融媒体时代电视民生新闻主持人的定位与发展

吴 丹

（作者单位：南宁电视台）

融媒体时代的到来，对新闻传播产生了一系列影响。近年来，电视新闻节目改革已逐渐成为电视行业自我创新﹑自我提升的重要途径。随着各类信息资源的日渐丰富，社会公众的节目鉴赏能力逐渐提高。在此情况下，作为电视新闻节目主持人，更应在新时期背景下明确自身定位，以此为节目质量的稳步提升提供保障。

1 融媒体时代现状

1.1 融媒体概述

学术界对于融媒体的定义，主要就是指将各种各样的媒体信息融合在一起。该理念最早是由美国所提出，并且其认为在融媒体时代背景下，原有的发声媒介将会受到前所未有的影响，同时也会逐步丧失对于信息资源的掌控权，而信息传播也会在各种媒体的相互作用和交融下，呈现出快速扩散的状态。近年来人们关于融媒体的描述越来越多，但不管是何种描述方式，均将其进行的狭义和广义两种界定。在广义上，融媒体主要就是信息的融合，即借助信息化技术和大数据技术，对具体的传播内容和传播方式进行管理和控制；而在狭义上，融媒体主要指各种传播媒体对同一种信息传播的融合，具体包括报纸﹑电视﹑网络等媒体传播内容的重合以及交集。

1.2 融媒体时代下的新闻节目

在融媒体时代背景下，信息传播方式千变万化，但不管是哪种传播渠道，均都具有一定的相似性，因此，传播速度逐渐成为社会公众选择信息﹑接收信息的主要因素。在传统的电视节目中，新闻在接收终端和传播速度方面均具有一定弱势，面对当前激烈的行业市场竞争，改变信息传播方式逐渐成为民生类新闻提升市场竞争力的重要因素。为获取丰富的市场资源，传统媒体在融媒体时代背景下，不能仅依靠信息传播的垄断性和信息传播速度对节目进行设计，而是应尽可能地的在信息传播的娱乐性和专业性上下功夫。鉴于上述，作为民生新闻节目主持人，也应在新时期背景下明确自身定位，并要结合观众实际需求，为其选择适宜的节目内容，如此才可确保民生类新闻节目的可持续旅游发展。

2 融媒体时代下民生类新闻节目发展现状

民生类新闻节目主要是对人民群众的实际需求﹑想法﹑建议等进行反映，是公众与政府﹑社会进行交流的重要桥梁。但从当前实际情况来看，个别地区电视民生新闻在选择节目主题的过程中，由于对民生部分的内容理解存在偏差，过分强调百姓生活和本土化，由此导致该节目逐渐演变成传递生活琐事的载体，失去了其存在的价值与意义。例如，很多民生新闻节目都会对坑蒙拐骗﹑街头斗殴等事件进行报道，而从某种程度上来看，这些事件虽可满足观众一时的好奇心，但却不利于正面舆论引导，且不具备较高的新闻价值，由此也对节目质量产生了直接影响。

另外，个别地区的民生新闻节目为提升收视率，吸引百姓眼球，经常会通过各种各样的方式，在节目画面上下功夫，甚至还有的节目，经常会对百姓个人隐私进行揭露，并对相关报道内容进行刻意渲染，使得新闻内容的真实性有待考察，具有严重的娱乐倾向，使得民生新闻节目逐渐走向一条错误的道路。

3 融媒体时代下民生新闻节目主持人发展定位

3.1 做好差异定位，创新形式

确保定位精准性，可大幅度提升民生新闻节目的影响力和市场竞争力，并可使其在激烈的市场竞争中保持独特优势。作为民生新闻节目主持人，其有提升节目质量的责任和义务，在实践中，主持人要结合当地的民生情况对内容形式进行创新，重点突出当地的民风民俗，对于不同类型的节目，要做好差异化定位，例如，在制作民生新闻的过程中，一般可将当地的风俗习惯﹑文化习俗等融入其中，从而为节目制作提供丰富素材，创新节目形式，提高收视率。

3.2 精准把握定位方向

在以往的民生新闻节目中，主要是通过新闻传播的属性和范围来提升节目质量，但在当前的融媒体时代背景下，社会公众每天都会感受到新闻信息的巨大冲击，由此也使以往民生新闻节目的作用和功能得到了淡化。为此，作为民生新闻节目主持人，一定要对自己的定位方向进行重新策划。据相关调查研究显示，目前，很多人们对于民生新闻节目的认同都是集中在新闻评价上，因此作为节目主持人，应尽可能地提升自身对新闻的解读能力和评价能力，从而使节目评价满足当前的社会主流价值观要求，提供出更多符合观众需求的内容，如此才可有效推动民生新闻节目的不断创新和优化，使其在激烈的市场竞争中保持独特优势。

3.3 充分发挥自我个性化特征

在发挥自我个性化的过程中，要求民生新闻节目主持人要不断提升个人的综合素养，以实现对节目的有效掌控。在目前的民生新闻中，节目组逐渐实现了与观众的互动与共通，因此，作为节目主持人，也在很大程度上承担着社会公众“朋友”的角色，并要具备一定的互动能力。在面对社会公众的评论时，也要求主持人具备一定的自我发挥能力，如此才可大幅度提升民生新闻节目的互动性和娱乐性。

3.4 突出本土化角色特征

通过对当前民生新闻类节目进行分析，发现除节目播出形式外，主持人的本土风格也与观众对节目的关注度息息相关。近年来，各地方电视台纷纷出现了“方言热”的现象，而这也凸显了主持人角色定位的有效应用。在节目播出过程，中主持人通过本土方言对节目内容进行播报，还会通过符合当地民俗和文化特点的方式，对节目进行简单点评，从而可在无形中将观众与主持人的角色定位在同一层面，大幅度提升了新闻传播的趣味性。与此同时，也充分凸显了民生新闻节目的普及性和亲民性，主持人可逐渐走入观众群体，实现了对自身角色的二次定位。

4 多媒体时代电视民生新闻主持人发展

4.1 强化品牌意识打造，注重主持人打造

在当前的融媒体时代背景下，树立良好的品牌意识是媒介获得可持续稳定发展的重要途径，对于民生类新闻节目而言亦是如此。企业若想在激烈的市场竞争中保持独立优势，也同样要意识到品牌的重要性，如此才可最大限度地提升自身的经济效益和社会效益。为此，民生类新闻节目也应结合自身定位，对形象片进行针对性制作，并借助各种先进媒体进行宣传，以此提升节目收视率。此外，主持人的打造也是强化品牌意识的重要途径，一个有才华﹑有气质的节目主持人，不仅能够在节目播出过程中做到收放自如，同时还可在实践活动中对节目进行有效宣传，发挥着品牌塑造的重要作用，而这也是民生新闻节目主持人今后发展的重要方向。

4.2 提升主持人创新意识

在当前的融媒体时代背景下，以往千篇一律的民生新闻节目报道形式已远远无法顺应当前的时代发展潮流。作为节目主持人，一定要注重节目播报形式的创新，而这也是其义不容辞的责任和义务。在实践过程中，新闻节目主持人要充分借助各种新媒体资源创新节目播报形式。例如，可适当应用一些网络流行语，通过故事化的方式播报新闻，提升新闻内容的趣味性等。但应注意的问题是，民生类新闻节目毕竟与网络新闻存在差别，因此，在对一些流行语进行引用时一定要把握好分寸，切忌将民生新闻做成网络新闻。在对网友评论进行引用时，也应本着公正﹑客观的基本原则，如此才可提升节目权威性，促进自身专业能力的不断提升。

5 结语

融媒体时代的到来，也对民生新闻节目制作提出较高要求。节目主持人是节目的核心和灵魂所在，其角色定位与新闻节目的发展息息相关，为此，作为民生新闻节目主持人，一定要强化对自身角色定位的深入研究，并要在实践中，学会总结经验和教训，不断提升自身的综合素养，从而为节目的可持续稳定发展提供保障。