抓住传统节日文化内核实施新闻策划——以《烟台日报》“我们的节日”主题活动为例

□侯召溪

（烟台日报传媒集团，山东 烟台 264001）

中国传统节日是中华优秀传统文化的重要载体。在当前深入实施中华优秀传统文化传承发展工程[1]中，我们既要开展好“我们的节日”主题活动，更要创新宣传传播方式，让传统文化在新时代焕发出新风采。

《烟台日报》近年来注重中国传统节日的创新报道，从策划引领、融合报道、版面互动等多方面入手，以鲜活的宣传形式和立体报道手段，让传统节日承载的文化内涵充分彰显出来，以更好地培育和践行社会主义核心价值观。

坚持策划引领，彰显传统节日的时代价值

传统的，也是现代的。优秀传统文化热，正成为当前一股新的清流滋润着国人的心灵。正如当下央视策划打造的《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》等多个经典文化栏目，收视率节节攀升，再现了经典的时代价值，带动优秀传统文化价值观的回归和文化自信的再出发。

央视多个经典文化栏目收视“飘红”的背后，给我们带来这样的启发：在普通大众接受信息习惯于碎片化、浅阅读、猎奇性的背景下，要实现中国优秀传统文化入脑入心的传承效果，必须创新传播方式；中国传统节日是传统文化的深厚沉淀，有着丰富的文化内涵和重要的时代价值，其新闻报道必须推陈出新。

创新中国传统节日的报道，《烟台日报》注重从策划引领入手，在每个传统节日到来之际，一方面推出《我们的节日》专题版面，做好鲜活的节日动态报道和传统习俗的讲述；另一方面，深挖每个节日的核心内涵和时代主题，推出大块头重磅通讯、系列报道、评论等多种报道形式，以报道形式的创新彰显传统节日的新时代价值。

2018年清明节前夕，《烟台日报》推出了长篇通讯《光耀未来的精神丰碑——从烟台抗日烈士纪念碑看胶东红色基因传承》，报道见报后在社会各界引发强烈反响。报道选题来自于对清明节节日内涵的深刻理解，来自于对习近平总书记讲话精神的精准把握。

2018年3月8日，习近平总书记在参加十三届全国人大一次会议山东代表团审议时强调，红色基因就是要传承。我们要不忘初心，永远不可迷失了方向和道路。落成于1946年10月，为纪念烟台解放而建的抗日烈士纪念碑刻有挽词：你们是来自人民，属于人民，为了人民，人民将永远不会忘记你们。72年前烟台各界的心声，体现并召唤着“为人民服务”党的根本宗旨，与习近平总书记强调的“来自人民、植根人民、服务人民”高度契合，与共产党人“为人民谋幸福”的初心一脉相承，昭示着胶东红色基因的强大，记录着党和人民的血肉联系。又是一年清明时，市民从四面八方赶来，拾阶登顶，缅怀英烈。《烟台日报》应时而动，派出骨干记者采访文史专家、社会人士，从百年胶东革命史中梳理烟台红色基因的传承。

可以说，中国传统节日报道抓住了传统节日的文化内核，就掌握了新闻策划的方向，明晰了创新报道的路径。

中秋节以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收、幸福，成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。聚焦节日团圆主题，创新新闻表现形式。2016年中秋节期间，《烟台日报》推出《我想你——中秋节特别报道》，以细腻的笔触记录普通百姓的中秋故事，他们或是父母对孩子的牵挂，或是妻子对丈夫的爱意，或是儿女对父母的娇嗔，或是异乡人对家乡的思念。在版面呈现上，让被采访人将思念的话语写在纸板上，互相表达思念之情，并刊登出来，一张新闻纸牵起万千百姓心。

端午节是唯一一个因纪念人物屈原而设立的传统节日，他是古代伟大的诗人，更堪称是我国历史上最早的廉洁倡导者，为官的楷模。2016年端午节期间，《烟台日报》推出评论《从廉洁倡导者屈原说起》，评析屈原“美政”的现实意义——其刚正不阿、洁身自好恰是时下的官员们需要的品德；其坚定信仰、毫不动摇正是当下的人们应有的忠诚；其忧国忧民、心系家国正是时下的人们应具有的担当。报道角度出新，表现形式新颖，取得了较好的效果。

推进融合报道，增强表现力和感染力

弘扬传统节日文化，我们希望让更多的年轻群体成为受众，这样才能实现更好的传承和创新。网络新媒体，成为最好的传播手段。

近两年来，在传统节日文化宣传上，《烟台日报》在注重发挥传统报纸具有权威性、严肃性和以深度见长优势的同时，还同步在烟台日报微信公众号上推送传统节日的相关策划报道，让报道更轻盈，更灵活，读后如清风拂面。

突破传统纸媒的版面限制。微信公众号推送内容，在呈现形式上力求结构舒朗，美图美文相得益彰，并辅以动画展示，信息量大，冲击力强。2017年端午节当日，烟台日报微信公众号推送消息《灰汤粽子？系撸束线？老烟台过端午这些讲究我怎么才知道》，系统呈现了烟台端午节的传统习俗。网友评论“太棒了，叫我们烟台的孩子了解烟台文化，给点赞。”2017年重阳节，推送消息《人生易老天难老，岁岁重阳今又至》，将重阳诗词和节日元素登高、茱萸、菊花酒等结合起来，图美、文美，触动人心，打动心灵。引来大批网友跟帖，“今天的壮年，明天的老年，今天对老人关爱，明天就能赢得年轻人的尊重。爱老尊老，代代相传，生生不息。”“这篇文章特别好，祝福天下老人，祝福所有家庭！”读者情感共鸣，文化润物无声。

突破传统纸媒的严肃报道风格。微信公众号推送内容，好看又好玩，增强了传播力。2018年春节小长假期间，烟台日报微信公众号坚持每天推送一篇节日文章。比如，《据说这一年要过两个春节，不过你可能没缘分碰到了》，正月初二推出一组专属于春节的冷知识；《瑞雪兆丰年！今天，烟台女人们带着“战利品”回到根据地》，对正月初三烟台女婿拜年传统，以嘻哈风格进行报道，网友跟帖“中华民族是一个讲求情感的民族，更是一个有亲和力和凝聚力的民族，春节回娘家就是这种亲和力和凝聚力的一次完美体现”；《@烟台所有小孩！今天是你吃面的大日子！好好犒劳自己！》，按照烟台当地的习俗，在农历正月“逢七”就要吃面条，寓意着用面条缠住岁月的双腿，取长寿之意。春节小长假期间的这组报道，从不同角度呈现了烟台春节的节日文化内涵。

突破传统纸媒的单向传播方式。2018年元宵节期间，烟台日报微信公众号紧跟网红热点，推出互动策划《今年元宵节全国最难“灯谜”上线！答完别懵，答对两题算我输》，将传统灯谜游戏拉到党报新媒体，吸引大批年轻用户转发参与，在互动中增添了传统节日的乐趣，很好地传播了猜灯谜这一传统节日文化，社会反响较好。

实现版面互动，达到立体呈现效果

版面会说话。做好传统节日报道，不仅要在主题策划、融合报道上下功夫，还要有编辑思维，在版面运用上推陈出新。

在传统节日当天推出《我们的节日》专题版面，这是近年来《烟台日报》雷打不动的规定动作。此外，我们还综合运用影像版和副刊版，从影像和人文两个视角切入，实现了版面互动，大大丰富了节日报道内涵。

一图胜千言，好的影像更能烘托节日氛围，在视觉冲击中传递出传统节日的文化价值。以2017年为例，在烟台当地毓璜顶庙会、渔灯节等春节习俗活动举行期间，我们以组图或整版影像的形式展现蓬莱大杆号、海阳大秧歌等地方非遗的魅力，文化味浓厚。在端午节期间，在新闻版面推出组图端午粽飘香、斗蛋闹端午等内容，节日景象跃然纸上。

打造文化阵地，精心做好报纸副刊的节日主题策划。节日是在共同的文化和心理基础上建构起来的，是社会关系结构和交往方式的集中体现。副刊是一张报纸文化品位的标志，是展示地方文化的一扇窗口，是一城百姓精神家园的守护者。《悦生活·半岛副刊》《悦生活·闲情》是《烟台日报》精心打造的文艺副刊品牌，在每期选题上注意讲导向，尤其注重挖掘传统节日文化内涵，坚持在节日期间征集与节日主题相关的散文、诗歌等作品，讲述老百姓传统佳节的喜怒哀乐、酸甜苦辣，内容可读性强，与新闻版前后呼应，拉伸了节日报道的厚度。比如，在今年春节小年当天，《悦生活·闲情》版推出了春节主题专版，刊发有《过年的情结》《隔年菜和过年的饺子》《回家过年》《那爱，恰似雪》《豆腐都福》等作品，讲春节习俗、说过年故事、叙人间亲情，在娓娓道来中汇聚起关于年的点点滴滴。

用好版面语言，突出节日色彩的运用。春节是喜庆的红色，七夕是浪漫的粉色，重阳是菊花盛开的橙黄色……中国传统节日的内涵多样，节日色彩也十分丰富，这给纸媒版面色彩的运用带来启发。在《我们的节日》专版报道中，我们注意报头色彩的恰当铺陈，做到与节日主题的和谐统一。每年春节，《烟台日报》都会将报头铺陈成喜庆的大红色，画面冲击力强，很好地烘托了节日氛围。

注释：

[1]中共中央办公厅、国务院办公厅.关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见，2017年1月