民族元素在动态视觉传达设计中的运用探讨

石欣鹭 田晓膺

（成都信息工程大学 文化艺术学院，四川·成都 610225）

进入新世纪以来，动态视觉传达设计就以其新颖而独特的艺术表现形式受到社会大众的广泛认可和喜爱。民族元素蕴藏着深厚的中华民族文化内涵，一直以来都是进行艺术创作应用的主要素材来源[1]，因此对于现代动态视觉传达也不可避免地受到深远的影响。当今时代文化呈现多元化、全球化发展趋势，现代艺术设计也不应拘泥于俗套，适当运用中国民族元素，向世界展现出中国拥有的悠久历史文化，形成独具中国特色象征性的标识，这对于继承与弘扬中华民族传统优秀文化具有积极意义。

一、动态视觉传达设计概述

（一）动态视觉传达的内涵

随着科学技术的进步，信息传播媒介变得丰富多样，人们在新时代下追求更高的视觉审美体验。动态设计的诞生与发展，是在科学技术的推动下而实现的。将民族元素应用于动态视觉传达设计中，不仅能够展现出设计的多种形式，而且能够作为艺术创作的源泉发挥不可替代的效果。随着以互联网为代表的电子信息技术的飞速发展，对于动画、网页以及其他多媒体行业都起到良好的促进作用。人们接收讯息的渠道不断增加，互联网服务展示给人们的信息比重越来越大。在这种形势下，传统的平面设计方式已经无法适应现代社会的视听需求。数字媒体盛行的信息环境，静态设计所传达出来的讯息及发挥效果远远不能和动态设计相比较，因此动态标志、广告和网站在此环境下应运而生[2]。视觉传达主要是根据特定的设计目的，利用有效的信息加以分析，从而以文字、图形、色彩和造型等要素加以创作，最后呈现给观众可视化的信息，并且对观众产生影响。简单来讲，动态视觉传达设计是设计者以动态的效果，向公众展示自己的设计作品。

（二）动态视觉传达的作用

视觉传达设计的作品展现给观众的不仅是设计者的思想理念，而且还包含着丰富的文化内涵。视觉传达设计应用的商业领域极其广泛，涉及到字体设计、插图设计、广告设计、包装设计等诸多方面。设计者利用不同的视觉设计方式、不同的视觉表达，对企业的经营理念、产品风格以及营销策略进行传达，帮助大众了解到自己需求的讯息。这种动态设计艺术形式的出现满足了现代社会经济发展的需要。

二、民族元素运用于动态视觉传达设计中的现实意义

现代视觉传达设计虽然取得了一定的成就，但总体来讲还是不令人满意。一方面，动态视觉传达设计在时代发展中不断寻求新理念和新方法，打破传统设计的束缚，力争与世界水平相接近；另一方面，在对民族元素的借鉴与创新上面，现代动态视觉传达设计还需要更进一步。民族元素作为中华民族优秀文化的重要组成部分，是中华民族宝贵的精神财富[3]，将民族元素运用到现代动态视觉传达设计中具有现实意义。

（一）有利于提升现代视觉传达设计的文化内涵

好的动态视觉传达设计作品一定具有深厚的文化内涵，这是没有任何争议的，没有内涵的设计很难受到大众的认可和喜爱，也难以与公众产生共鸣。视觉传达设计主要是由文字、插图和标识三项要素构成，每一种要素都是不可缺失的部分，而且每一项要素都具有丰富的文化内涵。我国民族元素多种多样，能够激发出设计者的动态视觉设计激情，将民族要素中的文化色彩、图案及文字运用到现代的动态视觉设计中，达到形式与内容上的和谐统一，带给人们以新意和眼前一亮的感觉，从而彰显出现代动态视觉传达魅力，让公众感受到深厚文化内涵的存在，为中华民族文化感到自豪。

（二）有利于促进中华民族文化的继承与传播

虽然中国56个民族都拥有深厚的文化底蕴，而且在新时代各民族传统文化的价值已经得到各个行业领域的认可，但是在当前社会中的地位依然有待提升。在经济发展趋势朝着全球化、多元化迈进的背景下，中国的民族元素面临着东西方文化的冲击[4]，这对于中华民族文化的发展既是一次严竣的挑战，同时也遇到了民族文化发展的新机遇。如何传播与弘扬民族元素，以使其在现代社会焕发出更多的生机与活力，成为学界思考的课题。继承和弘扬民族文化的方式有很多，而运用于动态视觉传达设计中是最佳选择，能够跟随新时代潮流共同茁壮发展。现代动态视觉设计主要面向的人群是大众，向大众传达各种有效信息。如果我们在产品的设计过程中融入了民族元素，必然会使大众在接受产品信息的过程中更深层次地了解民族文化，这对于我国各民族优秀传统文化的继承与发扬有着深远影响。

（三）对现代人们审美观念的形成有着积极意义

由于受到诸多因素的影响，现代人们审美呈现出丰富性和多样性局面。时代发展在不断向前进步，传统社会的审美意识已经向现代审美观念所转变。受到东西方文化的交流与融合，现阶段人们的审美意识与世界接轨，虽然一定程度上受到传统思维模式的制约，但夹杂着现代观念的冲击，表现出一种新的特点。总的来讲，现代审美观念的总体发展趋势是传统与现代的结合体。两种影响因素共同成就了现代审美观念，尤其是传统民族元素，蕴含着深刻的审美因素，比如文字和图案具有多种样式和寓意，这对于现代人们崇尚清新脱俗，以实用为主的审美观念的形成具有积极意义。

三、当前动态视觉传达设计中存在的问题

（一）视觉传达设计方法落后、单一

由于现代动态视觉传达设计发展历史并不悠久，这直接造成视觉传达设计知识不够系统化和持续化，经常出现知识连接中断等情况。动态视觉传达设计中很多的专业知识与内容都是相互融合、密切联系的，而由于发展时间较短，倾向于追求更加清晰的动态效果，而对于理论的专业系统知识并不重视，如果有个别地方掌握不到位，就会对整体设计效果产生影响。比如，在动态视觉传达设计过程中，需要具备美术绘画知识、审美知识、立体图形等构成体系化的知识框架[5]；对于建筑材料的颜色搭配选择知识及物理方面的光照综合作用等知识。但是现代动态视觉传达设计一味重视单一的设计方法，想取得更好的设计效果就比较困难，这导致视觉传达设计的质量和水平相对较低。同时还影响着整体的设计效果，在优化视觉传达设计方面效果不佳。

（二）动态视觉传达设计缺乏针对性

视觉传达设计的最终目的是服务于市场，从市场经济的需要角度出发来吸引大众的目光，但是在实际的设计过程中，动态视觉传达设计师仍然还是设计的主体，主观意识上突出自我的存在，大肆利用传统的视觉设计方法来进行视觉传达设计，没有考虑到市场诉求和当地人们的利益所在，这种动态视觉传达设计并没有实现市场这一目的。从动态视觉传达设计的本质来讲，其仍然归属于服务行业性质范畴，只有人们对设计者做出的设计方案表示认可，才算是真正使得设计者的劳动转化为价值。但是动态视觉传达没有看清楚这一本质，当前视觉传达设计不能满足时代的实际需要，设计方法和设计理念相对滞后，职业适应能力有待进一步提高。与此同时，动态视觉传达设计缺乏环境保护意识和经济节约意识，缺少对具体行业发展的针对性设计理念，还没有形成具体的发展系统。

四、民族元素在动态视觉传达设计中的运用

（一）剪纸艺术风格的运用

剪纸艺术是中华民族民间艺术文化的典型代表，拥有着悠久的历史，其富含的民族文化及民族元素十分深厚[6]。剪纸艺术自身带有深刻的内涵和寓意，被称为是民族艺术中的瑰宝。在现代动态视觉传达设计过程中，可以将剪纸中富含的艺术元素作为动态设计的支撑点，无论是剪出的花鸟虫鱼还是生活耕种农作图，都是可以被利用的设计艺术元素，有效融入于现代视觉动态设计中。尤其是新年将要来临时，剪纸更是一种风尚，将动态的场景栩栩如生地表现在图画中，被运用于动态视觉传达设计中让更多的大众表示认可。剪纸是一种静态的民族艺术元素，但是运用在现代动态传达设计中就富有了动态效果，不仅丰富了传统民间艺术的形式内涵，而且有助于剪纸艺术的传承，被更多的人们所认可。

（二）民间皮影戏元素的融合

据可查资料，我国最早民间皮影戏诞生于2000多年前的西汉年间，开始人们意外发现在皮革材料上涂抹各种带有颜色的透明原料，可以形成各种带有鲜明色彩的生动人物和各种图画，这也是现代电影美术来源的先驱。我国民间继承的皮影戏生动形象，并且被应用于各种场合表演中，通过运用熟练的动作技巧，表现出深厚的文化内涵。在长时期的发展过程中，皮影戏几乎成为民间百姓最为喜爱的一种艺术表现形式，与现代的电影发展有异曲同工之妙[7]。现阶段，伴随着现代电影和电视剧等多种艺术形式的迅猛发展，皮影戏已经渐渐没落，在民间呈现的机会越来越少。这种古老的艺术形式想要得到现代社会发展的继承与弘扬，需要与现代艺术两者完美融合，动态设计出既符合现代审美观念，又能够体现出皮影艺术元素的动态视觉设计作品。现代的动态视听形式与民众的审美情趣都有着多元化和多极化的发展趋向，因此设计师根据自己对不同皮影戏的深刻理解，在充分了解其发展背景和典故的基础上，为不同受众群体设计出完美的作品。

（三）彩陶纹样的运用

中国传统陶瓷工艺自古就闻名世界，同时积累了数千年的文明历史，其中彩陶的纹样极具代表性，有着丰富的色彩图案。闻名世界的唐三彩就是由于其纹样受到广泛关注，同时具有高度的审美艺术价值，成为我国的传世珍宝。彩陶的纹样富有强烈的艺术气息，其装饰的纹样集中表现在不同历史阶段具有不同的陶瓷艺术成就。现阶段，多数传世或者出土的陶瓷器摆放在博物馆供人们观看欣赏。现代艺术家具有自我的创造性思维，他们在动态视觉传达设计中运用这些陶瓷器纹样，不仅能够展现出特定历史阶段的艺术元素，还能灵活运用现代先进技术，对这些传统的文化元素进行再次创作，展现在大众面前[8]。通过对诸多陶瓷作品的展示，能够让人们感受到历史的变迁，并且由衷地对我们的先祖创造出这些极具寓意的艺术符号表示钦佩，对古人的聪明智慧表示赞叹。尤其是陶瓷纹样中的动画作品，还可以带给人们以现代科技穿越时空的体验，将古老的社会形态、文化氛围以镜头呈现的方式展现在人们眼前，在不同的时空隧道中切换。

（四）水墨画元素的运用

水墨画元素作为中华民族文化的传统元素，受到很多动态视觉传达设计师的青睐和认可，其中蕴含的朴素美和简单美是现代动态视觉审美意识中所应该借鉴的，并对动态视觉传达设计作品产生重要影响。国画艺术和书法艺术共同的交叉点在于运用线条来打造出动人的艺术世界，在此作品流露出一股自然、率性的气质，这类作品增添了多种艺术韵味，并且反映出深刻的人生哲理。从艺术水墨画可以感受到作品中多种艺术内涵，对于其中的民族之情也同样可以展现出来。水墨画元素对于视觉体验十分关注，在创作形象的过程中一般运用空白和留白来向人们传达出无穷的韵味，让人们在欣赏艺术的过程中体会含蓄美。正常来讲，含蓄是一种收敛的气质，不会过分张扬或者是外放，从中的意境中对于氛围进行感受和体会[9]。以水墨元素为主题进行现代动态视觉传达设计时，虽然构图比较简单但是构思引人注意，其中的线条与色彩搭配容易激发设计者的灵感，对于现代动态视觉传达设计进行感受。艺术家常常用于表现出哲学上的关系，对于对立统一的矛盾运用最为广泛。

（五）吉祥元素的运用

中国民族元素中，吉祥元素是其中的典型代表，比如中国的大紫大红颜色就表示吉祥如意，其中的代表植物有梅花、兰花、竹子、菊花等；其中的代表动物有飞龙、凤凰以及仙鹤等，这些植物和动物在现代动态视觉设计中的运用代表了对当前幸福美好生活的追求，将古人的智慧结晶直接应用到当前的动态视觉传达设计中，可以有效继承和发扬中华民族的优秀传统文化。因此，吉祥元素依然是现代社会所追求使用的重要民族元素，代表了中国古代人民的成就，这不仅能够加强艺术表现的综合效果，而且还可以丰富视觉传达设计内涵。比如我国近年来运用吉祥元素的典型案例代表有2008年中国的奥运吉祥物和申奥标志，其中就含有强烈的中国民族元素，吉祥元素中的“盘长”和“祥云”体现出申奥精神，这也符合现代的审美观念和需求[10]。因此，运用中华民族文化中的吉祥元素能够展现出更佳的动态视觉传达设计效果，将我国的民族文化展现在世界人们眼中，同时还对动态视觉传达设计的发展指明了新方向和新思路，其具有的优势明显可见。根据中国民族元素富含的深厚内涵及外在表现形式来体现出动态视觉传达设计的过程，将二者完美融为一体，这样才能发挥出最佳的效果。

五、结语

综上所述，现代动态视觉传达设计是以新技能媒介为基础完成的，如果能够灵活借鉴我国的民族元素，就能够在一定程度上吸收传统艺术精华，对于动态视觉传达设计具有积极作用。动态视觉传达的效果是将静态的艺术形式变得生动化、形象化，将民族文化从博物馆中解放出来，让中华民族文化走向世界。

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