国内电视纪录片栏目发展趋势探讨

黄宇 陈茜 孙天垚

摘要：随着先进的电视技术发展，受众欣赏水平的提高，人们对娱乐的需求不仅仅满足于虚构题材，越来越多的观众开始关注电视纪录片。以中国为例，央视纪录片频道的开播，各省市纪录片频道的诞生，标志着中国纪录片栏目进入了繁荣时代。同时，许多专家学者开始把目光投向电视纪录片栏目，致力于研究和探讨电视纪录片栏目的现状。文章引用一些近期典型案例，剖析国内电视纪录片栏目的市场大环境和发展趋势。

关键词：电视  纪录片  机遇  新格局  新趋势

电视纪录片主要指那些对文化、经济、政治等题材作系统纪实报道的纪录型电视专题报道类节目。实际上，电视纪录片栏目源于电影纪录片。电影纪录片往往具有独立性，许多杰出的纪录片是由独立电影制作人制作完成的。与电视纪录片相比，电影纪录片发展阻力大，甚至许多纪录片电影默默无闻，并不被观众所知晓，电影制作人无法获得相应的收入和关注。从上个世纪90年代起，我国电视的普及率高达70%，给电视纪录片栏目带来了前所未有的可能性。

在中国电视纪录片发展的初期浪潮里，央视纪录片成为中国纪录片发展的中坚力量，开启栏目化形式的发展进程。2011年，国家广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》对各卫视综合频道增加纪录片栏目（节目）的播出量提出了要求，为中国纪录片的发展提供了良好的契机，也使国内电视纪录片栏目创作进入新时代。央视于2011年创立了以播出纪录片为主的专业频道——纪录片频道，借助央视雄厚资金和政策优势整合全国优秀资源。电视纪录片的播出也逐步形成了以央视纪录频道为首，包括北京纪实频道、上海纪实频道、金鹰纪实频道三家省级纪录片播出平台在内的“1+3”格局，标志着国内电视纪录片栏目创作已经进入了繁荣阶段。此外，“制播分离”有效带动了多方机构资源整合，促进了纪录片行业的迅速发展。同时，《舌尖上的中国》已播出三季，《傳承》也推出了两季，《你所不知道的中国》等节目呈现出品牌化的特点，逐步形成产业群。

如今，互联网的普及和新媒体的出现再一次给电视纪录片提供崭新机会，电视纪录片栏目前景乐观。央视网开通纪实频道，爱奇艺、腾讯等各大视频网站的兴起也给电视纪录片栏目打造了全新的播出平台;2017年，全网纪录片总点击量为90.5亿次。其中，腾讯、爱奇艺的纪录片视频点击量占比分别为37.8%和32.8%。同时，微博、微信、今日头条客户端等新媒体为传统电视和网路等各类平台提供了迅速传播和宣传的渠道。以微博为例，截至2018年6月，“CCTV9纪录”的微博粉丝已达54万，这对该频道有效信息的传播是一个巨型量级的有力支持，为电视纪录片栏目的可持续性发展提供了重要前提。可见，我国整体纪录片市场呈现良性发展格局，根据CDRC年度最新调研数据显示，仅2017年全国纪录片生产总投入超过38亿元（其中包括大量各级电视机构投入电视纪录片制作的资金）。全年总产量约2万小时，同比增加5.8%;中国电视纪录片栏目已形成一个以各大纪录频道为主要播出平台、互联网和新媒体为重要支撑平台的新格局。

纵观当前国内电视纪录片的发展，呈现以下趋势：

一、年轻化发展趋势。虽然传统观念认为电视纪录片栏目的受众群体偏向中老年人，但是越来越多的数据显示，电视纪录片节目已经开始吸引高学历、高职位、高收入的80后和90后的目光，其平均年龄为33岁。据中商情报网《2015年电视纪录片播出与收视数据报告》数据显示，央视播出的涉藏电视纪录片《第三极》的新浪官方微博受关注人数众多，其中80后人群占53.66%，90后人群占33.41%。可见，电视纪录片栏目的受众群已经逐渐向年轻人群蔓延。为了迎合年轻观众群体的审美习惯，并提升转化率和保留率，电视制作人需要做的便是提升栏目吸引力，这也是电视纪录片栏目的发展方向。因此，电视纪录片栏目开始告别空洞无味的说教、慢节奏的叙事模式以及呆板的镜头语言，大量的高科技特效和摄影技法在电视纪录片栏目中出现也趋于常态。话题新颖、形式时尚、信息量大的电视纪录片节目正在吸引着观众的眼球，这也成为了它与其他节目类型竞争的有力武器。

二、多元化发展趋势。近年来，在新媒体的驱动下，电视纪录片栏目播出平台界限被不断打破，多元素冲击融合介入，使新生态环境形成。电视纪录片栏目不仅在电视频道播出，甚至改变电视独播模式，走出电视荧幕，向多平台辐射，以各大网站和新媒体平台栏目上线为主。同时，“网红效应”在纪录片栏目上得以发散，出现长期占据网站热搜榜的“网红纪录片”。“网红纪录片栏目”往往分为两类，一类是电视台热播的栏目，在网上同时引发现象级热潮的纪录片栏目，比如关注中国医患关系的《人间世》。另一类纪录片栏目往往不够专业，画面也不考究，并不能体现当今的电视纪录片的制作技术和水准，却在网上引起强烈的反响。比如被指“土得掉渣”的五集纪录片《寻找手艺》，在遭到十多家电视台拒绝后，转投哔哩哔哩（Bilibili）和爱奇艺，却意外受到年轻人喜欢，平均日均播放量超过1万，评价和弹幕累计2万条。可见，多元化发展趋势的冲击，为电视纪录片栏目带来了无限的想象力。同时，央视纪录片频道入驻包括哔哩哔哩在内的深受青少年喜爱的弹幕网站，电视纪录片“正统血液”已形成多分支，流入多方式、多频道、多平台。

三、主旋律纪录片占有一席之地。近年来，中国开始注重加强自身文化软实力建设和国家战略的对外传播，传达正能量的主旋律纪录片栏目近年来不断增多，国家文化安全和当今社会价值考量彰显了电视纪录片栏目的主旋律基调被进一步强化。2017年，由中共中央宣传部、中央全面深化改革领导小组办公室创作的十集政论电视纪录片《将改革进行到底》对党的十八大以来以习近平总书记为核心的党中央全面深化改革进行了权威报道。该片在央视综合频道、中文国际频道、新闻频道、北京卫视等掀起收视热潮。据统计，该片第一集《时代之问》综合频道收视率达0.83%，与上月同时段相比提升幅度达41%。政府、各大高校、企事业单位纷纷组织员工积极收看，并对其进行了精神层面的深度学习挖掘。可以看出，表达严肃题材的主旋律电视纪录片栏目普及度日渐广泛，占有不可或缺的一席之地。

四、IP商业化发展趋势。随着电视纪录片栏目传播力的提升和品牌化的增多，各个层次构建的本土IP成功案例不断涌现，电视纪录片栏目的巨大的商业潜力和价值逐渐凸显。其商业化发展优势主要体现在两方面，一方面是为其他行业宣传站台。科技创新的大环境下，产品通过纪录片推广前沿技术的案例屡见不鲜。电视纪录片栏目《创新中国》片通过大量生动真实的故事，讲述了中国各个领域的最新科技成就，包括“纳米发电”“盐碱地改造”等，不仅展示了中国创新精神，还对该行业的品牌宣传起到不言而喻的作用。商业纪录片栏目《品质》展示“中国制造”过程中的七百余个品牌和企业，推动商业电视纪录片栏目持续发展。与此同时，企业为宣传自身品牌，大额赞助栏目现象没有停留在电视剧、真人秀等娱乐节目上，《舌尖上的中国》第三季、《本草中国》等高收视率的电视纪录片栏目同样可以获得较高赞助。在电视媒体的广告总体下滑的环境下，电视纪录片栏目获得的广告投放却呈增长趋势，体现电视纪录片栏目形式的商业化影响力得到了广泛的认可。

尽管中国电视纪录片栏目相对其他影视内容产业体量尚小，产业具有很强的提升潜力和发展机遇，尚待进一步挖掘，但是电视纪录片栏目已经成为了一种主流栏目，为整个电视行业市场带来无限生机，其影响力是不容小觑的。随着播出数量和播出平台的不断增长，大量优秀电视纪录片栏目诞生，并慢慢确立中国电视纪录片栏目的新时代、新格局和新趋势。中国纪录片工作者应该紧跟时代脚步和发展趋势，把握时机，让更多优秀的电视纪录片栏目获得更多观众的认可。