自媒体语境下传统媒体发展策略分析

□于宗武

（保定日报社，河北 保定 071051）

当今媒体语境已经进入了自媒体时代，在这个时代，传播途径多了许多，纸媒、电视、广播等传统媒体受到自媒体的冲击，传统媒体不再是唯一的发声平台，传统媒体的生存已经到了尴尬的地步。自媒体和传统媒体的竞争，也日趋激烈。如今不论学界或业界都在探讨传统媒体在自媒体语境下的优势、劣势及发展转型之路，本文对此进行了探讨。

如今，随着移动互联网技术的进步，移动终端的普及，使自媒体得到了更好的扩展。自媒体把其所具有的传播信息速度快、时效性强、信息量大、受众可以迅速接收和反馈的特性，发挥得淋漓尽致，给人们带来高效和有趣，能充分填补人们碎片化的时间。坐在公交车里，翻翻手机，就能看到五花八门的信息，自己想看的东西轻轻一点就能找到。

其实自媒体的出现并不是代表传统媒体就要走向衰落，传统媒体的权威性和舆论引导性，是自己的优势，对于受众群体的传播影响力深厚，借助其传统内容优势，对于受众的影响，价值观的传播，具有自媒体不可替代的作用。

在自媒体冲击的过程中，传统媒体曾经进行过多次的转型尝试，有的做数字报，有的做新闻门户或者新闻社区，也有做新闻客户端的，每次的尝试往往都赚够了眼球，却没能取得实质性突破。例如保定日报社在自媒体的冲击下，曾经尝试推出《保定热线》，当时也赚到了一些眼球，但在微信、微博的冲击下，没有了往日的风光，现在几乎处于瘫痪状态。

一、传统媒体的优势依然存在

自媒体是相对于传统媒体而言的，是继纸媒、电视、广播等传统媒体之后发展起来的自媒体形态。自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性以及非规范性信息的自媒体的总成。在自媒体时代个体成为传播主体，信息交流迅速且广泛,但随着信息量的迅速提高，其可信度也降低了。

在自媒体时代，一个手机、一个微信、一个微博、一个论坛、一个微信群，都是一个传播平台，信息快速传播出去，并发表了自己的观点和态度。这些大量信息飞速传播，缺少了核实环节，并不能在第一时间验证核实，有些内容，让人半信半疑，一头雾水，渴望得到验证。由于缺乏监督者与规范性，自媒体传递的消息中负面因素较多，且由于个体传播者的不确定性，使得消息的真实性受到极大冲击，而大部分受众及传播者缺少了最基本的分辨能力，单凭个人喜好去判断好坏，导致极其容易受到错误信息引导，一些别有用心的人恰恰利用这一点来传播虚假信息，散播谣言。而传统媒体具有权威性，传统媒体的信息来源较为权威准确，所发布的信息及内容，多来自于一线记者第一时间的现场采访，可信度很高，具有权威性，这也是自媒体望尘莫及的。

2018年5月24日，一家名为“高考升学网”的网站发布一条《2018年保定中小学学区划分最新分布图》的消息，内容为今年保定莲池区学区划片一览表，并附带有学区划分分布图，且言之凿凿，迅速在各朋友圈中疯传。有家住莲池区的家长致电晚报想知道此消息是真是假，为了核实该信息的准确性，《保定晚报》教育事业部的记者为此致电保定市教育局基础教育处询问今年的划片详情，得到的答复是今年的划片方案正在制定中，尚未对外公布。《保定晚报》教育事业部的记者又联系到保定市莲池区文教局，该局负责任人表示并未发布过任何与划片有关的信息，莲池区2018年中小学划片方案已经报到市教育局，由市教育局统一发布，网络上所传播的与此相关的任何信息，都是假消息。《保定晚报》以“2018市主城区中小学划片方案公布？教育部门辟谣：假的！”为题，对此进行了详细报道，不仅辟谣，还彰显了传统媒体的权威性。

相对于自媒体，传统媒体在舆论引导和深度报道方面具有无可比拟的优势。自媒体发布的海量信息，缺乏传统媒体那样的严谨和客观。而传统媒体发布的信息具有权威性和舆论引导力。传统媒体能对新闻事件进行深入报道，能满足受众对新闻事件深入的分析，也进一步增加了传统媒体的权威性。

二、消减传统媒体的劣势势在必行

自媒体是点对点的传播方式,每个人都可以作为信息的接收点，也可以作为信息的发出点，由原来的旁观者变成了参与者，甚至信息的制造者，打破了时间空间的界限，信息的传播者与受众可以迅速接收和反馈。而传统媒体大多以点对面的单向传播形式，对受众群体依赖性较强，信息传递单一且速度并不是很快，受众基本只能被动接收信息，无法反馈。

自媒体的自主性很高，自媒体很少有语言禁区，大家畅所欲言，挖掘敏感事件的能力远远超过传统媒体，所以在群众监督上颇具优势。方便快捷且低成本低风险，更容易形成舆论热点。

2018年5月10日，《保定晚报》记者在微信朋友圈里看到了一段视频，一个男孩蹲在地上，捧着一块馒头大口啃着，情景让人动容。后经记者了解，男孩出生在一个特殊家庭，母亲半身瘫痪，父亲早已离家出走，而不久前母亲又被意外烫伤，母子俩的日子更是雪上加霜。《保定晚报》的记者深受感染，以“遭了这么大变故，这对母子今后的日子怎么熬呀？”为题，报道了这对母子遇到的困境。此事件经微信朋友圈的转发，吸引了各界爱心人士和越来越多的网友关注。5月17日保定市竞秀区的几位网友冒着小雨，带着5000元的爱心款，专门探望慰问了因烫伤住院的母亲。北纬38度户外运动俱乐部、哈弗H9直隶车友会、安徽商会、呼吸室外、红太阳学生公寓和各界爱心网友一共捐了2万元。此事件，传统媒体虽然是第一报道者，但自媒体迅速跟进，网友们纷纷响应，献爱心，积极捐款，帮助了遭遇困境的这对母子。

自媒体的平民化使得新闻源更具有广泛性，新闻信息的时效性更强。往往一个新闻事件的发生被目击者发现并发到网上之后，传统媒体才开始报道。

当今社会生活节奏很快，人们的生活压力大，每天都要接收和处理大量的信息，人们开始变得没有耐心，而自媒体的新闻简讯以及图说新闻受到了欢迎，在短时间内发布大量信息，人们接收自己想要的，略过自己不喜欢的。在这方面，传统媒体略逊一筹，这主要源于传统媒体受到的约束和限制比较多，信息量不如自媒体多，而且从信息采集到发布，不如自媒体那样便捷。

要消减传统媒体的劣势，唯一的途径就是媒体融合，迅速转型。

三、转型发展是传统媒体的必由之路

在影响力日渐式微的今天，传统媒体需要充分发挥自身的优势去积极布局，拓展影响力，为转型发展争取更大的空间。用发展自媒体的眼光来发展传统媒体，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，让传统媒体能借力自媒体强化自身发展，占领信息传播制高点，走出一条传统媒体转型的和谐发展之路。

无论怎么说，自媒体中的大部分信息源头还是来自于传统媒体，归根结底是传统媒体的权威性高且有深度。自媒体虽然如火如荼但脱离了传统媒体它依然显得不够扎实，可信度正是传统媒体的优势所在。传统媒体应该发挥较强的新闻采编力量，以报道的深度制胜，对于社会热点问题，善于挖掘独家视角，对个例新闻要做到深度挖掘以及追踪报道，弥补自媒体的不足。

虽然自媒体当今发展速度很快，但是自媒体与传统媒体之间并不是此消彼长的关系，而是共生的关系。一方面自媒体需要依赖传统媒体的信息来源，另一方面传统媒体又要依靠自媒体的扩展和延伸。

现在部分传统媒体还是一种高高在上的感觉，缺乏与受众的交流，而自媒体在这方面做的很好。所以传统媒体应该积极建立与受众之间的联系，建立由上至下的关系网，使受众紧密地团结在媒体的周围。

自媒体与传统媒体相比，除了传播信息这一点是相同的以外，其它的全都会发生彻底的改变。自媒体与传统媒体的融合，创造的是新“物种”，而不只是简单的进化、改良。

但要注意的是，传统媒体要转型，先不说能不能转，首先要解决转向哪里的问题，然后是如何转的问题，说白了就是要弄清楚你从哪里来，要到哪里去。

自媒体势如破竹的发展态势，确实对传统媒体带来强有力的冲击，如今不论学界或业界都在探讨传统媒体在自媒体时代下的发展转型之路，“媒介融合”被国内学者认为是传统媒体获得新生的不二法宝。传统媒体为了确保其在传播中的主体地位，必须在以发展自身优势为出发点的同时，借助自媒体的力量，不断扩大媒体的社会影响力及社会号召力。只有这样，在新型媒体的重压之下传统媒体才能突出重围，站稳脚跟，获得新生。