泛娱乐环境下娱乐节目社会责任感初探

周芷羽

摘 要 在信息全球化、社会复杂化、媒体多元化的大背景下，娛乐节目已经悄无声息地融入人们的思想、工作和生活，并一直在引导舆论走向以及大众思维方面发挥着举足轻重的作用。但是，当前娱乐节目仍然存在主旋律淡化、价值观缺失、品位低俗和无序竞争加剧等问题，缺乏大众媒体应当承担的起码的社会责任担当。而具备社会责任感的娱乐节目更具有生存价值，因此，娱乐节目本身及媒体人肩上便承载着不容小觑的重任，为避免整个社会的责任感缺失与人文关怀淡化，娱乐节目应当体现新时代的社会责任感，发挥其正面引领、文化传承、人文关怀和市场调节的作用。

关键词 泛娱乐环境；娱乐节目；社会责任感

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0067-02

泛娱乐化是以资本为主导的全球传播秩序下的必然产物，资本以媒介为载体不断地将用户的需求商品化，将用户变成消费者，而娱乐产品作为软性的意识形体输出，最能够与大众建立利益相关性。娱乐节目是指通过特定的传播媒体传播的大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的节目。在泛娱乐化大环境下，娱乐节目作为大众文化重要的文本形式，已经成为电视传媒的支柱性内容，它与文化心理结构和生活价值观念相贴切，日益成为一种全球化趋势。娱乐节目侵入社会生活的各个领域，媒体上充斥着不同类型的娱乐节目，形成一股强大的集体性氛围，并在大众传媒中形成了强大的表达诉求。媒体的泛娱乐化，需要多视角看待。媒体的泛娱乐化是对受众心理的满足，是对当下城市受众娱乐消遣的积极会用。改革开放之后，资本大量涌入传媒产业，单向的宣传已经不足以满足受众需求和产业发展，多元的娱乐产品是大势所趋。由资本驱动的泛娱乐化是市场资源自由配置的产物，在经济上有助于媒体的发展壮大，不仅促进了媒介融合的发展，也已经成为媒介融合的重要部分，这对传媒产业的发展具有积极作用。媒体不仅是具有商业性，更是社会文化的重要部分，媒体应当承担相应的社会责任，完全抛开社会责任的娱乐节目，必然缺乏主心骨，缺乏维系节目生存的精气神。因此，娱乐节目需要把握好艺术与市场、文化与经济、责任与利益等对立统一的辩证关系，制作出更能满足大众的精神文化产品。

1 泛娱乐环境下中国娱乐节目存在的问题

1.1 主旋律淡化

娱乐节目是受众面最广、泛娱乐化程度较高的大众传媒渠道，本该是社会主旋律的倡导者，正确舆论的引导者，社会秩序的维护者。但是，当前的不少娱乐节目将文化的价值认知功能、教育功能等屏蔽，在这样的媒体创造的生态环境中，受众的审美将收到负面影响。比如，大部分节目没有亮点，没有新意，没有内容没有主旨，一味抄袭；时尚芭莎慈善晚会只关注明星，不关注慈善本身，浮于表面等等。

1.2 价值观缺失

资本驱动的娱乐产业表现为对收视率、发行量的痴迷追求，这使得节目制作不得不走向误区。猎奇、低俗的节目往往能够获得高收视率和高发行量，而于此绑定的丰厚广告回报则会驱使节目更加低俗化、娱乐化。为了最大限度的获取商业利润，娱乐节目只想在短期内抓住观众的注意力、收视率，错误的引导价值观取向，造成一些无可挽回的后果。

1.3 文化品位降低

鞠健夫说过“文化本是高尚的，娱乐也是高尚的，但是两者放在一起，就容易走向低俗”。现在真正给观众带来深刻影响的娱乐节目仍然是凤毛麟角，为数众多的娱乐节目注重形式和包装，而忽略了其本身应具有的文化内涵。

2 承担社会责任的娱乐节目更具生存价值

文艺娱乐节目从产生之日起便备受争议，从早期寥寥可数的几个娱乐节目到现在的娱乐节目霸屏，社会大众和媒体人对娱乐节目的关注度越来越高，社会舆论也褒贬不一。但是，娱乐节目不仅是消费和娱乐，更是在内容和形式中承载着意识形态。因此，现在越来越多的的娱乐节目开始思考摒弃纯粹娱乐的单一形式，将娱乐与责任、价值观、社会关爱等内容融为一体，体现了娱乐节目的社会责任，实现经济效益与社会效益的有机统一。

2.1 具备社会责任感的娱乐节目更受大众欢迎

越是有社会责任感的娱乐节目，越会受到不同阶层观众的关注，越具有持续的传媒价值和生命力。比如最近几年上海东方卫视制作的大型励志体验真人秀节目《极限挑战》，精心挑选实力派、偶像派的代表性明星加盟，节目围绕社会热点展开，以纪实手法展现主持人亲身体验各种普通职业，如出租车司机、家政服务、家政员等。通过在各种追逐、竞争当中焕发的魅力与睿智，流血流汗艰难获胜。《极限挑战》在让观众享受娱乐精神的同时传递着社会正能量，传递向上向善的价值观，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美。

2.2 具备社会责任感的娱乐节目更具文化底蕴

习近平总书记指出，当前文艺创作上存在着有数量缺质量，有“高原”缺“高峰”的现象。现在的娱乐节目也正朝着习总书记指引的方向前进。比如，中央电视台推出的《中国诗词大会》是自主研发的一档大型演播室文化益智节目，是首档全民参与的诗词节目，以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为基本宗旨，提倡重新温读经典古诗词，从文学中汲取营养。在电视娱乐节目快餐化、低俗化的现状中，《中国诗词大会》好比一股清流唤醒中华名族的优美文化，在传播文化的同时也获得极高的口碑和收视率。

2.3 具备社会责任感的娱乐节目更具经济价值

电视娱乐节目经济不仅包涵有娱乐节目播出所带来的经济效益，如企业赞助、冠名、广告插播等，同时还包括由电视娱乐节目所形成的营销产品、服务、理念，或者以电视传播的娱乐方式引发的民众接纳情绪、推介新消费方式和新生活方式等。作者名一文中指出：“资本力创新是电视娱乐节目经济价值成本考虑的出发点，注意力吸引是电视娱乐节目经济价值实现的立足点，参与性是电视娱乐节目经济价值实现的普遍特征，共赢性是电视娱乐节目经济价值实现的基本市场规律”。纯粹只为娱乐而娱乐的节目难以持久，只有肩负社会责任的娱乐节目才能具有资本力创新、注意力吸引、大众参与性，最终实现经济效益与社会效益的共赢。endprint

3 娱乐节目如何在泛娛乐化环境下体现社会责任感

在泛娱乐化环境下，电视娱乐节目在人们的生活中越来越不可或缺，是电视节目中当之无愧的“顶梁柱”。电视娱乐节目与社会责任相联系，强调在电视娱乐节目中，既要讲娱乐，也要讲责任，要融合和体现社会责任理念，这里所指社会责任的体现绝不是指单一而死板的节目体现方式与一味的道德绑架，而是在一定的主旨体现之下，通过多元的展现方式与呈现内容来弘扬正确的价值观与责任感，从而体现娱乐节目应有的社会责任、人文价值和艺术担当。

3.1 紧扣主旋律，发挥正向引领作用

新闻出版和广播影视必须坚持正确导向。习近平总书记指出，好的文化作品能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生，能够扫除颓废萎靡之风。在电视娱乐节目渗透日益深入的今天，娱乐节目一定要紧扣时代“主旋律”，把握正确的舆论导向，传承正确的社会价值观，坚持与时俱进，在节目创作、节目传递、节目接受等各个环节，把爱国主义作为创作的主旋律，融入社会主义核心价值观。

3.2 坚守高品位，发挥文化传承作用

文化对于一个国家、一个民族的重要性是不容质疑的。习近平总书记指出，要把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点。娱乐节目除纯粹的娱乐精神外，仍然需要文化底蕴和文化品味的支撑。一方面，要坚守娱乐底线，摒弃抄袭模仿、千篇一律的问题，防止机械化、快餐式消费的问题，做到通俗而不低俗，娱乐而不愚昧，希望而不欲望。另一方面，要将中华民族的传统文化和传统美德、世界文化的精髓等镶嵌在娱乐节目之中，利用好社会传媒渠道，传播思想精深、艺术精湛、制作精良的精品节目，为社会大众提供高品质、高质量、高营养的娱乐世界。

3.3 彰显人文化，发挥社会关爱作用

在所有的电视节目中，娱乐节目是明星或名人参与度最高、与现实生活最贴近、与普通观众互动最多的节目类型，最容易折射出对人的关心和尊重。在娱乐节目中必须树立“以人为本”的观念，贴近实际、贴近生活、贴近受众，在节目中真正体现对节目参与者的尊重，对社会弱势群体的关爱，致力于满足就能以小见大，折射出对受众的人文关怀。

参考文献

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