时政报道创新的实践与思考

□叶新福

（株洲日报社，湖南 株洲 412007）

在新兴媒体越来越发达、舆情日益复杂的今天，党的声音要占领舆论制高点，必须通过报纸、网络等各种渠道更好地传递出去、撒播开来。这种传递，最直接的就是时政报道。面对新兴媒体的冲击和挑战，地市级党报要主动顺应大势，遵循规律，抓住媒体融合机遇，不断改革创新，用“政治家的头脑”“艺术家的手法”和“融媒体的表达”做大做强时政报道，不断提升党报的舆论引导力，才能在媒体竞争大潮中始终占据主导地位。

一、坚持主导，全媒融合奏响“大合唱”

媒体融合是大势所趋，地市级党报要牢牢掌握主动权，积极主动谋划，调动新兴媒体力量一起参与重大时政新闻的策划、生产、制作和传播。促进媒体有效融合，这也是忠实履行党的新闻舆论工作职责与使命的必然要求和应尽之责。

党报的时政报道领域往往集合了单位精干的记者力量，尤其要充分发挥权威信息多、专业队伍强、综合素养高的优势，围绕重大时政题材，制作有颜值、富内涵、易传播的融媒体时政新闻，在新兴媒体广泛传播，扩大影响力。“两会”是各级媒体拼时政报道的最大战场，也是检验媒体融合水平和能力的最大考场。2017年，株洲市“两会”，《株洲日报》进行了媒体融合创新实践。报社领导牵头，进行全媒体策划，调动报社旗下日报、晚报以及网站、微信、客户端共12个平台参战。资深时政记者制作时政资讯，六大微信号、各网站第一时间发出文、图、视频，VR照片360度展示现场、H5专题“动态式”解读政府工作报告，迅速引爆朋友圈。2018年3月是习近平总书记到株洲调研指导工作7周年，《株洲日报》精心制作《春天的故事》高端融媒体作品。针对决战脱贫攻坚重头工作，株洲日报社派记者赴株洲市委、市政府主要领导联系的国家级贫困村蹲点采访，推出来自基层一线的融媒体产品。这些全新的融媒体产品，读者扫党报的二维码可以观看视频、进行互动，实现“纸端”和“指端”的无缝对接，受到广泛转发和好评。

党媒以时政主导，进行全媒体整体作战，关键是全面利用新兴媒体速度快、互动性强的优势，通过网站、手机移动客户端、微信、微博等渠道，把高价值的时政新闻迅速传播出去，覆盖社会各个阶层，实现效果最大化。这种从“相加”到“相融”的媒体融合，让时政报道变得更鲜活、更时尚、更受关注，从而进一步强化了主流媒体的整体传播效率。

二、尽好主责，全局谋划高扬“主旋律”

在媒体融合中，时政报道要强化责任担当，整体谋划尽主责，全面推进强主业，大张旗鼓传播党的声音，浓墨重彩唱响主旋律，旗帜鲜明引领社会舆论，充分发挥好党报在团结稳定鼓劲方面的主流主导作用。

宣传服务求多赢。时政报道掌握会议新闻“资源库”、控制“第一发布权”“第一解释权”，要强化维护权威的大局意识，提升贴近民生的服务意识，牢牢把握党报生命线，耕好时政责任田。党媒的首要任务是为党委、政府和中心工作服务，要把党委、政府的会议和领导活动多角度、多形式地报道好，让党委、政府满意。同时，对时政活动中与百姓息息相关的政策和信息，进行鲜活生动的传达，服务好读者。一直以来，《株洲日报》在时政报道中采取“1+N”、政策解读等方式，做到党政和民生服务两兼顾，实现宣传好、服务好等多赢效果。

重点报道高频度。重大主题报道是党报的重点工作之一，也是党报的传统优势。围绕全市大局和中心工作，《株洲日报》主动策划，陆续推出“砥砺奋进的五年”“喜迎党代会”“将改革进行到底”“项目攻坚年”等大型系列报道，定期推出系列综述、述评，并在新兴媒体刊播。主题一个又一个，“轰炸”一波接一波，始终保持高频度、高热度。

舆论引导声声唤。关键时刻看党报。重大事件、重要节点的舆论引导，是党报责任，也是社会共识。对党委、政府的大政方针、重大事件、舆论热点等快速发声，进行权威解读，解疑释惑，可以形成党报全媒体舆论强势。《株洲日报》非常重视舆论引导，长期在重要版面开设《三江快评》《天台时评》《天台论坛》《天台话吧》专版专栏，常规评论天天有、重大评论成系列，及时、有效地亮明党媒观点、引导社会舆论。

三、突出主题，全面创新频出“好产品”

媒体融合，创新是永恒主题。时政报道要突出创新主题，增强融合思维，把传统的内容优势和采编优势向新兴媒体扩展，突出内容、形式、渠道的创新,提升“融媒体产品”生产能力，多提供适应新媒体传播特点的新颖稿件，更有力地粘住读者，放大传播效果。

表达更亲切。时政报道规矩多，应在遵守报道规矩和新闻规律的前提下，结合新媒体传播特点和阅读习惯的变化，多改变、常创新。文本要新颖，改变新闻角度，创新文本表达，改变过去严肃古板的“脸孔”，多用特写、通讯笔法写消息，多抓细节、抓生动场景，以细节、故事打动人。表达要时尚，多借鉴新媒体幽默活泼、生动灵巧的表达方式，突出口语化、生活化、时尚化，使枯燥的内容更便于读者接受。标题要鲜活，用准确、生动、鲜活、有个性的词句提炼主题，言简意赅，活泼灵动，更好地吸引眼球。

形式更时尚。时政报道经常遇到大量的条文、数字等，如果仅用文字表述，呆板枯燥，不便于阅读和理解，更不利于在多种媒体上传播、在受众间转发分享。这时，就要借鉴新媒体的呈现方式，进行报道形式创新，把时政新闻做得直观可视、美观时尚。要“化繁为简”，对深度报道等“大块头”，进行模块化、链接式处理，分散呈现，直观明了。要“化文为图”，多借用网络等媒体的“图解法”，把大堆的条文、数字等，综合运用文字、图表、图形等符号工具，图文并茂地呈现。要“化意为画”，对时政活动中一些敏感的、不便文字表述的内容，巧妙地配上手绘漫画等，以画写意，幽默、形象地表达。

沟通更便捷。党媒被称作党委、政府与老百姓之间的沟通桥梁。时政部门要积极担当，主动作为，做好沟通、牵线、搭桥工作。结合市委、市政府中心工作，《株洲日报》在不同时段，相继开设了《我为打造株洲发展升级版献一计》《“喜迎党代会，共谋新发展”献智献策》《贯彻发展新理念，转型升级补短板》等专栏专版，引导社会各界广泛参与互动，为市委决策凝聚共识、汇聚民智、形成合力，打造民意直通的沟通平台。

媒体融合大步向前、势不可挡。在传媒社会化、传播多元性的大语境下，传统党媒的时政报道主动担当、创新作为，在重要时刻不隐身，在重大报道上不缺位，在重大问题上不失语，才能在媒体格局变化中始终保持优势、占据先机，才能促进党报公信力、权威性的核心优势更加彰显。