浅谈报纸副刊新闻化运作的策略——以《秦皇岛晚报》为例

□韩丽萍

（秦皇岛晚报，河北 秦皇岛 066000）

著名报人赵超构先生曾经说过，报纸的灵魂是新闻，而报纸的面孔是副刊，可见副刊与新闻两者有着密切的联系。如今，在新媒体时代下，信息呈现出碎片化的趋势，报纸副刊为了顺应时代的潮流，满足更多受众的需要，加入了较强的新闻性，这也在很大程度上拓展了副刊的内涵。不可否认，随着新媒体的到来，报纸副刊在很大程度上受到了冲击与影响，面临着严峻的挑战。如何增强报纸副刊在网络背景下的市场竞争力？笔者认为，树立精品意识、加强活动策划、强化服务功能，才能紧跟时代节奏，确保副刊勇立潮头，使之成为新时期报业发展的重要引擎。

发挥文化阵地作用，助力城市发展

近年来，纸媒受到网络的巨大冲击，如何将文学版面的核心内容与新闻报道以及所在区域经济发展、精神文明建设紧密相连，一直是我们思考和探索的重要课题。

新闻注重时效、责任和影响力，而文学副刊则更重视潜移默化，更重视人的内心和灵魂的构建，如果二者紧密相连，必然事半功倍。多年来，《秦皇岛晚报》副刊文学版面始终保有平和、温暖的姿态，刊发贴近生活且有深刻体悟的文字，以反映市民生活百态，实现副刊“润物细无声”的文化感染力。近两年，《秦皇岛晚报》副刊更关注新闻事件的发生与发展，关注个体的讲述、描绘与思考。以文学形式为载体，为城市发展助力。

我们多次组织以地域文化为主题的大型笔会，推出了南戴河中华荷园、桃林口、花果山、祖山等专版，以随笔、游记、诗歌等不同的体裁展现具有秦皇岛特色的秀美风景与文化内涵。几年来，我们在实践中不断摸索，编发作品与城市发展中的大事件和新闻报道紧密相连，坚守文学的根基，推出优美而不浮华、情真意切、言之有物的文章。密切配合秦皇岛市提出的“旅游兴市、文化立市”战略，配合海子诗歌艺术节、网络诗歌春晚、创建全国文明城市、河北省旅游发展大会等文化活动，推出了《名家笔下的秦皇岛》《我所在的城市》等主题专栏和特色专版。

2017年9月，秦皇岛承办了河北省第二届旅游发展大会，开启了“全市域、全季节、全产业、全方位”的旅游新格局，推进了秦皇岛市旅游产业实现大突破、大提升。海港区是城市的主城区，在旅游发展大会的筹备和接待过程中起到重要作用，也发生了翻天覆地的变化。海港区委宣传部、海港区文联抓住契机，举办了有全国知名作家、本土优秀作家百余人参加的大型笔会，晚报副刊迅速跟进，密切配合，推出了“作家笔下的海港区”系列专栏，刊发了散文大家洪烛、著名诗人李南、安琪、北塔、北野等名家书写秦皇岛的作品，引起强烈反响。

此系列专栏的重磅推出，与旅游发展大会同步，与新闻报道同期，不仅使副刊文学版面的艺术气息更浓郁，文化阵地作用更突出，同时稳固扩展了阅读群体，为宣传城市巨大变化、打造城市文化名片助力加油，发挥了文化载体的服务职能与重大作用。

锁定目标人群，满足读者需求

新时期，可以说对于新闻新的掌握已成为报纸副刊立足的一个重要条件，吸引读者的眼球成为传统纸媒亟待解决的问题。据调查，现代人对报纸的关注因素中，80%的比例表示是因为新闻。这意味着，如果副刊游离于新闻之外，在很大程度上会造成读者的流失。那么，副刊靠什么来吸引读者、留住读者呢？《秦皇岛晚报》的做法是，针对当前社会热点，针对不同受众、不同需求的人群，策划多种形式的活动，让他们参与其中，欲罢不能。

比如2005年推出的“我的时尚老妈”评选活动。那个时候人们热衷于过洋节，什么情人节、圣诞节、万圣节备受关注，商家的广告铺天盖地，报纸上各种信息连篇累牍。我们就在想，现在正提倡和谐社会，什么样的活动能以小见大，人们乐于参与又能诠释这个主题呢？社会是由一个个家庭组成，母亲又是和谐家庭中的重要成员，就主打这部分人群吧。几番讨论，我们确定了“我的时尚老妈”评选活动，把目标人群定位在55岁以上，原因是这部分女性基本上从工作岗位退下来了，她们坚强自信、乐观从容、快乐美丽，对生活有着无限的热爱。我们搜集老妈们的风采照片、兴趣爱好、老妈语录刊登在版面上，由读者投票。活动从3月份开始报名，直到5月中旬结束，中间穿插老妈一日游、才艺表演、联谊会节目海选及颁奖典礼。两个半月的时间，不仅吸引了老妈的注意力，家里的另一半、儿女们也都被发动起来，投票的投票，搞后勤的搞后勤。整个活动持续时间长，版面报道、网络直播相配合，图文并茂，生动详尽，其积极意义凸显，一时间感染带动了更多老年人追求健康的生活理念和时尚的生活方式，参与者从城市扩展到乡村，年龄跨度从55岁到102岁之间。担任过两届评委的东北大学秦皇岛分校吉羊教授称这个活动好且巧，反映了生活而且走进了生活，贴近读者，不仅促进社会文明，给老年人的生活增添了多彩的内容，而且和建设和谐社会的大主题相吻合，是在创建全新的城市文化。如今，它已经连续做了12年，成为《秦皇岛晚报》一个响当当的活动品牌，成了许多老年人心中的期待，成了晚报读者关注的一个亮点。

除此之外，针对大龄人士策划的“父母相亲会”，针对年轻人推出的“FOLLOW ME健身”系列活动以及为小朋友专门组织的“六一宝宝运动会”，都已经连续举办多届。可以说，每个季节、每个人群，都能在晚报副刊找到适合自己的活动。正是这些紧跟社会热点的特色活动，成就了一批晚报的“铁杆”读者。

把握时代脉搏，强化服务功能

如今的报纸副刊，早已超越了原来意义上的艺术性和娱乐性，而在知识性、服务性上有了质的飞跃。读者读报不光是为了及时获得信息，更重要的是从中获得对自己的工作和生活有使用价值的知识。赵超构先生说“我们作为地方报、晚报，应该接近群众，我们的报纸，应该使老百姓各有所得。”所以我们在日常工作中时刻提醒自己满足读者的这种需求。刚刚过去的这个冬天，秦皇岛没有一场像样的雪，流感来袭，大小医院人满为患，一些个体诊所、药店趁机抬高流感疫苗药价。人们慌了：流感到底是怎么回事？它与普通感冒有何不同？有没有特效药？哪些人适合注射疫苗？疫苗是国产的好还是进口的好？《秦皇岛晚报》副刊《康养》版适时刊登了《阻击感冒总动员》，就广大读者关心的问题，请医学专家分别作了解答，受到了读者广泛的好评。一些读者打来电话说，有些东西在手机上百度一下也能查到，但是拿不准，还是相信权威媒体的报道。类似的例子还有很多，如《康养》版刊发的《你会测血压吗——撸起袖子测可能是假血压》，《美食》版刊发的“欢欢喜喜过个年”特别策划，《法苑》版刊发的《你的委屈我愿听》，都是从独特的百姓视角出发，从读者的实际需求出发，兼顾新闻性的同时，很好地践行了贴近性和服务性。

总之，随着新媒体的日益普及，报纸副刊需要及时适应社会环境，以满足大众的需要，在保持副刊原有的独特属性之余，融合一定的新闻性，拓展副刊的内涵，紧跟当今时代节奏，从而促进报纸副刊的长远发展。