电视谈话类节目现实境遇与发展策略探究——以《锵锵三人行》为例

张可铭

自从我国引入了谈话类电视节目，各个省市的电视台纷纷上马此类节目，形成了百花齐放的局面。然而，在数量迅猛增长的背后，也存在着不少问题，有许多令人深思的地方。

1 电视谈话类节目的现实境遇

电视谈话类节目源于美国的“脱口秀”，是节目主持人与访谈对象就某一话题在演播厅进行现场讨论，并通过电话连线的手段与场外观众进行沟通交流、一同参与的节目类型。该类节目在20世纪90年代进入我国，从播出的第一天起，就以令人耳目一新的表达形式和新颖的传播理念，受到广大观众的热烈欢迎。经过近三十年的发展，电视谈话类节目在经过了旺盛的发展之后，随着《实话实说》的停播，开始进入调整期。

1.1 节目缺乏创新

创新是电视节目收视长虹的法宝，电视谈话类节目更是如此，谈话类节目的创新，关键在于话题的选择。要想吸引观众的目光，只有选择新颖且颇具个性的话题。当前，我国电视谈话类节目最大的问题就是跟风现象严重。一种谈话形式成功了，各大电视台就会竞相模仿抄袭，开办差不多的节目，但却“换汤不换药”。

1.2 话题缺乏深度

受环境影响，不少谈话类电视节目倾向于名人化，选择的话题欠缺深度。例如，很多的谈话类节目采访的对象大多是明星和企业家。在企业家访谈时，内容侧重于企业家的“第一桶金”，过分强调成功的一面，在反映他们成长、成势、成功的过程方面稍显不足。

1.3 主持人能力的欠缺

谈话类电视节目是“主持人的节目”，必须依靠主持人进行话题的引导、深入和升华。一般来说，谈话类电视节目的主持人要以个性化的、本色的、真诚的主持特色，构建与嘉宾、观众三者间平等交流的平台，活跃现场气氛，令参与各方谈得尽兴。但在当前，由于我国电视谈话类节目开展的时间较短，比较缺乏专业的主持人，有些主持人或因没有相关主持经验，或因文化底蕴不足，导致其在节目中设计问题过于死板、生硬、落入俗套，而且提出的问题也缺乏深度。如果其语言交流能力又偏弱，不善于互动，不能抓住机会及时引导，便无法与嘉宾、观众进行良好的三方互动交流。

2 《锵锵三人行》的成功策略

相较于国内众多的谈话类节目，凤凰卫视的《锵锵三人行》以其独特的传播传播策略在同类节目中独树一帜。其成功之处主要表现在以下几点。

2.1 氛围轻松

一般来讲，新闻叙事有摘要、取向、行动、评价、解决和结尾六大要素，但《锵锵三人行》却颠覆了这六个要素，在节目进行的过程中，仿佛在开茶话会，而且在谈话的过程中也是随意转换话题，不去讨论结果，这种惬意轻松、不受拘束的谈话氛围也是它吸引观众眼球的原因之一。

2.2 内容适宜

《锵锵三人行》始终坚持“弘扬中国传统文化，促进中华民族振兴”，在谈话中融入了大量的热点新闻信息，内容新颖且具有生活化气息，贴近百姓的生活，很能吸引观众的注意力。

2.3 形式新颖

《锵锵三人行》每期都会邀请两位嘉宾，主持人窦文涛如此解释：“两个人聊会很累，三个人就很轻松，不用抢着说话。”这种谈话形式充满了即兴色彩，谈话内容往往是天马行空，不受拘束。这种形式的谈话不仅让参与者尽兴，也能极大地吸引观众的眼球。

2.4 风格独特

《锵锵三人行》仅凭一张桌子、三把椅子、三杯茶开启了中国电视谈话类节目的“三人谈”模式，让观众记住了窦文涛带来的“窦式脱口秀”。节目借助围炉式的谈话，使其更像是一幕“走心的谈话场”，在这种特殊的场合里，主持人、嘉宾和现场观众都能随着谈话范围的转变进行深入交流。

3 发展我国电视谈话类节目的策略

3.1 注重选题，调动观众的参与感

当前我国已经进入观念多元化、价值多元化的时代，人们越来越追求不同的利益和不同的思想认识。所以，不同理念的争执声总是很容易吸引他们的注意力。因此，谈话类节目在选择话题时，必须做到推陈出新，从百姓的生活之中提炼素材，提出广大观众最关心的问题，吸引他们的目光，引起他们的关注，这样，观众才能积极主动的参与进话题的讨论。对于节目现场的观众，主持人应给予他们充分的尊重，积极给予他们发言的机会，调动他们的参与感。同时，对于电视机前观众，主持人也要利用热线电话和网络留言等形式，充分调动他们的积极性，缩短场内与场外的距离，让场内外融为一体，营造出一种活跃的现场气氛。

3.2 树立品牌

实践证明，在节目竞争日益激烈的今天，谁拥有品牌节目，谁就能赢得观众。电视访谈类节目未来品牌的发展之路，不仅体现在节目题材的选择和信息资源的开发利用上，还表现在如何对现有资源进行整合，优化媒介价值上。因此，谈话类节目应整合手上的资源，在电视、报纸、网络上进行多方面、多角度宣传。同时，谈话类电视节目要对自身进行准确定位，尽快树立起自身相对稳定的主持风格和谈话形式，以确保品牌的树立。

3.3 提升主持人素质

在谈话类电视节目中，主持人既是节目的主心骨，也是节目的灵魂所在。因为主持人不仅担负着引导话题、调度嘉宾情绪、协调现场气氛、拉近嘉宾与场内外观众距离并激发他们谈话欲望的重任，同时还要掌控谈话的节奏，决定着话题的走向和趋势。在节目进行中，主持人对话题的中心点把握得越好，就越能激发嘉宾和观众的情绪，促使节目达到或超越预期的效果。因此，在谈话类电视节目中，主持人应把现场的“聚光灯”照在嘉宾身上，确定以嘉宾谈话为中心，而非突出自己。要做到这一点，就需要主持人加强自身的基本功训练，利用各种手段和方法拓宽自己的知识面，全方位地提升自己的素质，打造个性化的主持风格，这样才能把电视谈话类节目做大做强、做出品牌，满足广大观众的需求。

4 结语

谈话类电视节目具有娱乐性、参与性和开放性的特点，从开始发展到今天，还不足30年，因此，这类节目在我国还有着极大的开发潜力，有着广阔的发展空间。本文通过对我国电视谈话类节目现实困境进行分析，结合《锵锵三人行》的成功经验，提出发展我国电视谈话类节目的策略，希望未来的电视谈话类节目越办越好。

[1]杨龙飞,黎泽潮.我国电视谈话类节目现实境遇与发展策略——以《锵锵三人行》为例[J].铜陵学院学报,2014(4).

[2]刘俊婷,吴贤皓,赵振宇.谈话类节目长远发展的经验分析——以《锵锵三人行》为例[J].新闻研究导刊,2016(9).