坚守媒体责任 传播社会正能量——以《三峡商报》“帮残疾人圆新年梦想”活动报道为例

□王 英

（三峡商报，湖北 宜昌 443000）

舆论生态持续演变，媒体格局深刻调整，传统媒体在最激荡的时代正经历最复杂的变化，不变的是责任与担当。扶危济困，助残帮弱，履行社会责任，践行媒体良知，湖北《三峡商报》一直在行动!

湖北《三峡商报》在每年冬季最寒冷的时候，“帮残疾人圆新年梦想”活动总会如约温暖启航，帮助残疾人解决他们最实际的困难，让更多的贫困残疾人度过一个温暖、祥和的冬天。

“圆梦”活动启动报道以来，得到了社会各界的高度关注和积极响应，一批批残疾人通过媒体诉说自己的期盼，一群群爱心人士走进残疾人家庭，一个个残疾人期盼多年的心愿得到了实现。活动的成功报道，营造了浓厚的扶残助残氛围，为都市报暖新闻报道提供了一个成功案例，是媒体坚守责任，传播正能理，弘扬社会主义核心价值的生动体现。

关注弱势群体策划助残公益活动

在大力倡导构建和谐社会的今天，弘扬主旋律，传播正能量，是媒体的责任和使命。《三峡商报》作为宜昌本土主流媒体，一直秉承“主流品质，民生情怀”的办报理念，做一个有责任，有温度的媒体。

我们社会中有这样一部分人群，他们因为身体的残疾，在生活中存在诸多困难，渴望眼睛能看到外面的世界，渴望能借助盲杖走出家门……但这样简单的小心愿对于他们来说却是一种奢望。据了解，宜昌市现有残疾人29.1万人，他们是更需要关怀的一部分弱势群体。宜昌作为“全国残疾人工作示范城市”和“全国无障碍先进城市”在扶残助残工作上更需要浓厚的氛围，媒体有责任有义务关注这部分弱势群体，将笔触、相机对准他们，加强宣传报道。

从帮助残疾人实现最微小的心愿开始。《三峡商报》与宜昌市残联联合，决定在每年最冷的冬至时节启动“帮残疾人圆新年梦想”活动，让他们感受到来自社会各界的关爱，营造扶残助残的社会氛围。

这一活动从2007年启动之初，到如今已坚持举办了十一届，“帮残疾人圆新年梦想”活动已成为困难残疾人群体最为关心的活动之一，也成为宜昌颇具感召力的爱心公益活动，吸引了众多爱心人士、爱心企业多年来持续不断的关注参与。

营造浓厚氛围持续强力宣传报道

每年冬至节气，“帮残疾人圆新年梦想”活动总会如期温暖启航。《三峡商报》紧紧围绕社会主义核心价值观进行新闻策划，确立了“扶残助残 温暖你我”的活动主题。

为了让“帮残疾人圆新年梦想”活动报道真正落在实处，《三峡商报》每年都会至少提前两个月精心策划，制定宣传方案，组建宣传专班，并积极与宜昌市残联对接，提前摸底搜集残疾人的新年梦想。同时，记者会提前与各区残联对接联系，深入西陵区、伍家区、点军区、高新区、猇亭区的部分贫困残疾人家里，实地了解残疾人的生活状况，倾听残疾人的新年心愿。“帮残疾人圆新年梦想”活动启动后，《三峡商报》专门设计制作报头，每天开辟专版，并设置了许愿树、我的梦想、圆梦动态等不同版块内容，以“暖冬行动”——“帮残疾人圆新年梦想”为主脉络进行连续报道。

2017年12月22日，在第十一届“帮残疾人圆新年梦想”活动启动首日，《三峡商报》以《伸出援助之手共铸爱心宜昌》为主打内容，配发倡议书的形式，向社会各界发出倡议，共同为残疾兄弟姐妹实现新年梦想助力加油。同时，在当天报纸版面上以“出生即患脑瘫 12年与轮椅为伴 嘉嘉盼有台洗衣机为家人减轻负担”为题，讲述了嘉嘉一家的新年愿望。报道见报当天，爱心人士秦先生即为嘉嘉一家购买了一台洗衣机帮助他们圆梦。

梦想启航，圆梦开始。“圆梦”活动启动后，一份份爱心接踵而至。宜昌籍宁波女孩小娟第一时间响应，购买了电饭煲、米油等物资，委托“圆梦”专班工作人员送给困难的残疾朋友；已连续四年参加“圆梦”活动的南京的郭女士再次捐赠1000元爱心款……一个个爱心电话打进来，一份份温暖传递着，大家共同为残疾朋友奉献爱心，助力“帮残疾人圆新年梦想”活动。

从2017年12月22日至2018年1月9日，《三峡商报》每天以一个专版刊发报道“帮残疾人圆新年梦想”活动中涌现出的一个个感人至深的“圆梦”故事，在全市上下掀起了一次次扶残助残的热潮，成为寒冷冬日里一抹亮丽的暖色。

创新报道形式全媒体同步齐联动

如何赋予成熟的新闻活动更强生命力，只有不断创新，注入更多新鲜的报道元素，采用更新的报道方式。

在“帮残疾人圆新年梦想”活动宣传报道中，《三峡商报》充分发挥全媒体的力量，在以传统报纸为报道载体的前提下，充分发挥微信、微博广覆盖、快传播的特点，通过微信、微博同步播发“帮残疾人圆新年梦想”的相关信息，同样引起了广大“微友”的关注和响应。

2017年12月22日，《三峡商报》刊发了“帮残疾人圆新年梦想”活动启动消息，并刊发了部分残疾人的愿望，引来众多爱心企业和爱心人士的关注，纷纷伸出援手帮助残疾人圆梦。三峡商报官方微信当天同步发布了《帮残疾人圆新年梦这个冬天有你更温暖》，在朋友圈被疯狂转发。宜昌市残联副理事长孙万清转发了这条消息，在朋友圈内引起了关注，南京的郭女士通过微信与孙万清取得联系，表示愿意捐款500元帮助残疾人圆梦。

在“帮残疾人圆新年梦想”活动中，新媒体成为活动宣传中一股重要的力量。通过三峡商报官方微信转发扩散，迅速在朋友圈掀起了一股“圆梦”热潮，一笔笔网络众筹款项如潮水般涌来。

通过《三峡商报》持续不断的宣传，大家共同传递爱心，这份爱心传递跨越了地域，跨越了时间。爱心的接力棒传递到了北京、江苏、广东、浙江、海南、河南、香港、台湾，甚至跨越到大洋彼岸，最远的爱心来自法国。许多爱心人士持续不断地关注残疾朋友，关注“圆梦”活动，完成着时间的接力，也完成着爱心的接力。

做好媒体反馈传播社会正能量

从2007年到2017年，“帮残疾人圆新年梦想”活动陪伴着大家已经走过了11个年头。活动一年年持续不断地举行下去，爱心一年年源源不断地延续下去，这其中离不开《三峡商报》持续有力的反馈宣传。

在“帮残疾人圆新年梦想”活动中，《三峡商报》除寻找报道残疾人的微心愿故事，更重要地是做好反馈报道，在残疾人和爱心人士、爱心企业之间搭建起一座传递爱心的桥梁。每次活动启动后，《三峡商报》都以一个整版的篇幅连续不间断地进行宣传，往往在“我的梦想”刊发第二天，就有众多爱心人士伸出援助之手，帮助残疾人圆梦。及时收集采访这部分信息，做好反馈报道，弘扬社会正能量，引导宣传积极向上向善的爱心力量。

第十一届“帮残疾人圆新年梦想”活动早已结束，在持续半个多月的宣传中，《三峡商报》共计刊发版面11个，累计发稿约50篇。据统计，此次“帮残疾人圆新年梦想”活动通过社会募集和市残联筹集，累计发放各类物资近12万余元，帮助700多户贫困残疾人家庭圆梦。在《三峡商报》持续不断的宣传力度下，在众多爱心人士慷慨解囊、参与支持下，连续十一届的“帮残疾人圆新年梦想”活动，不仅累计帮助9000多户次残疾人圆梦，而且还涌现出一个个感人至深的圆梦故事，在全市上下掀起了一次次扶残助残的热潮。

“帮残疾人圆新年梦想”活动不仅解决了残疾人最关心、最直接、最现实的问题，圆了残疾人新年梦想，深受广大残疾人的好评，成为困难残疾人群体最为关注的活动之一，也为宜昌市扶残助残工作营造了浓厚的宣传氛围。

宜昌市残联高度评价这一活动：“从冬至持续到小寒的‘圆梦’活动，爱如潮涌，情动全城，使 700多个贫困残疾人家庭在寒冷冬日实现了他们简单却温暖的家庭梦想，也让无数市民分享了爱与感动。崇德向善，爱心助残，《三峡商报》营造的浓厚助残氛围，让宜昌这座‘全国文明城市’的文明之‘美’有了更加直观的印证，也是全市学习践行社会主义核心价值观的最好诠释”。

虽然，第十一届“帮残疾人圆新年梦想”活动暂告一段落，但《三峡商报》帮助残疾人的行动却不会停止，这份爱心仍然会继续延续下去。梦想不止，爱心永续。