找准地方媒体在脱贫中的角色定位——从《吉安晚报》“600多只扶贫鸡”报道说开去

□芦文娟 徐瑞平

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

习近平总书记在十九大报告中指出，让贫困人口和贫困地区同全国一道进入全面小康社会是我们党的庄严承诺，要动员全党全国全社会力量，坚持精准扶贫、精准脱贫。作为地方媒体，在打赢脱贫攻坚战上，如何积极融入，发挥作用，与各方形成脱贫攻坚的合力，共同推动尽快脱贫致富？江西《井冈山报》旗下子报《吉安晚报》报道的吉安永丰鹿冈乡罗家村600多只“扶贫鸡”愁销路的事件，就是媒体在发挥自身作用中，形成脱贫攻坚合力的一个具有探索意义的做法。

一、“扶贫鸡”报道的简要回顾

2018年4月中旬，《吉安晚报》记者在永丰县鹿冈乡罗家村采访时，从江西省社会主义学院驻村第一书记赵跃五交谈中得知，为了让罗家村贫困户能有个长效的脱贫路子，帮扶工作组于2017年年底在罗家江口组的山上建立了一个五黑鸡养殖基地，引进了千余只五黑鸡苗，全村20户贫困户都参与入股分红。

然而由于本地消费者对于五黑鸡的认识不够，市场很难接受，导致驻村第一书记赵跃五上县城菜市场吆喝卖鸡，但仍然效果不理想。鸡已经可以出栏，继续养殖会造成成本的增加。为帮助贫困户解决当下的销路难题，2018年4月26日和28日，吉安晚报官方微信平台及报纸平台，先后对此进行了报道，并利用新媒体的优势，链接了购买方式。

报道之后，引起社会广泛关注。在当地党委政府、媒体和社会各界人士的共同努力下，600多只五黑鸡在3天时间里销售一空，20多户贫困户每户从中分红1000元，并且共同为罗家村“五黑鸡”扶贫项目找到了“循环养殖”“订单养殖”的好办法，长效、切实解决了“五黑鸡”的销路问题。

二、“扶贫鸡”报道过程中发现的问题及引发的思考

在采访中记者发现，“五黑鸡”就产品本身来说非常好，由于消费者对其的认知不多，导致市场试水遇冷；“五黑鸡”基地很好地解决了养殖和供应问题，但由于信息缺乏，未能与销售渠道（或购买方）形成良好的信息对称；媒体通过推介和宣传，在帮助找到销路信息、解决供销不平衡问题时，起了重要作用。在这个关注脱贫攻坚的新闻报道案例中，有许多好做法值得思考和总结，以形成可推广可借鉴的方法，在形成扶贫合力上，更好地发挥媒体作用，探索出一种长效的能实际解决多种信息不对称问题的方法。

（一）深入基层接地气持续关注，发挥媒体精准扶贫作用

记者通过采访了解到“五黑鸡”销售过程中最大的问题是“消费者认知不足”，以及供销信息不对称，项目未能找到有效的购买方。因此，媒体在报道中着重对“五黑鸡”进行了推介，并提供有效的可以购买的渠道，以希望解决当务之急的销路问题。

实际上，在采访结束后，吉安晚报新媒体平台还积极与驻村书记赵跃五探讨过如何有效长远解决销路的问题。比如希望通过媒体信息发布，找到稳定的有需要的购买方，比如找合作企业做鸡肉的进一步加工便于多种形式的销售，又比如寻找更专业人员提出建议，对扶贫项目给予改进。

可以看出，记者只有在深入采访后，才能了解到扶贫攻坚中存在的具体困难，精准发挥媒体职能和优势，实事求是解决脱贫攻坚中的具体问题。

（二）通过“媒体+产品”“媒体+商业”“媒体+社区”等新媒体平台开发，帮助扶贫项目建立信息互通共享平台

随着脱贫攻坚的深入开展，很多贫困乡镇和贫困村上马了许多项目。但任何项目要想长久发力，都涉及到市场销路问题。比如五黑鸡，是鸡中的珍品，是好产品，但并没有让市场了解，让有需求的人知晓。而另一方面，在城市，很多市民对来自农村的好产品，其实有很大的需求。这中间的供需信息，可以通过媒体搭建一种信息沟通平台，有效破解信息不对称。

近年来，媒体自身也在发生重要的变革。新媒体的速度、互动、形式使媒体的社会功能也发生着变化，如何利用传统媒体与新媒体的互动，更好地行使媒体在助力脱贫攻坚中的社会责任？笔者认为，可用以下3个“媒体+”思维，借助传统媒体优势，搭建一个新媒体平台，使媒体在脱贫攻坚的过程中，起到信息中介的作用，沟通农村与市场，助力脱贫攻坚。

一是利用新媒体建立“媒体+社区”平台，实现信息及时共享。破解信息不对称难题，媒体报道只是其中一种途径，但覆盖面有限。通过“媒体+社区”的探索，可以有效破解信息不对称问题。

“媒体+社区”平台即利用媒体的新媒体平台，开发出“像社区一样的互联网交流平台”。传统媒体及新媒体平台在做好新闻发布主业的同时，利用新媒体再次开发技术，为平台再衍生出一个“社区”平台。形成主页新闻资讯报道，菜单可进入“社区”的立体资讯发布系统，并且使信息流在传统媒体与新媒体之间及时互动。

具体来说，“社区平台”可为某一区域内的扶贫项目提供展示的载体，展示的项目可以在平台上实时发布项目的最新信息，包括好的经验、需求的人才或技术、遇到的困难、想要咨询的信息等。同时，平台对扶贫单位也提供展示，可在展示区内分享自己具有的资源、信息、人才等。依托此，可以吸纳技术人才、科技人才、产业人才以及相应企业入驻平台，这样一来，使平台在覆盖区域内的扶贫项目，形成相互交流、共享信息、分享资源的良好局面，在很大程度上解决项目存在的“信息不对称”问题。

二是利用传统媒体与新媒体联动，建立“媒体+产品”专栏，推介扶贫项目中的好产品、好做法、新路子等。有了“媒体+社区”，扶贫产业有了信息交流共享的平台。但对于典型案例与特殊情况，还离不开媒体对其具体的分析报道。例如，“五黑鸡”是一种好的产品，但由于消费者认知不足市场遇冷，通过媒体报道推介后，大家对此有了新的认识，并且有了信任，产生购买欲望，这个过程中，通过媒体对产品的报道，有效帮助产品对接了市场。

当然，这里所指的产品，不仅仅是具体的某一件物品，还应该包括脱贫攻坚中的“好做法”“好经验”“新路子”，利用媒体优势，为脱贫攻坚战线提供养份。

吉安晚报新媒体在对“五黑鸡”的报道中，根据事件的具体情况，利用媒体优势“精准”扶贫，通过描写五黑鸡的特质帮助贫困户推介产品，同时利用新媒体的优势提供购买途径，起到了积极的作用。因此可以设想，媒体可以在传统媒体与新媒体平台开通相应的版块及栏目，推介扶贫项目中的产品、技术、经验等，为脱贫攻坚工作提供一个可以展示、信息共享、沟通交流的平台。

三是利用“媒体+产品”，衍生“媒体+商业”助力脱贫攻坚。通过《吉安晚报》对五黑鸡的报道可以看出，借助新媒体优势，帮助五黑鸡获得了许多预订订单。因此，媒体可以通过加大投入，获得技术的支撑，搭建一个供需平台，形成商城。但这一类商城将不仅只卖扶贫项目中生产的“产品”，也要卖市场需要的“购买信息”，由此来使供需双方在平台上有效对接。

在官方媒体上，尤其是在新媒体上，可以为脱贫攻坚中的项目产品搭建商业平台，即利用新媒体的电商平台，把扶贫产业的农产品供应信息发布，即提供市场货源信息。另一方面，对所有需求者的求购信息也可发布出去。这样一来，供需信息的不对称问题就可以在该商业平台上找到可能的解决办法。当然，这一电商平台交易的商品，将不仅限于具体的产品，也可以是技术、科研成果、好的经验等等。通过“媒体+商业”实现即时交易和所见即所得，充分发挥新媒体在产品与市场中间的对接作用。

“媒体+产品”“媒体+商业”“媒体+社区”三个方面平台的建设，是相互依托，缺一不可的。实际操作上可以通过如投入资金及人才团队，依托媒体的某一个新媒体平台实现，运营一个微信公众号，或一个APP。媒体通过自身的媒体平台矩阵、社会公信力及新闻报道，为“媒体+”平台提供持续发展的信息流，形成农村、媒体、市场的有效联动，并有望在人才、技术、信息、资源上，为脱贫攻坚提供交流信息，资源共享、技术支撑平台，利用媒体优势助力脱贫攻坚。