活动策划中的新闻价值提升——以吉林省松原市查干湖“冬捕”活动策划为例

□邵馨慧

（松原日报社，吉林 松原 138000）

活动策划的落脚点在于宣传和教育，其目的在于将新闻核心思想有效的向社会传达，通过对传播结构的调整使之落到实处，产生社会影响力。在这一过程中，良好的新闻策划是扩大活动效果的重要步骤。只有充分提升策划活动中的新闻价值，才能发挥出其舆论导向作用。要提升活动策划中的新闻价值，需要我们从如下几个方面入手。

前期调研 挖掘背景

在开始新闻策划之前，对于所策划内容的背景深入了解，有助于挖掘该活动的闪光点和创新点。这需要新闻工作者做好前期调研工作。以吉林省松原市查干湖“冬捕”活动为例，我们可以看到对新闻背景发掘是活动策划的良好开始。通过对新闻背景的发掘可以发现新的具有价值的新闻点。冬季捕鱼活动，作为近年来多地在冬季报道的活动题材之一，逐渐吸引了更多受众的关注。吉林省松原市查干湖“冬捕”，以其自身所传承的民族特色作为报道出发点，与其他活动相比具有更多优势。在新闻策划过程中可以发现，新闻工作者除了对捕鱼过程和结果进行关注而详加报道外，对查干湖“冬捕”的报道更加关注作为一项蒙古族传统冬季活动所附带的文化价值，因此，对于这项活动的历史原由及至今日发展，都可以在前期调研活动中充分体现。新闻工作者应围绕活动所体现的核心内容，加强后续策划报道。

确定目标 定位受众

报道材料准备好之后，应对报道所要针对的目标受众进行精确定位，其目的在于确定后续报道所要关注的重点、报道的媒体渠道、所要准备的费用等等。以冬捕活动为例，如果是以吸引游客在冬季前往旅游为目的，则需要选择覆盖全国的媒体进行报道，通过联合宣传的方式加大宣传力度，在短期内引起受众关注。如果以宣传文化为目的，则可以选择以文化报道为主要内容进行宣传，在同相关文化习俗比较报道的过程中获得受众认可。活动策划过程中，对于不同的群体还可以安排不同的互动环节，带动受众以互动的方式获得更好的宣传效果。例如，通过采用问卷调查、投票等方式，对受众反馈的数据进行统计分析，针对不同类型的受众，策划不同的内容进行传播推送。

把握时机 动态调整

在信息能够多渠道、快传播的时代特点下，不断调整报道思路。通过进行连续的宣传，引起受众的集中关注。后续报道时还需要进行动态调整，可以避免重复信息见报，从而使受众失去兴趣。冬捕活动具有一定的周期性，从早期的准备活动一直到捕鱼结束都有宣传点，而在捕鱼开始前的几天更是宣传的重点时期，此时应加大宣传力度。在选取报道内容时，可以从多角度进行，以形成地域覆盖，结合之前报道准备时所选定的不同受众群体突出报道的重点。因此，新闻工作者在活动策划过程中，要根据活动推进情况不断调整策划内容，以满足新闻内容自身具有的时效性。例如，安排对捕鱼前准备活动的跟踪报道，目的在于满足受众对信息连续性接收的要求；在捕鱼过程中，对于出现的不同于往年的状况可以邀请观众进行采访，从而拉近其他受众和所策划活动的距离。

跟进反馈 扩大影响

新闻策划实施的过程中，需要对具体实施过程进行跟进，这既是对新闻策划的动态检验，也能够对策划不足之处进行及时调整。活动策划的目的，是为了在活动后期使新闻能有效传达。但是，在传达过程中也可能出现复杂多变的情况，这就要求新闻工作者对实施中的活动策划进行及时调整。新闻传达过程中的策划调整，以受众对当前新闻的反馈程度为判断标准，在寻找到受众的新关注点后及时进行策划，将原有新闻所产生的影响继续扩大，从而对原有活动策划效果起到叠加推动作用。对于查干湖冬捕活动而言，在新闻报道开始后可以及时收集部分受众的意见，对下一步将要进行的宣传形式进行调整。如果当前报道不能引起受众对该活动的足够关注度，则可以选择变动后续活动策划。通过增加对活动报道的趣味性等方式，及时弥补前期报道的不足，以达到较好的新闻宣传效果。通常的报道只关注捕鱼过程，如果活动策划的目的在于推送查干湖“冬捕”捕鱼的品质，以促进购买力的增强，则可以对捕鱼结束之后鱼的市场流向进行更加详细的报道，从而增强购买群体对鱼的关注度。

综上所述，新闻活动策划的新闻价值要以新闻自身为出发点，在结合新闻中的元素和策划所要达成目的的基础上推动受众对新闻信息的接收。这要求新闻工作者立足活动背景，以踏实负责的态度做好前期信息整合工作，挖掘所策划活动的闪光点，进而针对不同受众群体进行更具针对性的信息传播。同时，要对活动策划进行实时调整，满足受众的信息需求，并及时跟进反馈结果，扩大所策划活动的信息传播效果。在这样一个动态的过程中，活动策划的新闻价值才得以充分挖掘，社会影响力才能得到增强。