不过两者在使用时优势不同。在微博使用时，一个一个发送信息会很麻烦，也很耽误时间，而微信中有群发这个功能，编辑好要发送的信息后点击群发微信用户便可收到推送信息，特别是语音信息，能给用户一种相互交流的亲切感，所以公众号的优势是在交流方面更加科学，改变了传统的单项传播模式。微信公众号的使用促进了用户的实时沟通互动，维系了微信和用户间的关系，激发了用户的使用兴趣。

使用微信公众号很简单，只需要在手机屏幕上找到想看的、点击关注，就能实时了解到图文信息或者新闻，当下的青年人对纸媒体的关注度不高，公众号能够提高青年人的阅读兴趣，养成阅读的良好习惯，微信公众号对于现代化的影响有着举足轻重的作用。

四、纸媒微信公众平台的发展方向

纸媒记者在应用微信公众号的这几年里，不断吸取经验并完善微信平台的建设，用户获得信息的速度不断提高，公众号背后的运营者在后台能清晰看到相关的数据信息，通过数据又可以看到用户的身份以及订阅的账号、查看内容的次数、分享和转发情况等等，以此运营者能够分析出公众号运营中存在的不足之处，从而明确工作方向，完善公众号平台的建设。运营者还在不断发现新颖的交流方式，给用户提供更加个性化的服务，促进用户间的良好沟通交流。在未来，公众号的发展是稳定的、长久的、健康的，因此公众号要增加自身的影响力，在纸媒体上通过二维码传播公众号，加强宣传力度，提高推广效率。

总之而言，微信公众号为纸媒体的可持续发展奠定了坚实基础，科学的运营，有效的管理会使微信公众号得到长期的发展。公众号背后的运营者要高度重视自己的职责，提高工作质量，确保工作流程的规范性，不断完善微信公众号的功能，为公众号稳定、长久的发展提供基本的条件。■