打造地市党报全媒体矩阵

□蒋为民

（潮州日报社，广东 潮州 521000）

当前，基于互联网的新兴传播平台日益成为新闻竞争的主战场，更是党的舆论工作的全新阵地。《潮州日报》作为一家地级市主流媒体，以全面壮大舆论主阵地为核心目标。2009年以来，报社开始试水新媒体，经过几年的摸索与实践，目前已形成了“一报一网两微一端”的全媒体矩阵，融合指数居广东省地市党报前列。

完善融媒体平台 巩固舆论阵地

2009年，潮州日报社率先在广东粤东地市报中开始试水新媒体。创办了潮州日报手机报，当年用户订量近三万份，在潮州受众中产生了不小的影响。

2013年又对潮州日报社网站全新改版，更名为潮州新闻网，新网站的一大亮点是突出本地资讯，增强网友互动，网站首页首屏重点突出本地时政要闻及县区新闻、民生热点，新增“城乡拍客”和“视频播报”，集中展示潮州城乡各地发生的感人事、突发事、新鲜事，为广大网友搭建一个展示自我，自由创作的平台。《民生新闻》和《城乡拍客》栏目还设置跟帖，网友可及时发表评论，反馈意见。2013年底和2014年初，《潮州日报》又先后开通官方微博和微信公众平台。2015年又开通潮州日报新闻客户端，初步打造出“一报一网两微一端”的新媒体矩阵。

近几年，潮州日报社致力于延伸报纸品牌影响。一方面通过版面改革增强活力，创办特色栏目增加影响，搭建平台增加用户。另一方面，发力转型，积极主动推进新媒体发展，在媒体整合和品牌建设上走出创新之路。目前，各新媒体平台的用户数快速增长，影响力日益增强，有效地拓展了潮州舆论宣传阵地。扩大了对外宣传影响力，提高了潮州的知名度。

目前，潮州日报官方微博的粉丝接近10万人，潮州新闻网日均点击率超10万人次，潮州日报微信公众号订阅用户超10万人，单条微信最高阅读量达到37万人次。多次跻身全省纸媒微信公众号十强。2016年第11届“中国传媒大会”，《潮州日报》获评“金长城传媒奖”。2015年中国十大创新力地市党报，在2016中国报刊媒体融合创新年会暨2015—2016年度全国报刊媒体融合影响力百强发布会上，《潮州日报》荣获“全国媒体融合创新城市党报TOP10”殊荣。2016年11月10日，由中国报业协会主办的“2016年中国传媒融合发展年会暨第三届中国报业新媒体大会”在江苏开幕，2016年度中国报业新媒体影响力排行榜正式出炉，在副省级和地市级党报百强榜中，《潮州日报》名列第65位。

主动发声 强化党媒影响力

《潮州日报》充分发挥党媒舆论引导和宣传主阵地作用，积极主动发声。不论是主报《潮州日报》还是其他新媒体，都以宣传党和国家的政策，市委市政府的决策部署为己任。积极挖掘时政新闻中的民生亮点，努力做到热点焦点问题上不失声，不缺位。当前我市正在开展“六城同创”治“六乱”活动，为配合全市开展环境综合整治战役。潮州日报新媒体平台与报纸专栏联手，设置了“六城同创”话题，各平台有关该话题报道100余篇，引起网友的极大关注，收到很多网友的评论，有报料，有吐槽，有建议，围绕多个话题热议不断。其中关于潮州“六个十”工程的微信推文《明年春节前潮州将大变样！看完这条微信，你肯定不想离开潮州！》阅读量近10万人次，《定了！西湖公园、中山路将要这样改造……》阅读量近7万人次，收到较好的宣传效果。

媒体融合，不是简单的平台“相加”，而是在信息来源，平台终端，人才队伍方面实现共享融通。依托于新媒体矩阵，在推送重大新闻报道时，潮州日报社周密安排各平台发布时段。官方微博、潮州新闻网、潮州日报客户端打头阵，强调实时滚动报道;微信作为第二阵容，重在深度加工有特色的产品，针对用户精准推送；纸媒作为压轴，进行全面深度解读。

2015年“中国文化记者走进最美古城潮州”采风活动，《潮州日报》以融媒体全景展现大型活动盛况，除在《潮州日报》头版开设专栏，在潮州新闻网开辟采风活动专题页面外，组成全媒体报道团，通过潮州日报微信、微博、网络视频、手机报、网站、客户端等多个平台，以权威内容、快捷速度、生动形式、多元渠道、广泛覆盖，滚动立体式传播采风活动，使不同终端的新闻产品互动配合，相得益彰，受到主办方的充分肯定与赞赏。

潮州日报社的全媒体战略，始终秉持“政治家办报、办刊、办网”的理念，坚持正确的舆论导向和“三贴近”原则，以唱响正能量为己任，用高品质内容赢得用户。作为党的新型舆论阵地，在运营过程中，我们要求新媒体编辑突破传统的纸媒思维，学习互联网思维和语言，用百姓话讲百姓故事。在潜移默化中成风化人。2017年，潮州市一对新婚夫妇节俭办婚礼，省下180万元捐给贫困单身母亲，本报微信公众号就此事编发了《今天，请为这对新人点赞！》一文，阅读量10万+，收获5000多个赞，对弘扬社会新风尚起到了很好的宣传效果。该文助力潮州日报微信公众号影响力上升至全省媒体公众号第6名！广东省内地市报排名第二！知名微信公众号“刺猬公社”对该文的点评是“本土+正能量”。近期，《潮州日报》又先后与市总工会，市教育局合作，纸媒与微信公众号联动开展评选“潮州十大最美工匠”和“感动潮州十大最美老师”活动，在全社会传递“劳动最美”正能量，营造“尊师重教”良好氛围。两条微信推文阅读量分别达到7万人次和17万人次，收到很好的宣传效果。

积极推进 促媒体深度融合

2016年起，潮州日报社开始鼓励传统媒体和新媒体员工互相流动，实施全员培训，30岁以下记者必须先到新媒体轮岗两个月。使采编人员拥有互联网思维，从而形成新的内生力量，对微信公众号和新闻客户端的阅读量也给出了明确指标，并实施奖罚，与绩效工资挂钩，充分调动了大家的积极性。

当下，媒体融合进入了关键期、窗口期，我们坚信，在媒体融合中更应该突出品牌价值引领，做深度内容融合。媒体融合之本，也是实现新技术治理，融媒体发展的根本之道。为进一步推动报业转型，加快媒体融合步伐，潮州日报社将积极开发新的移动互联网产品，进一步完善潮州日报社新媒体平台，着力提升用户体验，强化用户互动参与，以更优质的产品服务社会、服务用户。目前，我们正加紧对潮州新闻网和潮州日报新闻客户端进行全面升级，将于近期全新上线，我们还将建设融媒体采编“中央厨房”，实现新闻信息的“一次采集、多种生成、多元传播”。同时，通过引进和培养，建立一支具备信息采编能力、掌握信息传播规律、懂得新媒体技术研发和应用的人才队伍。为传统媒体和新兴媒体融合发展提供强大的人才支撑。

尽管报业这场转型变革的彻底完成仍需时日，但值得一提的是我们看到那些在融合浪潮中的前行者已经开始收获改革的成果。面对新媒体崛起的形势，我们应从“被动转”变为“主动转”，积极拥抱互联网，充分融入互联网，积极探索全媒体发展道路，致力于打造互联网枢纽型的传媒生态，在开放竞争的环境中寻找优势、查找不足，顺势而为、借力而为，进一步强化服务理念和用户意识，努力实现影响力变现。