互联网时代传统出版业创新发展路径探析

宋伟

摘 要 本文在对传统出版业所面临的困境进行分析的基础上，对互联网时代传统出版业发展的路径进行了探讨。

关键词 互联网；传统；出版；创新；发展；路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0009-02

科学技术的发展日新月异，使得互联网技术迅速普及。互联网时代的来临更让传统出版业面临着巨大的挑战，为了摆脱不利的发展局面，传统出版业必须深化自身的改革，创新发展理念，拓展发展思维，开辟出适应互联网时代需要的出版业发展新局面。

1 传统出版业的困境及其产生原因

1.1 数字出版导致的传统出版业深陷困境

数字出版业自其出现以来，就对传统出版业形成了无情的冲击，这种冲击力度是空前的，传统的出版业所遭受的压力更是巨大的。以往的出版业不论胶印、铅印还是以前的雕版与手抄形式，都没有能够摆脱纸张这一介质。但是数字化出版的出现，其载体已经不拘一格。阅读的方式可以以在线、阅读器等方式进行。而且，其出版的各类亦花样翻新，变化无穷。依据运营路径的不同数字出版可以区分为数字图书、报纸、期刊、音像制品等诸多形式，这些产品的出版完全不受时间与空间的局限，可以实现对社会不同受众的满足。现在社会出现的碎片化阅读已经使传统的阅读方式正渐失地位，在4G时代里，阅读终端所体现的是手机这种形式。此种形式正在对传统的出版业给予致命的一击，手机画、手机书、手机报等多种形式以更加灵活机动的方式满足人们的需要。这种形式可以使人们于短暂的时间空隙之中，利用手机的可以随意移动的属性进行更加便捷的阅读。这样一来，那些既占空间又不便移动的纸质书籍就望尘莫及了，其被替代的厄运终究不可避免。

1.2 传统出版业存在制约自身发展的瓶颈因素

因为社会大环境发生了变化，过去的出版业在先进文化的传播与人类文明的传承方面所显现的功能已经日趋弱化，摆在传统出版业面前的只有利润的追求。出版业乱象极为明显，内容流水、形式跟风，加之还有一些是大量的重复出版。一旦有书籍畅销，接着就会出现大量的仿冒之作。一些类似盗墓与官场类的小说只能让人们的好奇心一时间得到满足，但其内容之低劣丝毫无任何价值可言。有些书籍表面光鲜实则内容平淡，而且定价较高，人们又难以接受。传统出版对受众的引领作用已经日趋丧失，其在受众心目中的地位也逐渐消失。一些编辑会迎合无序的市场环境出版质量低劣的图书。

2 互联网时代传统出版业发展的新思路

2.1 实现传统出版业产品内容创新

传统的出版业采取一种定期向社会发布消息的方式对出版资讯进行传播，这种方式已经明显落伍了。适应深度开发的需要，必须实现对资源的深度开发，以实现与其他媒体出版相融合。必须在坚持原有的出版方式的前提下，整合移动、网络媒体及其他媒体，强化相互间的合作，形成多介质共存的局面。此种方式已非单一的介质经营，而是一种内容方面的出版。只有跨越媒体进行出版，才可以实现不同的内容更好地拓展。以这种跨媒体的方式可以实现网、刊、书三者的有机统一，此种方式可以对网民的阅读需要予以更好的满足。同时，也会让广大网民收获一种全新的体验。传统出版业可以搭乘互联网平台，推出广播、电视与图书等形式相融合的新的形式，为广大受众提升不同的阅读需要，以最大化地满足消费者需求。

要对富有个性的出版形式进行探索，不断拓展市场开发潜力。根据客户的需求进行印刷，根据指定的时间与空间对相应的资料与数据完成数字形式的体现。只有这样才可以使传统出版的短板得到有效克服，特别是一些学术方面、专业方面的书籍出版难的问题得到一定程度的解决。不但可以促进资金回笼，还可以减少库存和提升运营速率，进而使广大受众更加容易接受。

2.2 实现传统出版业技术创新

网络环境下，我国的传统出版业可以根据自身的实际，自觉进行信息化技术的应用。在办公的自动化程度上，在编务及发行的管理方面，同时在发展客户方面，都需要寻求以相应的信息技术作为支撑。

现在，很多出版机构尽管也实施了信息技术，但是这一技术的实施基本上不是基于一个平台，而是彼此分离，各行其是，缺乏有机关联。

因此，该系统在数据库方面、系统支持方面及环境应用方面都各自独立，致使信息成为一种孤岛现象，使传统出版向数字出版受到严重制约。因此，必须使传统出版业真正建立起一种有效机制，让现代信息技术成为一种最有效的支撑。

2.3 实现传统出版业运营模式创新

互联网的出现使传统出版向新型出版创新的环境条件已经成熟，在这种环境下传统出版业必须更加自觉与现代出版业相整合，以实现主动创新。通过传统的出版与网络的融合，可以创造出极富个性的出版形式。

比方IP创作、众筹出版等形式。这已不只是技术层面的进步，更是传统出版业对互联网时代的积极回应，这种形势发展的结果是新的出版态势由此形成。与互联网相融合的传统出版业，必然会实现跨界经营。传统出版业只有顺应这一潮流，并積极掌握它的游戏规则，才能更好地进行运营，也才能更好地让互联网助力于自身的发展壮大。

在这一过程中，不但要使互联网平台为传统出版起到一定的保障作用，还要使互联网的思想成为对传统出版进行改造的指导思想。出版过程中坚持以内容为根本，不仅要有好的平台，更要有好的内容。只有这样才能够使传统出版业的竞争能力提升到一个新的水平，才能使出版系统更加科学合理，也才能使出版业务不断拓展，并不断培植出新的经济增长点。

2.4 实现传统出版业传播体系创新

社交化传媒的出现已经使信息的传递具有了一种可以分享与互动的特点，同时也呈现出即时的特征。信息传递的方式是碎片化的，而且也是以聚合的方式完成的。

对传统出版之中的小众媒体必须进行调整，将调整的重点放在发行方式与编辑方式上，以此顺应时代发展的根本需求。不仅在群体的针对性上、办刊的特色上还有选题方面，都必须适应时代的需求真正体现出创新性特征。在互联网背景下，传统出版业本身即蕴含着太多的社会属性，这就要求对传统出版业的社会交往关系进行深化。

其一为保持出版品牌，传统出版的优势正在于其拥有一批高素质的编辑人员以及质量较高的内容。但是，在互联网时代这种原有的品牌必须与互联网实现有机结合才能更好地拓展市场空间。

其二为内容方面，创新出版内容是出版业发展的灵魂，只有这样才能满足不同消费者的需求。

3 结论

互联网背景下的出版业正在面临着一场深刻的变革，在这场变革中要求传统出版业必须自觉地应用互联网平台，实现体制上与机制上的创新。出版业务必须实现在发展的方向上与业务模式上的不断尝试，同时将最新的理念与技术更好地应用于出版实践之中，以不断开辟传统出版业发展的新路径。

参考文献

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